Dank Lluna werden Internetnutzer zu sichtbaren Besuchern auf Webseiten, zu so genannten Web Mobs. Sie können die Nutzer, die ihnen auf ihrem Surftrip begegnen, sehen und ansprechen. Auch auf Seiten ohne Chatraum oder Forum.

Web Mobs sind virtuelle Präsenzen von Menschen. Sie sind auf der Webseite, die sie gerade besuchen, als Avatare (Figuren) für alle anderen anwesenden Web Mobs sichtbar. Die Avatare werden dabei im unteren Teil des Webbrowsers angezeigt. Sie können aufeinander zugehen und sich mittels Sprechblasen oder Chatfenster miteinander unterhalten.

Jede Webseite wird dadurch zu einem virtuellen Ort an dem sich Leute treffen, die alle am Inhalt der Seite interessiert sind. Eben dies war auch die Vision des LLuna-Entwicklers Dr. Heiner Wolf. Er geht davon aus, „dass Menschen, die ein gemeinsames Interesse haben, auch manchmal miteinander sprechen wollen“. Und im Internet zeigt sich dieses Interesse eben am Inhalt der Webseite, die der Nutzer gerade betrachtet.

Der erste Aufenthalt als Web Mob im Netz ist allerdings doch etwas ungewohnt. Plötzlich stolpert jemand auf die gleiche Webseite, auf der man sich eben befindet, und schon können wir uns sehen. Die Entwickler versprechen aber, dass kein anderer Web Mob verfolgen kann, von welcher Seite man kommt oder wohin man geht. Die Privatsphäre soll zudem durch Ausschlusslisten gewahrt werden, in die man Nutzer, URLs oder Chaträume eintragen kann.

Eigentlich soll das System der virtuellen Präsenz lediglich das Verhalten der Menschen in der realen Welt auf den virtuellen Raum des Internets übertragen: Täglich treffen wir eine Vielzahl an Menschen. Die meisten beachten wir gar nicht, doch manchmal kommen wir ins Gespräch, weil wir zur selben Zeit am selben Ort sind und ein gemeinsames Interesse verfolgen. Also warum nicht auch mal jemanden online nach dem Weg fragen? Oder seine Freunde beim morgendlichen Lesen der Online-Zeitung treffen?

Auch die politische Kommunikation im Netz könnte sich durch Web Mobs verändern. Als „nächste Generation“ der sozialen Software unterstützt LLuna die Interaktion und Zusammenarbeit von Webnutzern. Die Web Mobs können zusammen selbst organisiert soziale Netzwerke aufbauen. Online-Demonstrationen – bisher durch die Lahmlegung von Seiten durch übermäßig viele Aufrufe gekennzeichnet – könnten so künftig den Demonstrationen in der realen Welt immer ähnlicher werden. Dr. Heiner Wolf stellt sich unter einer „Web Mobs-Demo viele Leute auf einer Seite (vor), die ein gemeinsames Anliegen haben und ihren politischen Willen visuell ausdrücken“. Dazu könnten sie Transparente benutzen und Reden halten wie im wirklichen Leben. Trotzdem wird das Hausrecht der Webseitenbetreiber gewahrt. Sie behalten ein Mitspracherecht, so dass Hetzkampagnen auf der eigenen Seite unterbunden werden können.

Denkbar wäre auch, dass Parteien zukünftig ihre potentiellen Wähler mit Hilfe eines „Partei-Web-Mobs“ begrüßen, der ihnen das Programm für die nächste Wahl näher bringt. Da die Web Mobs Technik auf dem offenen Instant Messaging Protokoll Jabber basiert und unter der Open Source Lizenz angeboten wird, kann sie nämlich auch als Programmierplattform verwendet werden. Online-Shops könnten beispielsweise davon profitieren und Berater als Web Mobs ins Netz schicken, die ihre Besucher empfangen und während dem Einkauf begleiten.

Web Mobs bringen sowohl als soziale Software als auch als neue Web-Technologie die Transformation des Internets mit dem Ziel Web 2.0 voran. Das Web 2.0-Modell beschreibt das Internet als eine Plattform, die durch Interaktivität und soziale Netzwerke gekennzeichnet und nicht mehr nur eine Ansammlung von Webseiten ist. Web Mobs interagieren dabei über die Grenzen von Webseiten hinaus, ohne dass der Nutzer – wie es bei den bisherigen Communities nötig ist – ein Profil oder persönliches Netzwerk vorstrecken muss.

Um ein Web Mob zu werden muss der Internetnutzer lediglich die freie Software LLuna (
www.webmobs.de) besitzen und sich mit Hilfe des leider noch nicht sehr benutzerfreundlichen Einstellungsdialogs bei einem von tausenden öffentlichen Servern anmelden. Die Web Mobs werden nicht zentral verwaltet. Deshalb ist es auch schwer, einen Überblick darüber zu haben, wie viele Web Mobs zurzeit schon im Netz unterwegs sind. Dr. Wolf schätzt, dass es einige hundert permanente User gibt.

Diese verteilen sich allerdings über Millionen Webseiten, so dass man bisher eher selten auf Special Interest Seiten einen anderen Web Mob mit dem gleichen Interesse trifft. Trotzdem gab es schon Web Mobs, die bei eBay die ersteigerten Artikel anderer Web Mobs begutachtet oder anderen Nutzern den Weg zum Livestream von GIGA gezeigt haben. Die Web Mobs Technik erlaubt es auch, auf Internetseiten für die anderen sichtbar zu zeichnen (Whiteboard) oder einen anderen Web Mob auf dem eigenen Surftrip mitzunehmen (Cobrowsing). Anstrengend kann es werden, sollten mal zu viele Web Mobs auf einer Seite auftauchen. In dem Fall kann man die anderen Web Mobs auch minimieren. Oder mit Hilfe der Ausschlussliste einzelne nervende oder mobbende Web Mobs „wegfiltern“. Allerdings brauchen sich diese Nutzer lediglich ein neues Konto zuzulegen, um der Verbannung zu entkommen. Wer im Internet dann doch mal wieder ganz alleine sein möchte, der kann LLuna aber auch einfach abschalten.

Identitätsdiebstahl ist mittlerweile eines der größten
Internetprobleme. Die Bandbreite ist hier gewaltig: sie reicht vom
Ausspähen von Passwörtern für den eBay-Account über
Banktransaktionen auf fremde und nur schwer zu kontrollierende Auslandskonten
in Offshoreparadiesen bis hin zur gezielten Manipulation einer Person
beispielsweise durch Veränderung der Kreditwürdigkeitseinträge
bei entsprechenden Auskunfteien.

Rein technisch meist ohne allzu grossen Aufwand, doch die Folgen
sind enorm. Fatalismus, Ignoranz oder gar totale Hingabe an die
vermeintlich übermächtige Technik sind oftmals die Folge,
wenn der durchschnittliche User erst einmal Opfer geworden ist.
Wechselwirkungen mit medialen Darstellungen, eigenen Wissenslücken
oder der Professionalisierung der Täter verstärken häufig
die Wirkung. Sollten „nur“ ein paar Euro auf ein fremdes
Konto überwiesen worden sein, so lässt sich das vielleicht
noch verschmerzen – sobald aber Zweifel an der eigenen Organisations-
und Kontrollfähigkeit aufkommen, weil man sich eigentlich sicher
war, dass man seine Mails unter Verschluss gehalten, die privaten
Tagebücher gut versteckt sowie die TAN-Liste ausreichend geschützt
hatte, wird es kritisch.

Die Identität ist im digitalen Raum nicht einfach gleichzusetzen
mit dem Schutz eigener Daten wie PIN, digitalisierter Unterschrift
oder Käufervorlieben. Identität bedeutet Individuum: es
ist kein Problem, einem User ein anderes Ich oder gar eine real
nicht existierende Person vorzugaukeln. Alle Ebenen, bis hin zur
einzigen technisch-individuellen Identifikationsmöglichkeit
während einer Surfsession, der IP-Nummer, können verschleiert
oder gar gefälscht werden. Und auch andersherum kann natürlich
getäuscht werden, da der Diebstahl fremder Identitäten
mittlerweile ein milliardenschwerer Markt geworden ist, vor allem
in den USA. Wer ein Passwort erspäht und damit den gewünschten
seriösen eBay-Account nutzt, der kauft nicht nur zu Lasten
eines Users ein, sondern – und das ist besonders wichtig –
agiert als diese Person und kann so zum Beispiel durch entsprechendes
Verhalten für negative Bewertungen sorgen. Den Schaden hat
dann der „echte“ User – und zwar nicht nur in
der digitalen, sondern eben auch in der nichtdigitalen Welt, da
man ihn mit den negativen Ergebnissen assoziiert.

Hinsichtlich der digitalen Identität werden freilich auch
beim Identitätsgeber Begehrlichkeiten wach. Eröffnet man
sich den individuellen Denk-Raum, so eröffnet man sich zugleich
zahlreiche verlockende Chancen. So würde es einem Single zweifellos
gut gefallen, wenn seine digitale Identitätserweiterung oder
–darstellung bei anderen Singles gut ankommt. Durch den Flirtchat
hätte er beispielsweise eine Erweiterung in seinem Leben gefunden,
die ihm schnell und unkompliziert Kontakte zum anderen Geschlecht
ermöglicht. Wird die Realität verfälscht, unterscheiden
sich digitale und reale Identität und früher oder später
kann es zu einem Konflikt kommen. Dies ist das grösste Risiko,
aber zugleich auch eine faszinierende Verlockung. Das Spiel mit
den Identitäten ist im Internet und hier ganz besonders im
Chat mit Sicherheit eine der reizvollsten Angelegenheiten. Anders
als bei einem Gespräch in der realen Welt erfordert der Chat
in der digitalen Welt eine enorme Imaginationskraft. Die Möglichkeiten
sind vergleichbar mit den Begehrlichkeiten: es ist nur schwer ein
Ende abzusehen. Wir sind heutzutage nicht nur aufgrund der fortschreitenden
technischen Entwicklung kaum in der Lage, alle Möglichkeiten
abzuschätzen. Bisher haben sich auch keine nennenswerten Grenzen
aufgetan, die ein Ende dieser Technik aufgezeigt hätten. Die
zahlreichen medialen Verbindungen wie die von PC, Internet und SMS-Versand
oder Handy und Fotoapparat zeigen dies nur ansatzweise, aber beeindruckend.
Eine ständige Erweiterung bestehender Medientheorien ist also
notwendig, um mit den Möglichkeiten und ihrer Realisierung
auch nur ansatzweise Schritt zu halten. Die Grenze setzt da höchstens
das Individuum, denn gesellschaftliche Grenzen sind oftmals nicht
erkennbar: da, wo es für den Mann die Chance zum Chat als Frau
gibt und umgekehrt, da wo es die Chance zum Spiel mit den Identitäten
gibt, da wird sie mit grosser Wahrscheinlichkeit auch von jemandem
genutzt – egal, wie gleichgültig oder verwerflich dies
insgesamt sein mag.

Die digitale Identität ist ein wichtiges soziologisches Thema
– wir sind soziale Wesen und wirken immer auch auf andere. Unsere
digitale Identität füllt eine mehrfache Form opulent aus:
sie dient sowohl als Inhalt und beschreibt uns als Individuum, aber
sie ist auch Produkt unseres Onlineverhaltens oder dessen, was andere
daraus machen. Sie ist eine soziale Institution, genau wie unsere
reale Identität. Der Umgang mit der digitalen Identität
hat bedeutende Symbolkraft. Produktion und Rezeption haben nicht
nur für uns, sondern auch aufgrund der Aussenwirkung für
andere eine große Bedeutung. Und ebenso müssen gleichzeitig
auch immer Mythen und Rituale aufgeklärt und entzaubert werden,
die es zuhauf gibt in den unscharfen Vorstellungen der meisten Userinnen
und User. Deutlich wird dies durch ein einfaches, aber beeindruckendes
Beispiel: Entscheidend sind nicht die einzelnen Informationen, die
machtvoll in der Vorstellung des Durchschnittsusers über ihm
schweben wie ein Damoklesschwert, sondern nur ihre erfolgreiche
Verknüpfung. Wer also meint, dass alles über ihn bekannt
ist – Büchervorlieben, Kreditwürdigkeit, Chatpartner
– der vergisst sehr oft, dass diese Daten fragmentiert und
verteilt sind. Sie wirken in ihrer Singularität bereits bedrohlich,
sie sehen aus wie eine machtvolle Einheit – sie sind jedoch keine.
Denn sie können nur in einer richtigen Verknüpfung gefährlich
werden.

Als Fazit bleibt zu sagen, dass die gesellschaftliche Relevanz
der zunehmend digitalisierten Identität unbestritten ist. Ein
neues Denken ist notwendig im digitalen Raum! Wir sind nicht nur
die Person vor dem Monitor, sondern auch das, was auf der eBay-Bewertungssseite
über uns steht. Wir sind, wenn wir Onlinebanking nutzen, bereits
anders als die Personen, die dies nicht tun – wobei die Art
der Aktion im Onlinebanking uninteressant ist. Allein die Tatsache,
dass wir es tun, ist ausreichend. Wir sind durch unsere Ausdrucksweise,
unsere Reaktionszeit, unsere Aussagen und unser Folgehandeln eine
Person in der Imagination einer anderen Person, wenn wir online
sind. Es tun sich also zahllose Ergänzungen und Unterschiede
im Vergleich zur realen Welt auf, was ausreichend gewürdigt
werden muss. Denn wenn wir uns nicht darüber im Klaren sind,
dass wir zumindest fragmentarisch auch digital existieren, dann
sind sich andere darüber längst im Klaren. Der eBay-Account-Dieb
weiss, dass wir den Schaden haben, wenn er uns ein negatives Feedback
beschert. Eine generelle Kontrolle unserer digitalen Identität
ist in vielen Fällen schwierig, aber eben nicht unmöglich.
Auch hier kann man durch Redundanz, Mischung und andere Einflussnahmen
mehr Kontrolle behalten, als man auf den ersten Blick vermuten mag.

Gespeicherte Daten über uns sagen alleine noch nicht viel
aus. Es ist nicht besonders schlimm, wenn eBay weiss, dass wir unter
dem Pseudonym xyz Waren kaufen und verkaufen, denn Vergleichbares
weiss unser Kaufmann um die Ecke auch. Doch wir müssen den
Maschinen nicht übermässig viel Vertrauen zukommen lassen,
wenn wir selbst die Macht über unsere Informationen und somit
letztlich über die Maschinen behalten können. Eine kritische,
detailgenaue und technisch fundierte Analyse kann hier eine enorme
Hilfestellung bieten.

Der Blick in die Zukunft

Gerade die stürmische Entwicklung im Internet lädt dazu ein, ein Blick in die Zukunft zu werfen. BBC hat es erst vor kurzem getan und nach dem technischen Möglichkeiten im Jahr 2020
gefragt. Eine weitere Vision zu virtuellen Identitäten entwarfen Jugendliche, die auf dem Workcamp ”
Radio Europa 2020” im September 2005 nach dem Zustand der (digitalen) Welt im Jahr 2020
fragten.

Die Jugendlichen wählen als Ansatz für ihr Szenario den Bereich eCommerce und Internetelefonie. Sie stellen sich vor, dass im Jahr 2017 eine “Ultimate Citizen Database” kreiert würde, in dem sämtliche Verhaltensmuster der im Internet agierenden Menschen gespeichert wären. Grundlage für die Datenbank wäre eine Kooperation von eCommerce-Unternehmen wie Amazon und eBay sowie Banken mit staatlichen Einrichtungen. Aus dieser Datenbank heraus würden Programmierer aus jedem Datensatz einen digitalen Zwilling schneidern. Als mögliche Folge einer solchen Entwicklung stünde die Frage nach der rechtlichen Wirksamkeit von Entscheidungen, die die mit künstlicher Intelligenz versehenen Alter Egos treffen können. Schließlich fragen die Autoren: “Who is living your life: you or your alter ego?”

An dem Szenario des Radio Europa besticht die Überlegung, dass sich eine virtuelle Welt aus wirtschaftlichen Interessen und den in verschiedenen Datenbanken zusammengetragenen Daten entwickeln wird. Wer kann sagen, er sei bis jetzt noch nicht mit Kundenbindungsaktionen von Unternehmen in Berührung gekommen? Lässt sich ausschließen, dass Unternehmen bei einer weiter zunehmenden Verlagerung des Handels ins Netz nicht ein großes Interesse an Alter Egos als persönlichen Einkaufsagenten hätten? Das Szenario bietet also einen Grund mehr, im Zusammenhang von eCommerce den Datenschutz nicht zu vernachlässigen.

Die Welt der Avatare

Erstaunlich am Szenario ist aber vielmehr, dass die Jugendlichen nicht die Welt der Foren und Internetspiele berücksichtigt haben. Chatter und Forenteilnehmer haben seit längerem die Möglichkeit, sich über personalisierten graphische Stellvertreter – sogenannte Avatare – im Netz zu präsentieren. Längst üblich sind Seiten, auf denen sich jeder seinen eigenen
Avatar zusammenstellen kann. Allerdings kann hier aus zwei Gründen nur eingeschränkt von Personalisierung gesprochen werden. Zum einen steht mit den Avatarmakern nur ein bestimmtes Set an Möglichkeiten zu Verfügung, zum anderen wählen die Nutzer hier selbst aus, welche Persönlichkeit sie im Netz vertreten soll.

Ähnliches gilt für die Internetwelten von Computerspielen wie Half Life, Ultima Online oder Everquest, wo sich heute hunderttausende von Spielern weltweit tummeln. Sie schlüpfen in die Rollen ihrer Helden, die sie selbst kreieren, und organisieren sich innerhalb der Welten dieser Massive Multiplayer Online Role-Playing Games (MMORPG). Der Erfolg dieser Spiele liege u.a. darin begründet, dass die Spiele durch ihre einfache Bedienung und die relativ ähnliche Abbildung der “realen” Welt auch jenen entgegenkommen, die keine umfangreiche Computer- und Spieleerfahrung mitbringen. Zweitens hielten die Spiele permanente Welten vor, in welche die Teilnehmer jederzeit ein- und austreten können. Drittens böten sie Plattformen für soziale Netzwerke, die sich über die Spiele ergeben. Dies belegen
Studien über die MMORPGs wie jene von Castulus Kolo und Timo Baur.

Folgenreich sind diese Spiele durch ihr wirtschaftliches Potenzial, über das vor längerem die BBC
berichtete. Dass sich mit dem realen Handel von virtuellen “Gameitems” ein neuer Markt ergeben hat, öffnet ein neues Feld auch und gerade für die
Rechtsprechung und Strafverfolgung. Insofern erfordern bereits die Entwicklungen auf dem Internetspielesektor neue Reflexionen über gesellschaftliche Konventionen und Sanktionen.

Auf dem Weg in die Zukunft

Im Zusammenhang mit der Vision des digitalen Zwillings ist von Interesse, dass sich durch solche Spiele eine Gewöhnung an eine Existenz und Ausdrucksform im Internet ergibt. Ohnehin ist ein Trend zur “Humanisierung” des Netzes durch die Präsenz von Tools zu erkennen, die Menschen imitieren. Beste Beispiele sind hierfür die animierte Kundenberaterin Anna von
IKEA oder die Beraterin Clara des
Bundesgesundheitsministeriums. Auch diese Tools sind im Grunde nichts anderes als Vorformen von Kommunikationswegen im Internet, die die reale Welt imitieren sollen.

Einen entsprechenden Bedarf scheint es nicht nur im Bereich eCommerce und eGovernment zu geben, wo mit solchen Angeboten die Hemmschwelle Internet-unerfahrener Mensch reduziert werden soll. Der Trend hin zur Schaffung von virtuellen Welten als Imitate der realen Welt liegt auch in der voranschreitenden Globalisierung begründet. Auf dem Wirtschaftsektor haben weltweit aufgestellte
Unternehmen ein Interesse an solchen Kommunikationsformen. Wichtiger noch ist hier der Sektor der sozialen Beziehungen. Offenbar scheint es bereits programmierte Welten zu geben, in denen Menschen virtuell miteinander leben, obwohl sie geographisch weit von einander getrennt leben. Dass solche Welten existieren, belegt z.B. die Webseite http://livingsounds.org/ , die von religiösen Kräften betrieben wird, um in den virtuellen Welten Gotteshäuser aufzubauen und das Wort Gottes zu verbreiten.

In Anbetracht dieser Entwicklung stellt sich die Frage, inwieweit und in welcher Form Digitale Alter Egos das virtuelle Netz von morgen bestimmen werden? Denn eine Transformation des Internets ist wahrscheinlich, nach der das Netz auch durch seine Gestalt immer stärker der Realität angepasst wird. Nicht nur wirtschaftliche Interessen und technische Möglichkeiten sprächen dafür, sondern auch soziale Erfordernisse. Eine wesentliche Komponente wäre hierfür das Digital Alter Ego. Zu beachten wäre, dass die Transformation des Internets einem gesellschaftlichen Fundamentalprozess gleichkäme. Die Folge davon wäre, dass neue Konventionen gesellschaftlichen Zusammenlebens ohnehin auf allen Ebenen entwickelt werden müßten.

Damit können wir heute schon beginnen, indem wir uns auf mögliche, kommende Entwicklungen vorbereiten. Dass Vorsicht angebracht, vermeldet bereits das Radio Europa. Und wer will schon eines morgens von IKEA-Anna mit der Frage geweckt werden: “Lebst Du noch oder bist Du schon digital?”

Doch kulturelle Analysen greifen oft zu kurz, da die Technik nicht hinreichend tiefgehend berücksichtigt wird. Dabei ist es hilfreich, sich einige alltägliche Phänomene anzuschauen und aus der passenden Analyse zumindest Ansätze zu generalisieren und über die Zeit zu retten. Gehen sie nicht weit genug ins Detail, leiden sie unter einer vermeidbaren Unschärfe, die ihren Gebrauchswert absenkt. Die 2004 vom Autor verfasste Arbeit „Das Imaginäre im Internet“ ist ein erster Ansatz, dem entgegenzuwirken. Einige Ergebnisse dieser Arbeit sollen hier vorgestellt werden.

Vornehmlich geht es um die Digitalisierung, die die Vernetzung erst möglich gemacht hat. Des Weiteren ist die Imagination wichtig, denn der viel zitierte Begriff der Virtualität trifft das Problem nicht im Kern: unsere eigene Imaginationsleistung ist es, die uns Bilder auf dem Monitor sehen lässt. Ebenso bedeutend ist der Raumbegriff: durch den Verlust der Materialität wurde der bisher bekannte soziologische Raumbegriff schnell substanzlos, durch die Relevanz der neuen Räume aber nicht zwangsläufig bedeutungslos. Wichtig ist ein prozessualer Raumbegriff, der das „Wie“ des Entstehens von Räumen betont.

Verbindet man die Möglichkeiten der Digitalität mit den Prozessen der Imagination, so erweitert man das Gegenwärtige um einen Denk-Raum, eine Horizonterweiterung, die erst durch die digitalen Netze erwuchs. Dabei darf man nicht im Abstrakten verharren, sondern muss die Chance nutzen, um Lösungen für gegenwärtige Probleme zu formulieren. Es geht um generelle Fragen, die nicht zufällig wieder den Bogen schlagen zu den technischen Bedingtheiten, die nicht kurzsichtig abgehalftert werden dürfen. Es geht um Grundsatzfragen: Wer hat eigentlich die Kontrolle im Netz? Wer beschränkt oder erweitert die theoretischen wie praktischen Möglichkeiten? Wie groß ist der Einfluss auf die Individuen? Wie wird ihre Identität beeinflusst? Verbirgt sich eine soziale oder anderweitig relevante Kontrolle in den Tiefen der Digitalität? Es geht um die Möglichkeit der Verbindung von Soziologie und Digitalisierung, es geht um die Analyse gesellschaftlicher Prozesse, die niemanden mehr verschonen.

Dabei sollte man tunlichst darauf verzichten, Ergebnisse analoger Zeiten der Gegenwart überzustülpen oder die Entwicklungen gar zu ignorieren. Aus technischer Sicht sind Analyseformen, die für andere Medien entworfen wurden, ziemlich fehl am Platz, doch diese Erkenntnis verliert in anderen Disziplinen schnell an Schärfe. Es muss klar sein, dass das Internet allein schon aufgrund der Digitalität ein gänzlich anderes Medium mit gänzlich anderen Möglichkeiten ist. Besonders bedeutend ist in diesem Falle die Potenzierung der Individualisierung, die dem Internetnutzer beispielsweise die Macht gibt, nicht nur Rezipient, sondern auch Produzent zu sein. Das Netz bietet ein kollektives Imaginäres an, im Gegensatz zu den alten Massenmedien.

Ebenso darf man nicht vergessen, dass fern von der hier geforderten Ausweitung einer soziologisch-digitalen Analyse bereits vor allem Prozesse, die wir politisch nennen, im Netz ihre Wirkung entfalten. Der Bezug zur Praxis ist ganz allgemein von immanenter Bedeutung, da Horizonte und Grenzen meist rasant durch die Technik ausgestaltet werden. Wenn man mehr und mehr mit der Praxis konfrontiert wird, mehr und mehr die Ebene der Theorie verlässt, um trotz alledem Theorie zu bilden, desto eher wird man Lösungen finden, die allen dienen und kein Selbstzweck sind. Und das bedeutet nicht, dass man sich beim Praxisbezug auf Anwendung, Statistik oder quantitative Forschung beschränkt. Die ständige Auseinandersetzung mit und die Teilnahme an Möglichkeiten und Milieus, letztlich also die Aushandlung der digitalen Machtfrage, muss eine Aufgabe der technikwissenschaftlichen Forschung sein.

Gerüstet mit zahlreichen Fragen und Ideen, versehen mit dem Werkzeug der theoretischen Analyse, sekundiert durch Empirie, gemessen in einem gerechten Tempo und mit der notwendigen Tiefenschärfe geht es schliesslich auf die Reise ins Netz. Die Analyse erfolgt stets in einer mehrfachen Form: sie nimmt sich den Weg der Kommunikation vor, die jeweiligen Inhalte, das Netz als Produkt sowie als soziale Institution. Es geht vor allem um das Symbolsystem, auf dem das Netz basiert. Sprachliche Kommunikation ist die mächtigste Form der Kommunikation im Internet. Und die maschinelle Sprachbesetzung ist oft mächtiger als der Mensch: wenn Kinder Kühe fortan nur noch als „lila“ erkennen, wird deutlich, wie machtvoll die Maschine ist – denn die Symbole wirken. Doch anstatt zusammen zu zucken, gibt es nur eine Lösung: die Auseinandersetzung mit dem Medium und die Ausgestaltung des Umgangs mit Symbolen und das Verbessern der Fähigkeit zur Kommunikation. Lässt man sich in das weiche Bett der blanken Rezeption fallen, degradiert man das Netz – und auch sich selbst. Die Passung der Cultural Studies hing nicht zuletzt davon ab, dass Kulturpessimismus wie in der Frankfurter Schule keinesfalls unterstützt wird. Auch deswegen wurden und werden in der eigenen Arbeit stets Bezüge zu Theoretikern hergestellt, deren Werke und Fundstücke sich deutlich von Kritischer Medientheorie und Systemtheorie abgrenzen. Erwähnt seien hier vor allem
Neil Postman,
Marshall McLuhan,
Vilém Flusser,
Paul Virilio und
Walter Benjamin. Die Orientierung bleibt somit qualitativ und interpretativ. Auch der Zugang über die strukturalistische Forschung bietet interessante Ansätze, ebenso wie die kritische Analyse in Hinblick auf digitale Machtverhältnisse. Mythen und Rituale verdienen ebenso eine kritische Betrachtung, denn schliesslich ist der vermeintlich stärkste Wunsch des Netzzeitalters, das Paradigma von der Gleichheit aller im Netz, parallel dazu wohl auch der grösste und langlebigste Mythos von allen.

Gewählt wurden für die Analyse schliesslich Beispiele, die jedermann aus dem Netzalltag vertraut sind: die Relevanz der Schrift wurde hier bereits kurz erwähnt, doch auch die Rolle des Mediums Internet im Medium Film wurde beleuchtet, ebenso wie Datenschutz und Datensicherheit, P2P, die Umkehrung der Erreichbarkeit am Beispiel der Handys und die Rolle der Identität. Letztere soll nun etwas genauer betrachtet werden.