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	<title>Digitaler Wahlkampf &#8211; politik-digital</title>
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		<title>Wer ist aufregender als Johann Wadephul? Wie Bundesministerien versuchen sich auf TikTok zu etablieren</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Noomi Lucia Blumenberg]]></dc:creator>
		<pubDate>Thu, 24 Jul 2025 08:43:40 +0000</pubDate>
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										<content:encoded><![CDATA[<div class="wpb-content-wrapper"><div data-parent="true" class="vc_row row-container" id="row-unique-0"><div class="row limit-width row-parent"><div class="wpb_row row-inner"><div class="wpb_column pos-top pos-center align_left column_parent col-lg-12 single-internal-gutter"><div class="uncol style-light"  ><div class="uncoltable"><div class="uncell no-block-padding" ><div class="uncont" ><div class="uncode_text_column" ><p><span class="TextRun SCXW194663464 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="auto"><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8">Seit fast vier Monaten ist der 21. Bundestag im Amt, der Kanzler vereidigt – im </span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8">zu vorigen </span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8">Wahlkampf war zu spüren, dass sich die politische Kommunikation </span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8">im </span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8">Netz </span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8">verändert: </span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8">die </span><span class="NormalTextRun SpellingErrorV2Themed SCXW194663464 BCX8">Social</span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8"> Medi</span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8">a Plattform </span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8">TikTok</span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8"> spielte eine </span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8">ungewohnt</span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8"> große Rolle.</span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8"> Denn mittlerweile ist bekannt: der Algorithmus mag Radikalität, die Zuschauenden kurze Videos</span> <span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8">– beide</span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8"> präferieren Content, in dem viel passiert. Faktoren</span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8">,</span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8"> die</span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8"> Politiker*innen unterschiedlichster Parteien nutzte</span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8">n,</span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8"> um junge Wähler*innen zu erreichen – mit teils hohem Aufwand, gemischtem Erfolg und nicht selten der Frage, wie viel Inhalt hinter der Inszenierung steckt.</span> <span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8">N</span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8">ach de</span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8">m Bundestagswahlkampf</span> <span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8">zeigte die App das Ausmaß ihrer Wirkung</span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8">: Die Linke </span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8">und </span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8">die</span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8"> AFD </span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8">profitierte</span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8">n</span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8"> sichtbar</span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8"> und</span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8"> Friedrich Merz wurde als </span></span><a class="Hyperlink SCXW194663464 BCX8" href="https://www.tiktok.com/search?q=bundeskanzler&amp;t=1753180508523" target="_blank" rel="noreferrer noopener"><span class="TextRun Underlined SCXW194663464 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="none"><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8" data-ccp-charstyle="Hyperlink">@bundeskanzler</span></span></a><span class="TextRun SCXW194663464 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="auto"><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8"> zur viralen Figur.</span></span><span class="LineBreakBlob BlobObject DragDrop SCXW194663464 BCX8"><span class="SCXW194663464 BCX8"> </span><br class="SCXW194663464 BCX8" /></span><span class="TextRun SCXW194663464 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="auto"><span class="NormalTextRun CommentStart SCXW194663464 BCX8">Nach</span> <span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8">Regierungsbildung</span> <span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8">existiert nun m</span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8">it dem </span></span><a class="Hyperlink SCXW194663464 BCX8" href="https://bmds.bund.de/" target="_blank" rel="noreferrer noopener"><span class="TextRun Underlined SCXW194663464 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="none"><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8" data-ccp-charstyle="Hyperlink">Bundesministerium für Digitales und Staatsmodernisierung</span></span></a><span class="TextRun SCXW194663464 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="auto"> <span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8">erstmals eine zentrale Instanz für die digitale Transformation. Dabei </span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8">drängt sich die Frage auf,</span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8"> wie digital die Bundesministerien selbst</span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8"> sind.</span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8"> Welche Ressorts haben einen TikTok-Auftritt, wie aktiv sind sie, und wer wagt sich an </span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8">ungewöhnliche</span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8"> Formate? Eine Analyse zeigt:</span> <span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8">Zwischen behördlicher Zurückhaltung und politischen Experimenten bleibt das Potenzial der Plattform weitgehend ungenutzt – </span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8">nur </span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8">das Auswärtige Amt</span> <span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8">mitsamt Johann Wadephul </span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8">schaff</span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8">en</span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8"> es,</span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8"> di</span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8">e Mechanismen</span> <span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8">der App </span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8">erfolgreich für sich zu nutzen. M</span><span class="NormalTextRun SCXW194663464 BCX8">it Folgen, die über Reichweitenzahlen hinausgehen.</span></span><span class="EOP SCXW194663464 BCX8" data-ccp-props="{}"> </span></p>
</div><div class="vc_custom_heading_wrap "><div class="heading-text el-text" ><h2 class="fontsize-213217" ><span><strong><span class="TextRun SCXW232801442 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="auto"><span class="NormalTextRun SCXW232801442 BCX8">Über Witze und Werbekampagnen</span></span><span class="EOP SCXW232801442 BCX8" data-ccp-props="{}"> </span></strong></span></h2></div><div class="clear"></div></div><div class="uncode_text_column" ><p><span class="TextRun SCXW89804334 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="auto"><span class="NormalTextRun SCXW89804334 BCX8">I</span><span class="NormalTextRun SCXW89804334 BCX8">m </span><span class="NormalTextRun SCXW89804334 BCX8">Beginn</span> <span class="NormalTextRun SCXW89804334 BCX8">der </span><span class="NormalTextRun SCXW89804334 BCX8">neuen </span><span class="NormalTextRun SCXW89804334 BCX8">Legislaturperiode</span> <span class="NormalTextRun SCXW89804334 BCX8">rückt ein Ministerium besonders in den Fokus der Öffentlichkeit: das neu geschaffene Bundesministerium für Digitales und Staatsmodernisierung. Ausgerechnet dort, wo der digitale Aufbruch beginnen soll, ist man auf TikTok bislang abwesend. Stattdessen füllt ein Satire-Account die Lücke: Unter dem Namen </span></span><a class="Hyperlink SCXW89804334 BCX8" href="https://www.tiktok.com/@digitalministerium" target="_blank" rel="noreferrer noopener"><span class="TextRun Underlined SCXW89804334 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="none"><span class="NormalTextRun SCXW89804334 BCX8" data-ccp-charstyle="Hyperlink">@digitalministerium</span></span></a><span class="TextRun SCXW89804334 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="auto"><span class="NormalTextRun SCXW89804334 BCX8"> erklären zwei junge Männer in ironischen Clips die vermeintlichen Aufgaben des Hauses – und bieten an, den Account </span></span><span class="TextRun SCXW89804334 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="auto"><span class="NormalTextRun SCXW89804334 BCX8">„quasi als Geburtsgeschenk“</span></span><span class="TextRun SCXW89804334 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="auto"><span class="NormalTextRun SCXW89804334 BCX8"> an die Bundesregierung abzugeben.</span></span> <span class="TextRun SCXW89804334 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="auto"><span class="NormalTextRun SCXW89804334 BCX8">Die Aktion bringt auf den Punkt, was derzeit für viele Ministerien gilt: Ihre Präsenz auf der Plattform ist so schwach, dass man ihnen dort sogar zuvorkommen – und sich gleichzeitig über sie lustig machen – kann. TikTok</span> <span class="NormalTextRun SCXW89804334 BCX8">ist längst ein politisches Spielfeld. Die Institutionen aber stehen oft noch am Rand.</span></span><span class="EOP TrackedChange SCXW89804334 BCX8" data-ccp-props="{}"> </span></p>
</div><div class="uncode_text_column" ><p><span class="TextRun SCXW11986768 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="auto"><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8">Sucht man aktuell nach </span><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8">offiziellen und </span><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8">aktiven</span><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8"> Profilen der Ministerien, </span><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8">wird man nur in </span><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8">vier</span><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8"> von sechszehn </span><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8">Fällen fündig</span><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8">.</span></span><span class="LineBreakBlob BlobObject DragDrop SCXW11986768 BCX8"><span class="SCXW11986768 BCX8"> </span><br class="SCXW11986768 BCX8" /></span><span class="TextRun SCXW11986768 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="auto"><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8">Mit </span></span><span class="TextRun SCXW11986768 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="none"><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8">der TikTok-Kampagne </span></span><em><span class="TextRun SCXW11986768 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="none"><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8">Was ist Queer?</span></span></em><span class="TextRun SCXW11986768 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="none"><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8"> bemüht sich das </span></span><a class="Hyperlink SCXW11986768 BCX8" href="https://www.tiktok.com/@jugendministerium" target="_blank" rel="noreferrer noopener"><span class="TextRun Underlined SCXW11986768 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="none"><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8" data-ccp-charstyle="Hyperlink">Bundesministerium für Bildung, Familie, Senioren, Frauen und Jugend</span></span></a><span class="TextRun SCXW11986768 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="none"><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8"> (10.6K Follower*innen) queere Menschen sichtbarer zu machen und Akzeptanz zu stärken. In einem anderen Format wird leicht verständlich dargelegt, was Artikel im Grundgesetz konkret bedeuten und im Juni wurden innerhalb von vier Videos die Ziele und Werte der neuen Gesundheitsministerin Karin Prien (CDU) vorgestellt. </span><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8">Dass d</span><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8">er Account</span><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8"> unter dem Namen</span></span><span class="TextRun SCXW11986768 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="none"><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8"> Jugendministerium</span></span><span class="TextRun SCXW11986768 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="none"><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8"> zu f</span><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8">inden ist, zielt vermutlich auf die zumeist</span><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8"> sehr</span> <span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8">jungen</span><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8"> TikTok Nutzer*innen ab.</span> <span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8">Der Content erreicht </span><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8">häufig</span><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8"> ca. 2K Views und bleibt durchschnittlich bei unter 100 Likes.</span> <span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8">Auf dem Account des</span></span> <a class="Hyperlink SCXW11986768 BCX8" href="https://www.tiktok.com/@wirtschaftspolitik" target="_blank" rel="noreferrer noopener"><span class="TextRun Underlined SCXW11986768 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="none"><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8" data-ccp-charstyle="Hyperlink">Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie</span></span></a><span class="TextRun SCXW11986768 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="none"><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8"> (61.4K) beric</span><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8">hten zurzeit Jugendliche aus einem Programm für Ausbildungsplatzbesetzung von ihren Erfahrungen.</span><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8"> Die Videos sollen auf die Beratungsmöglichkeiten des Programms aufmerksam machen.</span><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8"> Das Format </span><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8">wird von </span><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8">knapp 1K </span><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8">Nutzer*innen gesehen und von ca. </span><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8">25 </span><span class="NormalTextRun CommentStart SpellingErrorV2Themed SCXW11986768 BCX8">gelike</span><span class="NormalTextRun SpellingErrorV2Themed SCXW11986768 BCX8">d</span><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8">. TikToks von Reden der Wirtschaftsministerin</span><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8"> Katherina Reiche erreichen wesentlich mehr Aufmerksamkeit: um die 20K Views und ca.</span> <span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8">1K Likes.</span> <span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8">Beim</span></span> <a class="Hyperlink SCXW11986768 BCX8" href="https://www.tiktok.com/@bmg_bund" target="_blank" rel="noreferrer noopener"><span class="TextRun Underlined SCXW11986768 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="none"><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8" data-ccp-charstyle="Hyperlink">Bundesministerium für Gesundheit</span></span></a><span class="TextRun SCXW11986768 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="none"><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8"> (154.5K) </span><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8">trat in den vergangenen </span><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8">3 Monaten ausschließlich</span><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8"> die zuständige Ministerin, Nina Wa</span><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8">rken</span><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8">, vor die Kamera. Sie grüßt von Reisen</span><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8"> und Versammlungen</span> <span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8">und wird bei </span><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8">ihrem ersten Krankenhausbesuch begleitet </span></span><span class="TextRun SCXW11986768 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="auto"><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8">– das hat</span><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8"> zwischen 1- und 3K Views und bleibt ebenfalls</span><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8"> bei</span><span class="NormalTextRun SCXW11986768 BCX8"> unter 100 Likes.</span></span><span class="EOP SCXW11986768 BCX8" data-ccp-props="{}"> </span></p>
</div><div class="uncode_text_column" ><p><span data-contrast="auto">Die drei Accounts weisen neben ihrem eher geringen Erfolg einige Gemeinsamkeiten auf: die Videos sind zwar professionell produziert, allzu oft auf den ersten Blick allerdings nicht als die der Ministerien erkennbar. Die Kampagne für queere Sichtbarkeit und die Reihe zur Ausbildungsplatzbesetzung könnten auch von Beratungsstellen oder Gesellschaftlichen Initiativen sein. Wenn dann Katherina Reiche in einem Krankenhaus lächelnd bei Gesprächen gefilmt wird, meint man eher man sehe einen Imagefilm als die Arbeit des BMG. Aber das ist schließlich, wofür TikTok da ist. Oder nicht? Eine weitere Werbeplattform, auf der politische Kommunikation so oberflächlich wie auf Instagram und so inhaltsleer wie auf Twitter (X) geführt werden kann?</span><span data-ccp-props="{}"> </span></p>
<p><span data-contrast="auto">Ein Beispiel, bei dem sich nicht nur erfolgreich der Atmosphäre von Schnelligkeit und Intensität auf der Plattform angepasst wird, sondern auch die Vorliebe des Algorithmus für Kontroverses bedient wird, ist der Content des </span><a href="https://www.tiktok.com/@aussenpolitik"><i><span data-contrast="none">Auswärtigen Amts</span></i></a><span data-contrast="auto">.</span><span data-ccp-props="{}"> </span></p>
</div><div class="vc_custom_heading_wrap "><div class="heading-text el-text" ><h2 class="fontsize-213217" ><span><strong><span class="TextRun SCXW77938734 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="auto"><span class="NormalTextRun SCXW77938734 BCX8">Der Superheld der Außenpolitik</span></span></strong></span></h2></div><div class="clear"></div></div><div class="uncode_text_column" ><p><span data-contrast="auto">Außenminister Johann Wadephul hält, wie es auf TikTok üblich ist, zwischen Zeigefinger und Daumen ein kleines Mikrofon in Schachtelform. Ruhig, selbstbewusst, nah an der Kamera positioniert und ohne Jackett spricht er über das vergangene Außenminister-Treffen der NATO. Hochqualitative Kameraaufnahmen der Begegnung werden Zwischengeschnitten. Wadephul berichtet von den Handlungsvorschlägen des NATO-Generalsekretärs Mark Rutte zum nächsten NATO-Gipfel – und er nimmt sich Zeit. Drei Minuten geht das Video, eine Länge, die über die typische Zeitspanne für TikToks hinausgeht. Ursprünglich mussten Clips auf fünfzehn Sekunden beschränkt sein, 2017 wurde es zu einer Minute, 2021 zu drei Minuten und mittlerweile ist eine Länge von bis zu einer Stunde möglich. Die TikToks der anderen Ministerien dauern meist durchschnittlich eine- bis zwei Minuten.</span><br />
<span data-contrast="auto">Doch das ist nicht das einzig ungewöhnliche: der Außenminister ist nämlich noch unterwegs, auf dem Rückflug des Treffens. Das Surren des Flugzeugs im Hintergrund ist Nebencharakter in vielen der Videos. Es wird auch kurz aus dem Fenster auf eine hell erleuchtete Stadt oder die Hand des Piloten, das Flugzeug bedienend, gefilmt. Die Machart der Videos gleicht dabei Trailern für Action- und Superheldenfilme.</span><span data-ccp-props="{}"> </span></p>
<p><span data-contrast="auto">Manchmal ist Wadephul auch mit dem Zug unterwegs. Ob er währenddessen Fragen aus den Kommentarspalten beantwortet oder Staatsbesuche in farbsatten Bildern zu epischer Musik inszeniert werden – die Bildsprache ist Bewegung. Auf einer Plattform, deren Währung Aufmerksamkeit ist, darf man nicht stillstehen. Dies wird hier nicht nur durch Bildsprache, sondern auch durch die Menge und Regelmäßigkeit von Videouploads kommuniziert. Er übertrumpft dabei die anderen Ministerien-Accounts bei weitem. Auch die Zahlen unterscheiden sich deutlich: obwohl sich beim BMG mehr Follower*innen zählen lassen und die Views schwanken, gibt es kontinuierliche Erfolge von 30K bis über 100K Views. Die Likes variieren ebenfalls, liegen jedoch bei 1K, mit manchen Ausreißern von 15K.</span><span data-ccp-props="{}"> </span></p>
</div><div class="vc_custom_heading_wrap "><div class="heading-text el-text" ><h2 class="fontsize-213217" ><span><strong><span class="TextRun SCXW9543381 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="auto"><span class="NormalTextRun SCXW9543381 BCX8">Z</span><span class="NormalTextRun SCXW9543381 BCX8">wischen </span><span class="NormalTextRun SCXW9543381 BCX8">sinnvoller </span><span class="NormalTextRun SCXW9543381 BCX8">Provokation und Menschenfeindlichkeit</span></span><span class="EOP SCXW9543381 BCX8" data-ccp-props="{}"> </span></strong></span></h2></div><div class="clear"></div></div><div class="uncode_text_column" ><p><span class="TextRun SCXW263160298 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="auto"><span class="NormalTextRun SCXW263160298 BCX8">Einer der besagten Ausreißer ist die Reihe </span></span><a href="https://www.tiktok.com/@aussenpolitik/video/7511761230508412182"><span class="TextRun SCXW263160298 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="auto"><span class="NormalTextRun SCXW263160298 BCX8">„</span><span class="NormalTextRun SCXW263160298 BCX8">Ist russische Desinformation immer noch so verrückt?</span><span class="NormalTextRun SCXW263160298 BCX8">“</span></span></a><span class="TextRun SCXW263160298 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="auto"><span class="NormalTextRun SCXW263160298 BCX8">.</span> <span class="NormalTextRun SCXW263160298 BCX8">Der Außenminister</span><span class="NormalTextRun SCXW263160298 BCX8"> eröffnet die Beiträge mit besagter Frage</span><span class="NormalTextRun SCXW263160298 BCX8">, </span><span class="NormalTextRun SCXW263160298 BCX8">infolgedessen ist ein</span><span class="NormalTextRun SCXW263160298 BCX8">,</span> <span class="NormalTextRun SCXW263160298 BCX8">alle</span><span class="NormalTextRun SCXW263160298 BCX8">n</span><span class="NormalTextRun SCXW263160298 BCX8"> Anscheines nach</span><span class="NormalTextRun SCXW263160298 BCX8">,</span><span class="NormalTextRun SCXW263160298 BCX8"> KI-generierte</span><span class="NormalTextRun SCXW263160298 BCX8">s</span><span class="NormalTextRun SCXW263160298 BCX8"> Intro</span><span class="NormalTextRun SCXW263160298 BCX8"> zu sehen</span><span class="NormalTextRun SCXW263160298 BCX8">. </span><span class="NormalTextRun SCXW263160298 BCX8">Der Titel der Reihe entfaltet sich zu einer Melodie mit gleichnamigem Text, der Akzent de</span><span class="NormalTextRun SCXW263160298 BCX8">r Stimme s</span><span class="NormalTextRun SCXW263160298 BCX8">oll wohl russisch sein</span><span class="NormalTextRun SCXW263160298 BCX8">. Im Hintergrund</span> <span class="NormalTextRun SCXW263160298 BCX8">ein dem Kreml nachempfundener Gebäudekomplex. </span><span class="NormalTextRun SCXW263160298 BCX8">Darauf folgt </span><span class="NormalTextRun SCXW263160298 BCX8">z.B</span><span class="NormalTextRun SCXW263160298 BCX8"> ein Clip von Vladimir Putin</span><span class="NormalTextRun SCXW263160298 BCX8">,</span><span class="NormalTextRun SCXW263160298 BCX8"> in dem er</span><span class="NormalTextRun SCXW263160298 BCX8"> Falschinformationen </span><span class="NormalTextRun SCXW263160298 BCX8">äußert. </span><span class="NormalTextRun SCXW263160298 BCX8">Schnitt zu Wadephul</span><span class="NormalTextRun SCXW263160298 BCX8">, während die anfängliche Frage unter ihm eingeblendet ist: </span></span><span class="TextRun SCXW263160298 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="auto"><span class="NormalTextRun SCXW263160298 BCX8">„Ja!“</span></span><span class="TextRun SCXW263160298 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="auto"><span class="NormalTextRun SCXW263160298 BCX8">.</span><span class="NormalTextRun SCXW263160298 BCX8"> </span></span><span class="EOP SCXW263160298 BCX8" data-ccp-props="{}"> </span></p>
</div><div class="uncode_text_column" ><p><span class="TextRun SCXW191130005 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="auto"><span class="NormalTextRun SCXW191130005 BCX8">Ich spreche darüber mit dem Politikberater Martin Fuchs</span><span class="NormalTextRun SCXW191130005 BCX8">.</span> <span class="NormalTextRun SCXW191130005 BCX8">E</span><span class="NormalTextRun SCXW191130005 BCX8">r meint</span><span class="NormalTextRun SCXW191130005 BCX8">,</span><span class="NormalTextRun SCXW191130005 BCX8"> er sei erst skeptisch gewesen</span><span class="NormalTextRun SCXW191130005 BCX8"> und spricht von einer Grenze, die er nicht überschreiten woll</span><span class="NormalTextRun SCXW191130005 BCX8">t</span><span class="NormalTextRun SCXW191130005 BCX8">e </span><span class="NormalTextRun SCXW191130005 BCX8">–</span><span class="NormalTextRun SCXW191130005 BCX8"> der Dialekt sei kulturelle Aneignung. Man </span><span class="NormalTextRun SCXW191130005 BCX8">mache sich damit </span><span class="NormalTextRun SCXW191130005 BCX8">nicht nur über russische Menschen lustig, die hinter Putins Regime stünden. </span><span class="NormalTextRun SCXW191130005 BCX8">Doch seine Einschätzung habe sich in den vergangenen Wochen verändert</span><span class="NormalTextRun SCXW191130005 BCX8">.</span> <span class="NormalTextRun SCXW191130005 BCX8">E</span><span class="NormalTextRun SCXW191130005 BCX8">s könne die richtige Strategie sein</span><span class="NormalTextRun SCXW191130005 BCX8">, auch im Kontrast zu den anderen, </span><span class="NormalTextRun SCXW191130005 BCX8">überwiegend </span><span class="NormalTextRun SCXW191130005 BCX8">seriösen Videos</span><span class="NormalTextRun SCXW191130005 BCX8"> des Accounts</span><span class="NormalTextRun SCXW191130005 BCX8">: Vor allem wenn das Thema von kl</span><span class="NormalTextRun SCXW191130005 BCX8">assischen Medien aufgegriffen würde:</span> </span><span class="TextRun SCXW191130005 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="auto"><span class="NormalTextRun SCXW191130005 BCX8">„Auch wenn man sich nur </span><span class="NormalTextRun SCXW191130005 BCX8">im Feuilleton </span><span class="NormalTextRun SCXW191130005 BCX8">über das Video lustig macht</span><span class="NormalTextRun SCXW191130005 BCX8">, es wird über russische Desinformation geredet.</span><span class="NormalTextRun SCXW191130005 BCX8">“</span><span class="NormalTextRun SCXW191130005 BCX8">.</span></span><span class="EOP SCXW191130005 BCX8" data-ccp-props="{}"> </span></p>
</div><div class="uncode_text_column" ><p><span class="TextRun SCXW67660714 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="auto"><span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8">Es scheint,</span> <span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8">als seien demokratische </span><span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8">Kräfte in ein Rennen </span><span class="NormalTextRun ContextualSpellingAndGrammarErrorV2Themed SCXW67660714 BCX8">mit ihren antidemokratischen Gegner</span><span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8">*innen verwickelt worden</span><span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8">. Man überschlägt sich, stolpert und stößt auch</span><span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8"> –</span><span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8"> wenn es</span> <span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8">vermeintlich </span><span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8">sein muss</span><span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8"> – </span><span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8">U</span><span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8">nbeteil</span><span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8">igte</span> <span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8">um.</span><span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8"> Das Auswärtige Amt ist eigentlich, wie auch Martin Fuchs meint, eine </span><span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8">diplomatische Instanz</span><span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8">, eine Vertreterin demokratischer Werte ins Innen, doch vor allem </span><span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8">nach </span><span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8">außen</span><span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8">.</span><span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8"> Vertreter*innen der Demokratie </span><span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8">sollten auch mit untypischen, kontroversen Mitteln ihre</span><span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8">n</span><span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8"> Gegner*innen entgegentreten dürfen.</span><span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8"> In Zeiten des </span><span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8">Erstarkens</span><span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8"> rechtsradikaler Ideologie</span><span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8">n</span><span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8"> sollten sie das sogar.</span> <span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8">Doch der Raum der Diplomatie und der Demokratie wird durch diese Video-Reihe verlassen. Man begibt sich in Gefilde die Ressentiments</span><span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8"> und Rassismus</span><span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8"> verstärken, das ist gefährlich. Umso gefährlicher ist es, dass </span><span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8">es sich hier um </span><span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8">eine </span></span><span class="TextRun SCXW67660714 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="auto"><span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8">staatliche</span></span><span class="TextRun SCXW67660714 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="auto"><span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8"> Institution</span> <span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8">handelt, die sich </span><span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8">herablässt auf </span><span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8">etwas</span><span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8">, gegen </span><span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8">das</span><span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8"> sie eigentlich ankämpfen sollte</span><span class="NormalTextRun SCXW67660714 BCX8">: Menschenfeindlichkeit.</span></span><span class="EOP SCXW67660714 BCX8" data-ccp-props="{}"> </span></p>
</div><div class="uncode_text_column" ><p><span class="TextRun SCXW259690373 BCX8" lang="DE-DE" xml:lang="DE-DE" data-contrast="auto"><span class="NormalTextRun SCXW259690373 BCX8">Die TikTok Accounts der deutschen Ministerien füllen eine Bandbreite von Content: sie bemühen sich in Aufklärung und Bildung, aber auch bei der Erstellung von Wahlwerbespots. </span><span class="NormalTextRun SCXW259690373 BCX8">Optional</span><span class="NormalTextRun SCXW259690373 BCX8"> bieten sie kreative Blicke hinter die Kulissen oder Videos, die sich mindestens als provokativ bezeichnen lassen. Dabei </span><span class="NormalTextRun SCXW259690373 BCX8">wird </span><span class="NormalTextRun SCXW259690373 BCX8">das Potenzial der Plattform meistens </span><span class="NormalTextRun SCXW259690373 BCX8">nicht ausgeschöpft</span><span class="NormalTextRun SCXW259690373 BCX8">: die niedrigschwellige Begegnung mit den unterschiedlichsten Zuschauenden bietet Platz für persönlichere politische Kommunikation auf Augenhöhe. Es bleibt </span><span class="NormalTextRun SCXW259690373 BCX8">abzuwarten</span><span class="NormalTextRun SCXW259690373 BCX8">, </span><span class="NormalTextRun CommentStart SCXW259690373 BCX8">wie </span><span class="NormalTextRun SCXW259690373 BCX8">sich </span><span class="NormalTextRun SCXW259690373 BCX8">das Digitalministerium</span><span class="NormalTextRun SCXW259690373 BCX8"> auf TikTok präsentieren wird</span><span class="NormalTextRun SCXW259690373 BCX8">. </span><span class="NormalTextRun SCXW259690373 BCX8">Bis dahin empfiehlt es sich die </span><span class="NormalTextRun SCXW259690373 BCX8">staatlichen </span><span class="NormalTextRun CommentStart SCXW259690373 BCX8">Imagefilme</span> <span class="NormalTextRun SCXW259690373 BCX8">auszuschalten – egal wo sie laufen. </span></span><span class="EOP SCXW259690373 BCX8" data-ccp-props="{}"> </span></p>
</div></div></div></div></div></div><script id="script-row-unique-0" data-row="script-row-unique-0" type="text/javascript" class="vc_controls">UNCODE.initRow(document.getElementById("row-unique-0"));</script></div></div></div><div data-parent="true" class="vc_row row-container" id="row-unique-1"><div class="row limit-width row-parent"><div class="wpb_row row-inner"><div class="wpb_column pos-top pos-center align_left column_parent col-lg-12 single-internal-gutter"><div class="uncol style-light"  ><div class="uncoltable"><div class="uncell no-block-padding" ><div class="uncont" ><div class="uncode_text_column" ><p>Foto von<a href="https://pixabay.com/users/amrothman-13991060/"><em> amrothman</em></a> auf pixabay</p>
</div></div></div></div></div></div><script id="script-row-unique-1" data-row="script-row-unique-1" type="text/javascript" class="vc_controls">UNCODE.initRow(document.getElementById("row-unique-1"));</script></div></div></div><div data-parent="true" class="vc_row styleptrl--cc-module has-bg need-focus style-color-gyho-bg limit-width boxed-row row-container" id="row-unique-3"><div class="row unequal col-no-gutter single-top-padding single-bottom-padding single-h-padding row-parent"><div class="wpb_row row-inner"><div class="wpb_column pos-middle pos-center align_left column_parent col-lg-4 styleptrl--cc-module--col single-internal-gutter"><div class="uncol style-light"  ><div class="uncoltable"><div class="uncell no-block-padding  unradius-std" ><div class="uncont" ><div class="uncode_text_column" ><p>Text: <a href="https://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/de/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">CC-BY-SA 3.0</a></p>
</div></div></div></div></div></div><div class="wpb_column pos-middle pos-center align_right column_parent col-lg-8 styleptrl--cc-module--col single-internal-gutter"><div class="uncol style-light"  ><div class="uncoltable"><div class="uncell no-block-padding" ><div class="uncont" ><div class="uncode_text_column" ><p><img decoding="async" class="alignnone size-medium wp-image-159021" src="https://www.politik-digital.de/wp-content/uploads/2020/05/CC-Lizenz-630x110111-305x53-1-300x52.png" alt="" width="300" height="52" srcset="https://www.politik-digital.de/wp-content/uploads/2020/05/CC-Lizenz-630x110111-305x53-1-300x52.png 300w, https://www.politik-digital.de/wp-content/uploads/2020/05/CC-Lizenz-630x110111-305x53-1.png 305w" sizes="(max-width: 300px) 100vw, 300px" /></p>
</div></div></div></div></div></div><script id="script-row-unique-3" data-row="script-row-unique-3" type="text/javascript" class="vc_controls">UNCODE.initRow(document.getElementById("row-unique-3"));</script></div></div></div>
</div>]]></content:encoded>
					
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			</item>
		<item>
		<title>US-Inkubator: Mit Wagniskapital zum Wahlsieg</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Erik Meyer]]></dc:creator>
		<pubDate>Thu, 03 May 2018 10:59:16 +0000</pubDate>
				<category><![CDATA[News]]></category>
		<category><![CDATA[Facebook]]></category>
		<category><![CDATA[Wahlen]]></category>
		<category><![CDATA[Digitaler Wahlkampf]]></category>
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		<category><![CDATA[Cambridge Analytica]]></category>
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		<category><![CDATA[datengestützter Wahlkampf]]></category>
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					<description><![CDATA[Wie können Wähler mittels Big Data gezielter angesprochen werden? Diese Frage stellt sich nicht erst seit dem Datenskandal um Cambrigde [&#8230;]]]></description>
										<content:encoded><![CDATA[<p><a href="http://politik-digital.de/wp-content/uploads/Ballot-Box-and-Bullhorn.png"><img decoding="async" class="alignnone size-full wp-image-154569" src="http://politik-digital.de/wp-content/uploads/Ballot-Box-and-Bullhorn.png" alt="Ballot Box and Bullhorn" width="640" height="360" /></a>Wie können Wähler mittels Big Data gezielter angesprochen werden? Diese Frage stellt sich nicht erst seit dem Datenskandal um Cambrigde Analytica. Veteranen der Obama-Kampagne möchten diverse Möglichkeiten weiterentwickeln und haben daher in Startups investiert.</p>
<p>Die Diskussion darüber, welche und wieviele Daten die fragwürdige Firma <a href="https://cambridgeanalytica.org/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Cambridge Analytica</a> bei <a href="https://www.facebook.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Facebook</a> abgegriffen hat, hat auch die deutsche Öffentlichkeit für das Thema „politisches Microtargeting“ sensibilisiert. Dabei sind sich ernstzunehmende Experten einigermaßen einig, dass durch die psychografischen Verfahren der Daten-Analytiker kaum die Manipulation eines willfährigen Wahlvolks durch <a href="https://twitter.com/realDonaldTrump" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Donald Trump</a> ins Werk gesetzt wurde. Doch wie Trumps Digitalkampagne vor allem Facebook für seine Zwecke genutzt hat, ermöglichte insbesondere einen <a href="http://www.netzpiloten.de/plattformen-politik-social-media/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">effizienten Einsatz seiner finanziellen Ressourcen</a>.</p>
<p>So gelang es, die seit <a href="https://twitter.com/BarackObama" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Obama</a> für den datengestützten Wahlkampf wesentlich besser aufgestellten <a href="http://https://www.democrats.org/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Demokraten</a>, gewissermaßen auf eigenem Terrain zu schlagen. Diese Schmach sitzt bei liberalen US-Techies nun tief und führte bald zur Forderung, die Vorherrschaft auf diesem Gebiet zurückzuerobern. Die <a href="http://https://medium.com/higher-ground-labs/higher-ground-labs-a-way-to-build-tech-that-helps-democrats-win-ab8cf84b8401" target="_blank" rel="noopener noreferrer">selbstkritische Analyse</a> ist dabei wesentlich weitergehender als eine Konzentration auf den Kandidaten Trump nahelegen würde. Dank der Finanzierung durch wohlhabende Sympathisanten ist ein ganzes Netzwerk von Firmen entstanden. Diese können republikanischen Interessenten für alle Aspekte der Kampagnenführung eigene Tools anbieten. Demgegenüber hat die Demokratische Partei sich auf die Präsidentschaftswahlkämpfe fokussiert und dabei die Wahlen sowohl zwischen als auch unterhalb der nationalen Ebene sträflich vernachlässigt.</p>
<h3>Auf höheres Niveau heben</h3>
<p>In diese Lücke wollen Veteranen aus den Obama-Kampagnen und der progressiven politischen Startup-Szene mittels Wagniskapital stoßen. Unter dem Titel “<a href="https://www.highergroundlabs.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Higher Ground Labs</a>” investieren sie in einschlägige Startups, betreiben ein betreffendes Akzelerator-Programm und unterstützen Unternehmer-Persönlichkeiten mit Stipendien. Gerade wurde mit 13 Startups eine <a href="https://www.highergroundlabs.com/updates-1/announcing-our-second-cohort" target="_blank" rel="noopener noreferrer">zweite Gruppe annonciert</a>, die nun durch das Wagniskapital eine viermonatige Förderung erhält. Damit könnten die hier vertretenen Anbieter sogar noch für die <a href="https://edition.cnn.com/2018/03/06/politics/midterm-elections-calendar-2018/index.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Midterm Elections im November 2018</a> relevant werden. Bei denen wird ein Drittel der Senatoren und das gesamte Repräsentantenhaus neu gewählt.</p>
<p>Vieles von dem, was in der aktuellen Auswahl präsent ist, hört sich noch nach Zukunftsmusik an. Es wirkt gerade aus der Perspektive der deutschen Parteiendemokratie befremdlich. Einerseits geht es dabei um Werkzeuge für die Ansprache von Wählern durch freiwillige Helfer auf diversen Kanälen. Andererseits aber auch um die Nutzung Künstlicher Intelligenz für die Identifizierung affiner Zielgruppen. Der Datafizierung des politischen Wettbewerbs scheinen dabei keine Grenzen gesetzt zu sein.</p>
<p>Dies hört sich am Beispiel einer Datenbank-Anwendung zur Gegnerbeobachtung dann doch nach dem Kauderwelsch an, mit dem auch Cambridge Analytica seine Kunden ködert: “Factba.se lets you own your opposition and live inside their decision curve. It is a transparency engine, allowing any PAC, campaign, organization, or company efficiently track and search every word a person has ever said, publicly or online, in real time. This lets you immediately identify discrepancies, changes in position, tonal shifts and areas of weakness. Every word spoken by your opponent makes your campaign stronger and the opponent weaker.”</p>
<h3>In den Schutz der Stimmabgabe investieren</h3>
<p>Interessant ist schließlich, dass nicht nur Prozesse von denen Kampagnen direkt profitieren kommerziell professionalisiert werden. Auch andere Aspekte der Wahl, die eigentlich von staatlichen Stellen gewährleistet werden sollten werden professionalisiert. Wähler konkurrierender Kandidaten von der Wahrnehmung des Wahlrechts anzuhalten gehört zum politischen Geschäft. In diesem Umfeld ist aber auch der Schutz der Stimmenabgabe eine Dienstleistung, die für Kampagnen so relevant sein kann, dass eine Aufforderung plausibel erscheint, wie sie die “<a href="https://voterprotection.partners/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Voter Protection Partners</a>” formulieren: “<a href="https://medium.com/@voterprotection/investing-in-voters-last-mile-81ee1034ddc2" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Investing in Voters’ Last Mile</a>”.</p>
<p><em>Dies ist ein Crosspost von Netzpiloten.de. Der Artikel ist zuerst <a href="http://www.netzpiloten.de/wahlen-datenschutz-wagniskapital-waehlerstimmen/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">dort</a> erschienen.</em></p>
<p>Titelbild &#8220;Ballot Box and Bullhorn&#8221; von <a href="https://www.flickr.com/photos/stevecooperorg/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Steve and Clare</a> via <a href="https://www.flickr.com/photos/stevecooperorg/4610827461/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">flickr</a>, <a href="https://creativecommons.org/licenses/by-nc/2.0/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">CC by-nc 2.0</a></p>
<p><a href="http://politik-digital.de/wp-content/uploads/CC-Lizens-305x531.png"><img decoding="async" class="alignnone size-full wp-image-123698" src="http://politik-digital.de/wp-content/uploads/CC-Lizens-305x531.png" alt="Creative Commons Lizenz" width="305" height="53" /></a></p>
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		<title>Online-Wahlkampf ohne Regeln</title>
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		<dc:creator><![CDATA[admin]]></dc:creator>
		<pubDate>Fri, 22 Sep 2017 11:08:39 +0000</pubDate>
				<category><![CDATA[News]]></category>
		<category><![CDATA[Monopolisiertes Internet]]></category>
		<category><![CDATA[Digitaler Wahlkampf]]></category>
		<category><![CDATA[Algorithmus]]></category>
		<category><![CDATA[Filterblase]]></category>
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					<description><![CDATA[Wie emotional demokratische Abstimmungen ablaufen können, zeigten in jüngster Vergangenheit die Ergebnisse der US-Wahl und des Brexit-Votums. Bei beiden Sieger-Kampagnen [&#8230;]]]></description>
										<content:encoded><![CDATA[<p><a href="http://politik-digital.de/wp-content/uploads/Smartphone-Indien.png"><img decoding="async" class="alignnone size-full wp-image-153195" src="http://politik-digital.de/wp-content/uploads/wahlurne.jpg" alt="wheelchair-538138_1920" width="640" height="309" /></a>Wie emotional demokratische Abstimmungen ablaufen können, zeigten in jüngster Vergangenheit die Ergebnisse der US-Wahl und des Brexit-Votums. Bei beiden Sieger-Kampagnen spielten digitale Aspekte eine zentrale Rolle. Brauchen wir verbindliche Regeln für den digitalen Wahlkampf?</p>
<p>Politik findet immer mehr online statt. Nicht nur Meinungsbildung und politische Diskussion verlagern sich in die neuen Medien, nahezu alle Politiker gehen in den sozialen Netzwerken auf Stimmenfang. Die Trumpschen Tweets zeigen, dass dies nicht immer mit fairen Mitteln abläuft. Doch wo liegen die tatsächlichen Gefahren des digitalen Wahlkampfs?</p>
<h3>Algorithmus, Filterblase, Dark Ads</h3>
<p>Ein reger Gedanken- und Meinungsaustausch ist die Basis einer jeden Demokratie und diesen in den sozialen Netzwerken zu führen, vermutlich die Zukunft der politischen Debatte. Nichtsdestotrotz gibt es Gefahren bei der Meinungsbildung im Internet. So steht die digitale Diskussion im Verdacht, politische Abschottung zu befördern &#8211; Stichwort Filterblase.</p>
<p>Doch wie entsteht dieses Phänomen? Ein Grund hierfür ist, dass der individuelle Aufbau der sozialen Netzwerke von einem <em>Algorithmus</em> gesteuert wird. Was einem User beispielsweise auf Facebook angezeigt wird, entscheidet ein Programm danach, wie dessen Interessen und Vorlieben aussehen. Dies führt in einer politischen Debatte dazu, dass nur Positionen angezeigt werden, mit denen man ohne hin schon sympathisiert. Andere Ansichten werden ausgeblendet und es kommt zu einer beschränkten Sicht auf das politische Spektrum.</p>
<p>Demokratie lebt vom Austausch verschiedener Meinungen, nicht dem Bestärken der eigenen. Werden nun ausschließlich innerhalb der eigenen politischen Lager Argumente ausgetauscht, können relevante Gegenpositionen nicht miteinbezogen werden. Dies führt zu einem Verlust an Information und Rationalität und verhindert den Fortschritt der politischen Debatte.</p>
<p>Ein weiteres Problem ist das sogenannte <em>Micro-Targeting.</em> Hierbei werden mit Hilfe gesammelter Daten psychologische Profile von Usern erstellt, welche dann wiederum verwendet werden, um hoch individualisierte Werbeanzeigen schalten zu können. Wie genau diese Persönlichkeitsprofile angeblich sind, ist in einem <a href="https://www.dasmagazin.ch/2016/12/03/ich-habe-nur-gezeigt-dass-es-die-bombe-gibt/">Bericht über Michal Kosinski</a>, den Entwickler dieser Methode, nachzulesen: „70 Likes reichen, um die Menschenkenntnis eines Freundes zu überbieten, 150, um die der Eltern, mit 300 Likes kann die Maschine das Verhalten einer Person eindeutiger vorhersagen als deren Partner.&#8221; Auf diese Weise wurden in Donald Trumps Wahlkampagne Text, Bildmaterial und sogar die Farbe der Anzeigen auf die individuellen Persönlichkeitsprofile der angesprochenen Wähler abgestimmt.</p>
<p>Dieses Profiling stellt eine große Bedrohung für die Rationalität der politischen Debatte dar. Denn jemand, dessen Neigungen und Vorlieben, aber auch dessen Ängste man kennt, kann man deutlich einfacher beeinflussen. Diese Beeinflussung ist allerdings eine <em>emotionale</em> und <em>keine argumentativ-rationale</em>, wie es eine gesunde Demokratie verlangt. Mit psychologischen Tricks die Meinungsbildung zu beeinflussen, ist ein bewährtes Mittel autokratischer Staaten, um Schwächen des eigenen Regimes zu kaschieren. In modernen Demokratien haben solche Machenschaften nichts verloren.</p>
<p>Zudem haben politische Akteure beispielsweise auf Facebook die Möglichkeit, Werbeanzeigen zu schalten, welche nur einer bestimmten Zielgruppe angezeigt werden und auf den offiziellen Seiten der Politiker oder Parteien gar nicht erscheinen; Anzeigen also, die nicht unbedingt die ganze Wählerschaft sehen sollen.</p>
<p>Diese sogenannten <em>Dark-Ads</em> verletzen das Kriterium der Publizität. Denn was ist der Grund, warum diese Beiträge nicht alle sehen dürfen? Gibt´s da was zu verbergen? Würde es sich um legitime, wohlbegründete Positionen handeln, gäbe es keinen Anlass diese vor der Öffentlichkeit zu verheimlichen. Um einen Überblick über die im Bundestagwahlkampf eingesetzten Dark Posts zu gewinnen, haben die Journalistin Adrienne Fichter und der Politikberater Martin Fuchs <a href="https://twitter.com/hashtag/politikads?lang=de">#PolitikAds</a> initiiert: Social Media-Nutzer posten die Anzeigen, die Parteien und Politiker in ihrer Timeline geschaltet haben.</p>
<h3>Stimmgewicht ist kaufbar</h3>
<p>Nicht selten wird vor Wahlen das politische Klima rauer, nicht selten wird zu unsauberen Mitteln gegriffen, um die letzten Stimmen noch ins eigene Lager zu holen. Doch müssen trotz alledem demokratischen Grundbedingungen gewahrt bleiben. Eine dieser Grundbedingungen ist das Prinzip der Gleichheit. In den sozialen Medien besteht nun allerdings die Möglichkeit eigene politische Positionen in Beiträgen zu bewerben und sich auf diese Weise erhöhtes Stimmgewicht zu erkaufen. Dies gefährdet die Ausgewogenheit der Debatte.</p>
<p>Zunehmend wird nun auch der deutsche Wahlkampf in die neuen Medien verlegt. Nicht nur in Talkshows und Zeitungsberichten werben Politiker um die Gunst der Wähler, sondern längst auch auf Facebook, Twitter oder YouTube. Während nun allerdings die klassischen Medien (teils aufgrund staatlicher Auflagen) um eine ausgeglichene Abbildung der politischen Landschaft bemüht sind, fehlt in den neuen Medien ein Mechanismus, welcher die Wahrung des Prinzips der Gleichheit garantiert. Ist es einer Partei oder einem Politiker möglich, die eigene Ansicht zu bewerben und so gegenüber den Meinungen politische Gegner hervorzuheben, kommt es zu einer Wahrnehmungsverzerrung des politischen Spektrums.</p>
<p>Es ließe sich einwenden, dass auch konventionelle Wahlwerbung eine solche Verzerrung erzeuge. Hierbei wird allerdings nicht beachtet, dass mittels Wahlplakaten und Handzetteln nur indirekt in die politische Debatte eingegriffen werden kann, während durch Beiträge in den sozialen Netzwerken die Möglichkeit besteht, direkt an einer Diskussion teilzunehmen.</p>
<p>Ein möglicher Ansatz, die oben genannten Gefahren des digitalen Wahlkampfs anzugehen, ist in meinen Augen ein von Experten erarbeiteter Ethikkodex, anhand dessen einzelne Vergehen explizit angeprangert werden können. Denn kein Politiker lässt sich gerne unsauberes oder unethisches Verhalten nachsagen. Ein Imageschaden bedeutet nicht selten das Ende der politischen Karriere. Zudem würde eine solche Leitlinie für den Online-Wahlkampf die Bürger für Übertretungen der Politik sensibilisieren.</p>
<h3>Monopolisiertes Internet</h3>
<p>Ein großes Problem, dem sich der Wahlkampf in den sozialen Netzwerken stellen muss, ist das monopolisierte Internet. In den vergangenen Jahren hat es die Politik versäumt, den Vertreibern dieser neuen Technologie demokratische Grenzen zu setzen; mit der Folge, dass die gesamte digitale Infrastruktur von wenigen Konzernen bereitgestellt wird, deren Ziel vorrangig die eigene Gewinnmaximierung ist.</p>
<p>Dadurch entstehen für die politische Diskussion schwerwiegende Probleme. Konzerne haben an sich kein Interesse an einem funktionierenden Meinungsaustausch. Verständlicherweise stehen bei einem Wirtschaftsunternehmen wie Facebook ökonomische Aspekte im Mittelpunkt. Gesellschaftliche Interessen sind, wenn überhaupt, nur nachrangig von Bedeutung. So arbeitet Facebook <a href="https://www.nytimes.com/2016/11/22/technology/facebook-censorship-tool-china.html?rref=collection%2Ftimestopic%2FFacebook&amp;action=click&amp;contentCollection=business&amp;region=stream&amp;module=stream_unit&amp;version=latest&amp;contentPlacement=1&amp;pgtype=collection&amp;_r=0">Berichten der New York Times</a> zufolge momentan an einem Zensurtool, welches dem Unternehmen den Zugang zum chinesischen Markt eröffnen soll.</p>
<p>Ein weiteres Problem, welches durch fehlende Konkurrenz im digitalen Sektor entsteht, ist die Möglichkeit politischer Beeinflussung durch Monopolisten und Lobbyisten. Wird die digitale Infrastruktur von einigen wenigen Anbietern zur Verfügung gestellt, vereinfacht dies politische Einflussnahme, da im Zweifelsfall nicht auf andere Plattformen ausgewichen werden kann. So soll <a href="http://www.zeit.de/digital/internet/2017-09/bundestagswahl-afd-anzeige-google">Google eine AfD-Kampagne nicht genehmigt</a> und auf diese Weise massiv in die Wahlkampfstrategie der Partei eingegriffen haben.</p>
<p>Den politischen Einfluss der Internetriesen zu begrenzen, muss Aufgabe des Staates oder eines Staatenbündnisses sein und sollte in Zeiten der Digitalisierung zu einem Kernthema deutscher und europäischer Politik werden.</p>
<p>Titelbild: by <span style="padding: 2px 3px;"><a title="Download free do whatever you want high-resolution photos from Arnaud Jaegers" href="https://unsplash.com/@ajaegers?utm_medium=referral&amp;utm_campaign=photographer-credit&amp;utm_content=creditBadge" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Arnaud Jaegers</a>, on <a class="external" href="https://unsplash.com/">unsplash</a></span></p>
<p><a href="http://politik-digital.de/wp-content/uploads/CC-Lizenz-630x11011.png" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><img decoding="async" class="alignleft  wp-image-139428" src="http://politik-digital.de/wp-content/uploads/CC-Lizenz-630x11011.png" alt="CC-Lizenz-630x1101" width="441" height="77" /></a></p>
<p><img decoding="async" src="http://vg05.met.vgwort.de/na/b76402208ee9466fb38ce67c7c48ef44" alt="" width="1" height="1" /></p>
<p><span style="color: #000000; font-family: HelveticaNeue;"> </span></p>
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		<title>Digitaler Wahlkampf: Angela Merkel lässt Facebook links liegen</title>
		<link>https://www.politik-digital.de/news/digitaler-wahlkampf-socialmedia-studie-153102/</link>
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		<dc:creator><![CDATA[admin]]></dc:creator>
		<pubDate>Mon, 28 Aug 2017 09:16:23 +0000</pubDate>
				<category><![CDATA[News]]></category>
		<category><![CDATA[Facebook]]></category>
		<category><![CDATA[Digitaler Wahlkampf]]></category>
		<category><![CDATA[Social Media]]></category>
		<category><![CDATA[Bundestagswahl 2017]]></category>
		<category><![CDATA[Social Media Studie]]></category>
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					<description><![CDATA[Eine Facebook Untersuchung zur Social-Media Darstellung deutscher Spitzenpolitiker hat ergeben, dass Politiker der großen Volksparteien das soziale Netzwerk nur schlecht [&#8230;]]]></description>
										<content:encoded><![CDATA[<p style="text-align: left;"><img decoding="async" class="alignleft size-full wp-image-153127" src="http://politik-digital.de/wp-content/uploads/Angela_Merkel_by_Techniker_Krankenkasse_CC-BY-NC-ND-2.0.jpg" alt="Angela Merkel by Techniker Krankenkasse CC-BY-NC-ND-2.0" width="639" height="374" />Eine Facebook Untersuchung zur Social-Media Darstellung deutscher Spitzenpolitiker hat ergeben, dass Politiker der großen Volksparteien das soziale Netzwerk nur schlecht für den Wahlkampf nutzen. Die Digitalagentur TERRITORY webguerillas veröffentlichte die Ergebnisse am 24.08.2017 zur bevorstehenden Bundestagswahl.</p>
<p>Sarah Wagenknecht von DIE LINKE hält nach Angaben der Studie die Spitzenposition mit den höchsten Kernwerten. Gefolgt von Christian Lindner von der FDP und Cem Özdemir von DIE GRÜNEN auf Platz 2. und 3. Insbesondere Lindner hat im Vergleich zum Vorjahr ein starkes Plus im Fan-Wachstum auf Facebook zu verzeichnen – Özdemirs Inhalte punkten durch Viralität und Zustimmung seitens seiner Fans.<br />
<div class="c33l info-box"><div class="subc"><a href="http://politik-digital.de/wp-content/uploads/Facebook-Check-TERRITORYwebguerillas.jpg"><img decoding="async" class="alignnone wp-image-152582" src="http://politik-digital.de/wp-content/uploads/Facebook-Check-TERRITORYwebguerillas.jpg" alt="" width="180" height="150" /><br />
</a>Das Social Web als Wahlkampfarena.</div></div>
<p>In der aktuellen Vergleichsanalyse hat die Münchener Agentur auf Basis der Listung des Politbarometers des ZDF sowie der offiziellen Facebook-Accounts die Facebook-Performance und Wirkung der Politiker ermittelt. Die Auswertung von TERRITORY webguerillas wurde anhand verschiedener Leistungskennzahlen, wie Fan-Wachstum, Frequenz und Menge der Posts, sowie Reaktionen der Fans im sozialen Netzwerk durchgeführt. Trotz wechselnden Rankings wurden die offiziellen Facebook-Seiten der Politiker vom 01.08.2016-31.07.2017 begutachtet.</p>
<h3>Social Media als Plattform der Opposition?</h3>
<p>Abgeschlagen auf dem 10. Platz landet Bundeskanzlerin Angela Merkel. Im vorangegangen Facebook-Ranking vom Februar, war sie zumindest noch im Mittelfeld zu verorten. Zeichnen diese Tiefstwerte das mangelnde Geschick der Kanzlerin im digitalen Wahlkampf ab? Eine Antwort lässt sich gegebenenfalls anhand ihrer Follower-Zahlen finden: Trotz negativer Resonanz und geringen Viralität ihrer Inhalte, hat Merkel die größte und stabilste Community an Followern.</p>
<h3 style="text-align: left;">Digitaler Wahlkampf entscheidend für Umfragewerte?</h3>
<p style="text-align: left;">Mit den derzeitigen Umfragen zur Bundestagswahl zeichnet sich eine generelle Favorisierung der CDU und Angela Merkel mit über 37% ab. Die niedrigen Werten von 8-10% der Oppositionsparteien fordern auf Bundesebene einen starken interparteilichen Wettkampf, der gerade im digitalen Wahlkampf ausgefochten werden soll. Entsprechend engagiert zeigen sich die Spitzenkandidaten der kleineren Partien. Trotz der kommoden Führung in den Sonntagsfragen lässt Merkel digital möglicherweise ein paar Prozente liegen, die sich später als hilfreich erwiesen haben könnten.</p>
<p>Titelbild: Techniker Krankenkasse via <a href="https://www.flickr.com/photos/tk_presse/16613220254/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Flickr</a>, <a href="https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">CC-BY-NC-ND-2.0</a></p>
<p><a href="http://politik-digital.de/wp-content/uploads/Facebook-Check-deutscher-Politiker_TERRITORYwebguerillas.jpg" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><img decoding="async" class="alignleft  wp-image-139428" src="http://politik-digital.de/wp-content/uploads/CC-Lizenz-630x11011.png" alt="CC-Lizenz-630x1101" width="441" height="77" /></a></p>
<p><img decoding="async" src="http://vg05.met.vgwort.de/na/b76402208ee9466fb38ce67c7c48ef44" alt="" width="1" height="1" /></p>
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		<title>“Digital First ist unser Prinzip ” – Matthias Storath im Gespräch</title>
		<link>https://www.politik-digital.de/news/digitaler-wahlkampf-fdp-152938/</link>
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		<dc:creator><![CDATA[admin]]></dc:creator>
		<pubDate>Wed, 02 Aug 2017 12:58:54 +0000</pubDate>
				<category><![CDATA[News]]></category>
		<category><![CDATA[Bundestagswahl]]></category>
		<category><![CDATA[FDP]]></category>
		<category><![CDATA[Online-Wahlkampf]]></category>
		<category><![CDATA[Digitaler Wahlkampf]]></category>
		<category><![CDATA[btw2017]]></category>
		<category><![CDATA[Digitales Marketing]]></category>
		<category><![CDATA[Matthias Storath]]></category>
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					<description><![CDATA[Wie funktioniert eigentlich politisches Marketing? Und welche Rolle spielen soziale Medien in einer Zeit, in der Wähler vermehrt auf digitalem [&#8230;]]]></description>
										<content:encoded><![CDATA[<div class="document-page">
<div class="text-wrapper user-select-text">
<p><a href="http://politik-digital.de/wp-content/uploads/fdp-artikelbild.png"><img decoding="async" class="alignleft size-full wp-image-152941" src="http://politik-digital.de/wp-content/uploads/fdp-artikelbild.png" alt="fdp artikelbild" width="640" height="280" /></a>Wie funktioniert eigentlich politisches Marketing? Und welche Rolle spielen soziale Medien in einer Zeit, in der Wähler vermehrt auf digitalem Wege erreichbar sind? Wir haben mit Matthias Storath, Geschäftsführer Kreation der Berliner Werbeagentur Heimat über die Veränderungen der politischen Kommunikation, kluge Strategien und die vermeintliche Inhaltslosigkeit der FDP-Kampagne gesprochen.</p>
<p>Terrorgefahr, Rentenreform, Digitalisierung. Der Bundestagswahlkampf ist in vollem Gange. Neben der Vorstellung der Parteiprogramme haben in den letzten Monaten auch immer wieder verschiedene Formate der FDP-Parteiwerbung mediale Aufmerksamkeit erregt. Neue Farbe, Hashtags und ungewöhnliche Werbeaktionen. Besonders der starke Fokus auf Parteichef Christian Lindner wurde von der politischen Konkurrenz häufig kritisiert. Nichtsdestotrotz: Gerade in den sozialen Medien verbreiteten sich die Clips, die Lindner etwa im Gespräch mit dem Sprachassistenten Alexa zeigen oder seinen Arbeitsalltag dokumentieren, schnell viral. Hierfür hauptverantwortlich ist die Berliner Werbeagentur Heimat, die sonst eher im Bereich der klassischen Unternehmenskommunikation angesiedelt ist und Kampagnen für große Unternehmen wie Hornbach, Otto oder Coca-Cola entwirft. Im Gespräch mit politik-digital erklärt Geschäftsführer Matthias Storath das Prinzip politischer Werbung, was viele Parteien falsch machen und welche Rolle die Digitalisierung dabei spielt.</p>
<h3>Herr Storath, Ihre Agentur ist nun seit 18 Jahren im Marketing-Bereich tätig, viele große Unternehmen zählen zu Ihren Kunden. Gibt es grundsätzliche Unterschiede bei der Herangehensweise an Parteiwerbung?</h3>
<p>Normalerweise ist Parteikommunikation stark vom Wahlkampf geprägt. Das ist Vertrieb und Abverkauf: Sechs Wochen vor der Wahl wird eine Kampagne gestartet, die im Prinzip wie eine Rabattaktion beim Elektro-Großmarkt funktioniert. Dann heißt es plötzlich: Leute, kommt zu uns und wählt uns, dann bekommt ihr das da. Das ist nicht unser Ansatz. Wir behandeln eine Partei wie eine Marke, die langfristig aufgebaut wird. Das ist eine Arbeit über mehrere Jahre.</p>
<p>Und auch in der Herangehensweise anders: Wir wollen immer eine Wahrheit im politischen Produkt finden und die kommunizieren. Das ist im Zeitalter der „alternativen Fakten“ wichtiger denn je. Die Wahrheit, das sind nicht alleine die Inhalte, sondern eben wie eine Partei denkt: reaktionär, konservativ, progressiv.</p>
<p>Beispiel: Die Freien Demokraten sind sicher progressiver in vielen Dingen als andere Parteien. Das kann man jetzt so auf das Plakat schreiben, aber besser ist, wenn man es erleben lässt. Zum Beispiel indem man eine neue Farbe ins starre Farbsystem der Parteien einführt: Pink. Das ist natürlich fast ein Skandal und jeder spricht darüber.</p>
<p>Aber die Freien Demokraten haben eben damit bewiesen, dass sie eben auch wenn es um ihr Corporate Design geht mal anders denken als die anderen Parteien.</p>
<h3>Sie haben davon gesprochen, dass die Vermittlung einer bestimmten Stimmung in der Werbung eine wichtige Rolle spielt. Wird der Aspekt des Emotionalen in der politischen Kommunikation häufig unterschätzt?</h3>
<p>Im Kern geht es darum die Wahrheit im politischen Produkt zu finden und die dann nach außen zu tragen. Wenn Spitzenkandidat und Programm die gute alte Zeit beschwören, dann können sie keine progressive Kampagne machen. Das ist unglaubwürdig. Die Wahrheit heißt aber eben auch nicht, dass man die Punkte aus dem Wahlprogramm 1:1 in Social Media bringt. Das würde eben auch nicht dem Gesamtkonzept der Partei gerecht werden. Es geht vielmehr darum, die Menschen über entsprechende Maßnahmen wieder dazu zu bewegen, sich näher mit den inhaltlichen Positionen einer Partei auseinanderzusetzen.</p>
<p>Das ist meistens nicht so einfach, weil wir ja fast alle Parteien seit Jahrzehnten kennen und eine relativ klare Meinung haben wofür sie grundsätzlich stehen.</p>
<h3>Heimat hat schon zu Beginn der 2000er für politische Parteien Wahlkampagnen entworfen. Welche Veränderungen im politischen Marketing haben sich durch die Digitalisierung ergeben?</h3>
<p>Die Digitalisierung hat vieles radikal verändert, die politische Kommunikation hat sich in Deutschland nur teilweise geändert. Das ist vielleicht auch ein Spiegel der tatsächlichen Politik, die beim Thema Digitalisierung zögerlicher agiert als andere Länder.</p>
<p>Trotzdem ist es heute selbstverständlich, dass ein Politiker auf Facebook, Twitter und Instagram aktiv ist. Profitiert haben davon aber vor allem extreme Haltungen. Weil diese Personen sowohl von ihren Unterstützern, wie auch ihren Gegnern profitieren. Das klingt zunächst absurd. Aber eben gerade Menschen die sich über etwas empören, geben dem Gegenstand ihrer Empörung Aufmerksamkeit. Und das wirkt in sozialen Medien noch viel stärker. Weil ich relativ direkt den Grund der Empörung mitposten kann. Das kann ein Video, ein Tweet oder ein ganzer Artikel sein. Und so irrsinnig das klingt, die Gegner dieser extremen Positionen schenken ihre Social Media Power ihrem Feind.</p>
<p>Vernünftige Positionen haben es da viel schwieriger Reichweite und Awareness zu erzeugen. Wir müssen deshalb viel kreativer werden.</p>
<h3>Können Parteien der Mitte von der Social Media-Verwendung der Rechts- oder Linkspopulisten etwas lernen?</h3>
<p>Nein. Denn es sind ja in erster Linie die extremen Inhalte, die Awareness erzeugen. Ich kann ja nicht mein Programm, das ich für das Richtige halte, verändern, nur um meine Reichweite zu verbessern. Das wäre dann tatsächlich Populismus, aber man muss das, wofür man steht, überraschender kommunizieren, als es im Moment oft getan wird.</p>
<p>Wir konnten aber vor allem in der letzten Zeit lernen, wie man digital nicht mit extremen Haltungen umgeht. Bestes Beispiel ist hier der Clinton-Wahlkampf: Da gab es zum Beispiel ein Online-Tool „Trump yourself“, das Daten von potentiellen Hillary-Sympathisanten sammeln sollte. Konkret konnte man gegen Angabe seiner Daten sein Facebook-Profilbild mit einer Beleidigung und einem Foto von Donald Trump versehen. „Total Lightweight. So sad.“ Das war lustig. Aber auch völlig wirr gedacht, weil man ja seinem Gegner dadurch kostenlos Awareness verschafft hat.</p>
<p>Wer Social Media nutzt, um Gegner zu diffamieren oder Angst vor ihm zu schüren, rückt ihn letztendlich noch mehr in den Mittelpunkt. Das ist jedoch besonders bei Populisten gefährlich, die genau davon leben.</p>
<h3>Viele werfen Ihnen vor, die Werbestrategie der FDP inhaltslos zu gestalten und stattdessen den Parteivorsitzenden Lindner als Alleinvertreter zu inszenieren. Was sagen Sie dazu?</h3>
<p>Das ist Unsinn, aber psychologisch nachvollziehbar. Der Mensch ist nicht dafür ausgelegt, dass er sein Weltbild ständig in Frage stellt. Sonst könnte er gar nicht überleben. Deshalb suchen wir in allem, was wir sehen, die Bestätigung unseres Denkens. Wahrscheinlich hat sich auch irgendwann der Eindruck verfestigt, dass es bei den Freien Demokraten immer nur um die Person Lindner geht. Mit Fakten hat das wenig zu tun.</p>
<p>Beispiel: Bei der Vorstellung der Bundestagswahl-Plakate wurde als erstes Motiv eine 1:1 Abbildung des Wahlprogramms vorgestellt. In der Berichterstattung wurde aber überhaupt nicht darüber gesprochen und nur über die Lindner-Motive gesprochen.</p>
<p>Anderes Beispiel: Schauen sie sich mal alte Wahlfilme von Angela Merkel oder Gerhard Schröder aus den letzten Wahlen an. Von der ersten bis zur letzten Minute Merkel, Merkel und nochmal Merkel. Häufig begleitet von Floskeln und vagen Begrifflichkeiten.</p>
<p>Wenn sie das neben unseren Film für Christian Lindner halten, dann wirkt das ja in Sachen Personenvermarkung geradezu schüchtern. Und der Film enthält sogar 6 konkrete inhaltliche Punkte der Freien Demokraten. So etwas ist ja fast schon skandalös in der politischen Kommunikation.</p>
<p>Trotzdem wird nicht über die Inhalte gesprochen. Die Reaktion auf unser Video war “Lindner macht Wahlkampf im Unterhemd”. Dabei hat es sich hier um ein Sportshirt gehandelt. (lacht) Man hat eines von 100 Bildern aus dem Film herausgenommen, das sicher nicht repräsentativ aber plakativ war. Auch das ist psychologisch nachvollziehbar. Abgesehen davon ist die Verdichtung auf eine Person natürlich sehr wichtig. Aber es nützt nichts ein Image aufzubauen. Gerade in Social Media ist jede aufgesetzte Inszenierung vernichtend. Sie müssen das Echte in der Person finden und das kommunizieren.</p>
<p>Im NRW Wahlkampf haben wir zum Beispiel Christian Lindner über Monate hinweg von einem Reportage-Photographen begleiten lassen, anstatt ein klassisches Werbeshooting zu machen &#8211; ungefiltered, ungephotoshopped &#8211; teilweise mit metertiefen Augenringen.Die daraus entstandenen Aufnahmen wurden dann unter anderem für einen Film verwendet, der Lindners Alltag zeigt. Gezeigt wurde nicht der perfekte Politiker, sondern einen Menschen, der auch gegen die Mehrheitsmeinung bestimmte Standpunkte vertritt.</p>
<p>&nbsp;</p>
<div class="c33l info-box"><div class="subc"><a href="http://politik-digital.de/wp-content/uploads/Matthias-Storath_Potrait_Interview1.jpg"><img decoding="async" class="alignnone wp-image-152582 " src="http://politik-digital.de/wp-content/uploads/Matthias-Storath_Potrait_Interview1.jpg" alt="" width="155" height="148" /><br />
</a>Matthias Storath, 40 ist Geschäftsführer Kreation bei HEIMAT, Berlin. Er arbeitete u.a. für Marken wie IKEA, Hornbach, Pampers, Deutsche Bahn, Audi, Playstation, ASICS, Freie Demokraten und Coca-Cola. Matthias kreierte einige der meist besprochenen Kampagnen Deutschlands wie „Mach es zu Deinem Projekt“ (Hornbach), „Weihnachten wird unterm Baum entschieden“ (Media Markt) oder „German Mut“ (Freie Demokraten). Matthias gewann zahlreiche Preise unter anderem einen Goldenen Löwen in Cannes.</div></div>
<h3>Über Social Media werden hauptsächlich diejenigen erreicht, deren Alltag längst digital ist. Wie groß ist die Bedeutung von Online-Wahlkämpfen, auch mit Blick auf die demographische Entwicklung, in Deutschland wirklich?</h3>
<p>Wir arbeiten nach dem Prinzip „Digital First“. Das heißt aber eben auch, dass es ein „Second“, „Third“ usw. geht. Die meisten anderen Digitalagenturen machen eben „Digital only“.</p>
<p>Konkretes Beispiel: Die NRW Kampagne. Die Wahrheit im Produkt war klar: Christian Lindner ist ein Spitzenkandidat, der wirklich extrem hart arbeitet. Also haben wir beschlossen, das zu dokumentieren. Aus den 14.000 Fotos haben wir dann einige in Social Media veröffentlicht. Als Fotos aber auch als Film. Aber die Fotos haben wir dann eben auch für die Plakate verwendet, die Broschüren und für den TV und Kinofilm. Die Kampagne hat also nicht in Social Media aufgehört.</p>
<h3>Ein großer digitaler Trend im Zusammenhang mit Marketing ist die nutzerspezifische Werbung, auch Targeting genannt. Ein Beispiel hierfür sind “Dark Posts”, also gesponsorte Anzeigen, die nur ausgewählten Zielgruppen erscheinen. Im Bereich der politischen Kommunikation wird dieses Vorgehen ethisch kontrovers diskutiert. Wie ist Ihre Meinung dazu?</h3>
<p>Apple verkauft Smartphones, Tablets und Notebooks. Wenn dann jemand zu ihnen kommt und einen Notebook sucht, würden sie nicht über ein Smartphone mit ihm sprechen. Wenn Sie das auf die Politik übertragen, dann ist das relativ einfach, dass Sie mit jemanden, der sich für Digitalisierung interessiert, auch über dieses Thema sprechen. „Dark Posts“ klingt seltsam, ist aber ganz klassischer Vertrieb.</p>
<h3>Eine Frage zum Abschluss: Wir haben viel über die unterschiedlichen Formen und Instrumente der politischen Kommunikation gesprochen. Wo geht der Weg ihrer Ansicht nach in den nächsten Jahren hin?</h3>
<p>Das ist immer stark von der politischen Lage selbst abhängig. Wenn man wie aktuell merkt, dass radikale politische Kräfte überhandnehmen, dann sind die Parteien der Mitte eher bereit, kreative Lösungen finden und neue Wege gehen, um dem entgegenzuwirken. Das betrifft momentan besonders die digitalen Maßnahmen bei vielen Parteien. Wenn alles seinen normalen Gang geht, verschwindet in der Regel auch die Bereitschaft zur Innovation. Dann heißt es schnell: Bald ist Wahl, welchen Spruch bringen wir denn jetzt aufs Plakat?</p>
<p>&nbsp;</p>
<p>Vielen Dank für das Gespräch, Herr Storath!</p>
<p>&nbsp;</p>
<p><em>Das Interview führte Daniel Krüger.</em></p>
<p>Titelbild: <a href="https://pixabay.com/de/users/kschneider2991-4936815/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">kschneider2991</a> via <a href="https://pixabay.com/de/ballon-fdp-gelb-magenta-bunt-2333925/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">pixabay</a>, <a href="https://pixabay.com/de/users/Digitalpfade-5169674/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Digitalpfade</a> via <a href="https://pixabay.com/de/smartphone-app-facebook-2271722/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">pixabay</a>// <a href="https://pixabay.com/de/service/terms/#usage" target="_blank" rel="noopener noreferrer">CC0 Public Domain</a>, Eigene Bearbeitung</p>
</div>
</div>
<p><a href="http://politik-digital.de/wp-content/uploads/CC-Lizenz-630x11011.png" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><img decoding="async" class="alignleft  wp-image-139428" src="http://politik-digital.de/wp-content/uploads/CC-Lizenz-630x11011.png" alt="CC-Lizenz-630x1101" width="441" height="77" /></a></p>
<p>&nbsp;</p>
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		<title>Daten, Bots und Fake-News: Wie wird der digitale Wahlkampf 2017?</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Lina Carnap]]></dc:creator>
		<pubDate>Thu, 06 Apr 2017 16:05:06 +0000</pubDate>
				<category><![CDATA[News]]></category>
		<category><![CDATA[btw2017]]></category>
		<category><![CDATA[Wahlkampf]]></category>
		<category><![CDATA[Digitaler Wahlkampf]]></category>
		<category><![CDATA[Big Data]]></category>
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					<description><![CDATA[Kann Big Data so benutzt werden, dass es eine Wahl entscheidet? Auf der von der Initiative D21 und Deloitte organisierten [&#8230;]]]></description>
										<content:encoded><![CDATA[<p><a href="http://politik-digital.de/wp-content/uploads/datapolitics1.png"><img decoding="async" class="alignnone size-full wp-image-151928" src="http://politik-digital.de/wp-content/uploads/datapolitics1.png" alt="Titelbild: Data und Politics von Initiative D21/Schnittstelle Berlin  CC by 3.0" width="640" height="368" /></a>Kann Big Data so benutzt werden, dass es eine Wahl entscheidet? Auf der von der Initiative D21 und Deloitte organisierten Veranstaltung „Data und Politics“ ging es genau um dieses heiß debattierte Thema. Denn im Hinblick auf die Bundestagswahl in diesem September blieben einige Fragen zum Wahlkampf bislang offen. Würde es diesmal wirklich digital werden?</p>
<p>Big Data. Ein Wort in aller Munde. Spätestens nach Trumps Wahlsieg auch mit Unsicherheit behaftet. Ein Versuch dieses Wahlergebnis in irgendeiner Form zu rechtfertigen. Da allein Unzufriedenheit und das Verlangen nach irgendeiner Art von Wandel bei BürgerInnen ja nun diesen Ausgang wirklich nicht erklären vermag, oder vielleicht doch? Aber wie kann man Big Data wirklich nutzen?</p>
<p>In den USA werden neben dem Nutzen von sozialen Medien auch Abermillionen von Emails geschrieben, in denen auch auf nicht so saubere Art für Stimmen geworben werden. Zwar werden dabei Daten genutzt, um die BürgerInnen persönlich zu kontaktieren. Dieses sind aber meist Kontaktdaten aus parteiinternen Datenbänken. Denn es scheint nach wie vor eine große Herausforderung zu sein, große Datenmengen effektiv zu nutzen.</p>
<p>Das Problem für die WahkämpferInnen ist, dass 80 % der Daten unstrukturiert sind. Nur 20 % seien daher vorerst brauchbar, aber diese müsse man erst einmal finden, meint Frank Pörschmann von Digital Analytics Association e.V. Das sei nicht einfach. Noch schwieriger sei es, sie dann zu analysieren, um sie beispielweise für einen Wahlkampf zu nutzen. Dabei spielen die richtigen Algorithmen eine entscheidende Rolle. Doch auch Algorithmen können keine Wunder vollbringen, schlussendlich sind sie immer noch vom Menschen konzipiert und aus einem Modell entstanden. Daher auch fehlerhaft und voreingenommen. Da Algorithmen bis dato nur nach Korrelationen suchen, aber die Kausalität und den Kontext nicht erkennen können, ist ihre Wirksamkeit derzeit noch fragwürdig.</p>
<h3>Ausblick auf den deutschen Wahlkampf</h3>
<p>Spielt Big Data für den Wahlkampf im September dann überhaupt eine Rolle? Deutsche Parteien unterstehen zum einen dem deutschen Datenschutzgesetz. An das muss sich gehalten werden. Im Wahlkampf gibt es dann nochmal spezielle Regeln. Beispielsweise können Parteien einige Wochen vor der Wahl die Melderegister der Wahlberechtigten einsehen. Aber mehr als Name, Alter oder gegebenenfalls Todestag steht da nicht drin. Daher eher nicht so nützlich.</p>
<p>Die Post Direkt bietet hingegen detaillierte Datensätze an. Die Reaktion der auf dem Podium vertretenen Parteien (CDU, SPD, Grüne, Die Linke) war einstimmig. Alle Wahlkampf-Manager erklärten, dass sie diese Daten nicht kaufen würden. Zum einen stellten sie die Nutzung und Effektivität der Daten in Frage. Zum anderen wiesen sie aber auch darauf, dass dies bei den deutschen WählerInnen nicht gut ankäme.</p>
<p>Einig waren die anwesenden parteiinternen Wahlkampfleiter oder Auftragnehmer von Agenturen der großen etablierten Parteien darin, dass der Wahlkampf hart geführt werden könne, dabei aber fair bleiben müsse. Ein schmutziger Wahlkampf sei unbedingt zu vermeiden. Die umfangreichste Selbstverpflichtung zur Fairness präsentierte Robert Heinrich von den Grünen: Dark Campaigning oder Posts, also die zielgruppenspezifische Ansprache, seien erlaubt, aber hier müsse klar erkennbar sein, welche Partei dahinter steckt. Zudem wollen die Grünen auf einer Seite alle Dark Posts einsehbar machen, damit auch die WählerInnen außerhalb der Zielgruppen einen Einblick haben. Außerdem solle man sich an deutschen Datenschutz halten, keine Social Bots benutzen oder Lügen verbreiten. Diese selbst auferlegten Regeln seien für die Grünen zwingend, wenn man glaubhaft als datenschutzsensible Partei agieren wolle, erklärte Heinrich, der die anderen Parteien aufrief, sich diesem Kodex anzuschließen.</p>
<p>Wie wird der Wahlkampf also aussehen, wo schmutzig schon mal ausgeschlossen ist? Der Wahlkampf der etablierten Parteien bleibe sauber, behaupten zumindest die Wahlkampf-Manager. Von anderen Parteien, aber auch aus dem Ausland erwarten jedoch alle Podiumsteilnemer, dass etwas passieren wird, nur was wisse man noch nicht.</p>
<p>Dennoch mit was können wir von den Parteien rechnen? Da der Wahlkampf seit Jahren immer professioneller wird, können wir einiges erwarten. Vor allem werden Soziale Medien stärker bespielt. <a href="http://politik-digital.de/news/wahlkampf-mit-whatsapp-151328/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Whatsapp</a>, <a href="http://politik-digital.de/news/junge-waehler-und-waehlerinnen-erreichen-wahlkampf-mit-instagram-14-151382/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Instagram</a>, <a href="http://politik-digital.de/news/junge-waehler-und-waehlerinnen-erreichen-wahlkampf-mit-snapchat-24-151447/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Snapchat</a>, <a href="http://politik-digital.de/news/junge-waehler-und-waehlerinnen-erreichen-wahlkampf-mit-tinder-44-151584/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Tinder</a> und Facebook und so weiter. Außerdem setzen gerade die größeren Parteien auf den Tür-zu-Tür-Wahlkampf. Online und vielleicht auch mit App organisiert, wie von der CDU bei der Saarländischen Wahl. Durch das föderale Prinzip der Parteien sei ein zentral durchgeplanter Wahlkampf nicht effektiv, meinte Dr. Stefan Hennewig, die Verbände vor Ort wüssten am besten, wo und wie man WählerInnen gewinnt.</p>
<p>Außerdem gibt es gute Gründe, die gegen einen reinen Online-Wahlkampf sprechen. Der sogenannte Straßenkampf, in dem man Plakate anderer Parteien verunstaltet, ist ein wahres Happening, das einfach dazu gehört, meint Pörschmann. Auch der Häuserkampf, wo Freiwillige von Tür zu Tür gehen und Brötchen verteilen ist bei weitem billiger und effektiver als Daten zu kaufen. Bei dem im Vergleich zu den USA kleinen Budget der Parteien sieht es also nicht danach aus, dass dieser Wandel so schnell vollzogen wird. Allerdings werden Online- und Offline-Wahlkämpfe immer enger verzahnt werden.</p>
<p>Durch den Online-Wahlkampf können die Parteien beispielsweise kreative Memes etc. schneller verbreiten. Daher müssen WahlkämpferInnen Trends in den sozialen Medien beobachten und schnell nutzen. Das Unternehmen Dataswarm, welches soziale Medien für Wahlprognosen analysiert, hatte in dem Zusammenhang angemerkt, dass vor allem emotional geladene Tweets und Memes immer noch am besten ankommen.</p>
<p>Ein schwieriges Thema für alle Parteien ist der Umgang mit Fake News. Die Grünen haben eine „grüne Netzfeuerwehr“ ins Leben gerufen, bei der Freiwillige gegen Falschnachrichten vorgehen, Ähnliches gibt es bei den andern Parteien. Allerdings ist das oft nutztlos, merkt Prof. Martin Grothe von der Complexium GmbH an: Die Richtigstellungen erreichen nur diejenigen, die sie auch sehen wollen – und damit viel weniger Menschen.</p>
<p>Den großen Wandel werden wir also auch diesmal nicht sehen. Da der klassische Wahlkampf auch ein soziales Happening ist, wird der Online-Wahlkampf mit der Nutzung von sozialen Medien den klassischen Wahlkampf ergänzen, ihn aber nicht ersetzen.</p>
<p>&nbsp;</p>
<p>Titelbild: Data und Politics von Initiative D21/Schnittstelle Berlin <a href="https://creativecommons.org/licenses/by/3.0/de/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">CC by 3.0</a></p>
<p>v.l.n.r: Julius van de Laar, Mark Seibert (Wahlkampfleiter DIE LINKE), Robert Heinrich (Wahlkampfmanager Bundesgeschäftsstelle BÜNDNIS 90/DIE GRÜN), Mathias Richel (verantwortlich u. a. für Onlinewahlkampf SPD) und Dr. Stefan Hennewig (Leiter Bereich Kampagne und Marketing CDU).</p>
<p><a href="http://politik-digital.de/wp-content/uploads/CC-Lizenz-630x11011.png" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><img decoding="async" class="alignleft  wp-image-139428" src="http://politik-digital.de/wp-content/uploads/CC-Lizenz-630x11011.png" alt="CC-Lizenz-630x1101" width="441" height="77" /></a></p>
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		<title>US-Wahlkampf: Auf dem Weg zum gläsernen Wähler</title>
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		<dc:creator><![CDATA[Christian-Zsolt Varga]]></dc:creator>
		<pubDate>Wed, 10 Aug 2016 12:09:17 +0000</pubDate>
				<category><![CDATA[News]]></category>
		<category><![CDATA[Soziale Medien]]></category>
		<category><![CDATA[Big Data]]></category>
		<category><![CDATA[digitale Medien]]></category>
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					<description><![CDATA[]]></description>
										<content:encoded><![CDATA[<div class="wpb-content-wrapper"><div data-parent="true" class="vc_row row-container" id="row-unique-4"><div class="row limit-width row-parent"><div class="wpb_row row-inner"><div class="wpb_column pos-top pos-center align_left column_parent col-lg-12 single-internal-gutter"><div class="uncol style-light"  ><div class="uncoltable"><div class="uncell no-block-padding" ><div class="uncont" ><div class="uncode_text_column text-lead" ><p><a href="http://politik-digital.de/wp-content/uploads/image2.jpg"><img decoding="async" class="alignnone wp-image-149964 size-full" src="http://politik-digital.de/wp-content/uploads/image2.jpg" alt="Registrierung für die CampaignTech Chicago" width="640" height="391" /></a></p>
<p>Daten, Daten und nochmals Daten! Um ihre richtige Verwendung dreht sich fast alles auf der diesjährigen <a href="http://campaigntechchicago.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">CampaignTech Chicago</a>. Denn: US-Amerikaner stören sich vergleichsweise wenig an der Verwendung ihre persönlichen Daten. Ob an der Supermarktkasse oder in sozialen Netzwerken &#8211; freimütig füttern sie die Kraken mit ihren personenbezogenen Bits and Bytes.</p>
</div><div class="uncode_text_column" ><p>Die so entstandenen Datenmasse in Kombination mit dem schwach ausgeprägten Datenschutz in den USA rüsten die Wahlkampfstrategen mit einem mächtigen digitalen Marketing-Instrumentarium aus. Denkt man sich dann auch noch die astronomischen Werbebudgets sowie die ultra-kompetitive politische Kultur der USA hinzu, eröffnet sich ein komplett neues Wahlkampf-Universum.</p>
<p>Tatsächlich hat Big Data bereits in den letzten Jahren die Art und Weise, wie in den USA Wahlkampf geführt wird, auf den Kopf gestellt. Nach der erfolgreichen Obama-Kampagne von 2008 sprach man von einer „Facebook“-Wahl, also vor allem über das mobilisierende Potential von Social Media. Bereits damals wurden mit ausgefeilten digitalen Methoden des Datensammelns und Datenauswertens, welche die Erstellung von neuartigen Wählerprofilen ermöglichten, die ersten Grundsteine für den Erfolg der der zweiten Kampagne Obamas zur Widerwahl 2012 gelegt &#8211; welche deshalb in der Branche auch als die erste <a href="https://www.technologyreview.com/s/509026/how-obamas-team-used-big-data-to-rally-voters/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">„Big Data“-Wahl</a> gilt.</p>
<p>Damals gelang es Obamas Polit-Tech-Pionieren die verschiedensten Datensätze so aussagekräftig zusammenzufügen, dass sie Wahlausgänge oftmals wesentlich genauer vorhersagten, als die mit klassischen Methoden operierenden Umfrageinstitute.</p>
<p>Besonders beim Aufspüren der für den Wahlerfolg entscheidenden unentschlossenen Wähler in den Swing-States – dem sogenannten „voter targeting“ &#8211; entfalteten die neuen Methoden ihr volles Potential. Diese wichtigen Wählergruppen konnten nun mit präzise auf sie abgestimmten politischen Botschaften ins Visier genommen werden.</p>
<blockquote>
<p>“We are soon going to get to the point where the targeting technology is so good that if I am sitting in the campaign office and I say `I want to get this specific message on the economy to Joe Smith, this specific Ohio voter’, I can actually do that.”  (Shane D’Aprile, Miteigentümer von Campaigns &amp; Elections)</p>
</blockquote>
<p>Der Fokus der Branche lag in den letzten vier Jahren dementsprechend auf der technischen Fortentwicklung und Perfektionierung dieses data-driven voter-targetings. Neu und in vollem Gange ist hier vor allem die <a href="http://www.wired.com/insights/2013/05/election-2016-marriage-of-big-data-social-data-will-determine-the-next-president/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Verschmelzung von Big Data und Social Data</a>, also die Fusion von kommerziellen oder öffentlich zugänglichen demographischen Daten mit denen aus sozialen Netzwerken wie Facebook oder Twitter, die über die persönlichen Präferenzen und Verhaltensweisen (wie z.B. „Likes“) der Individuen Auskunft geben.</p>
<p>Eine für digitale Wahlkampfstrategen unwiderstehliche Kombination, auf deren Basis sie in Zukunft nicht nur das individuelle Wahlverhalten von Wählern erkennen, sondern &#8211; mit hoch individualisierter Ansprache – auch in die gewünschte Richtung lenken möchten. <a href="https://www.washingtonpost.com/blogs/monkey-cage/wp/2015/07/01/the-real-story-about-how-data-driven-campaigns-target-voters/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Diese Entwicklungen sehen aber natürlich nicht alle so optimistisch</a>.</p>
<p>Titelbild: Registrierung für die CampaignTech Chicago von <a title="Christian-Zsolt Varga" href="http://politik-digital.de/user/czsoltvarga/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Christian-Zsolt Varga</a></p>
<p><a href="http://politik-digital.de/wp-content/uploads/CC-Lizenz-630x11011.png" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><img decoding="async" class="alignleft wp-image-139428" src="http://politik-digital.de/wp-content/uploads/CC-Lizenz-630x11011.png" alt="CC-Lizenz-630x1101" width="441" height="77" /></a></p>
</div></div></div></div></div></div><script id="script-row-unique-4" data-row="script-row-unique-4" type="text/javascript" class="vc_controls">UNCODE.initRow(document.getElementById("row-unique-4"));</script></div></div></div>
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		<title>#Merkelraute: Über den Spott des Netzes</title>
		<link>https://www.politik-digital.de/news/merkelraute-ueber-den-spott-des-netzes-132248/</link>
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		<dc:creator><![CDATA[Nina Keim]]></dc:creator>
		<pubDate>Mon, 09 Sep 2013 12:59:41 +0000</pubDate>
				<category><![CDATA[News]]></category>
		<category><![CDATA[Themen]]></category>
		<category><![CDATA[Bundestagswahl 2013]]></category>
		<category><![CDATA[Wahlspots]]></category>
		<category><![CDATA[Grumpy Cat]]></category>
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		<category><![CDATA[Digitaler Wahlkampf]]></category>
		<category><![CDATA[Klicktivismus]]></category>
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					<description><![CDATA[]]></description>
										<content:encoded><![CDATA[<div class="wpb-content-wrapper"><div data-parent="true" class="vc_row row-container" id="row-unique-5"><div class="row limit-width row-parent"><div class="wpb_row row-inner"><div class="wpb_column pos-top pos-center align_left column_parent col-lg-12 single-internal-gutter"><div class="uncol style-light"  ><div class="uncoltable"><div class="uncell no-block-padding" ><div class="uncont" ><div class="uncode_text_column text-lead" ><p>Mit dem Großflächenplakat „Deutschlands Zukunft in guten Händen“ strebte die CDU eine Mobilisierung zum Wahlkampfendspurt an. Doch der Schuss ging nach hinten los. Nun spottet die Netzgemeinde über die „Merkelraute“ und die CDU muss sich eingestehen, dass selbst eine Volkspartei dem Klicktivismus nicht entkommen kann.</p>
</div><div class="uncode_text_column" ><p>Es sollte der krönende Abschluss eines modernen Wahlkampfes werden. Stolz präsentierte CDU-Generalsekretär Hermann Gröhe am 2. September das 2.378 Quadratmeter große Riesenposter gegenüber des Berliner Hauptbahnhofs. Neben dem Schriftzug „Deutschlands Zukunft in guten Händen&#8221; zeigt das Plakat 2.150 einzelne Hand-Motive von CDU-Mitgliedern und Unterstützern, die sich gemeinsam zu Angela Merkels bekannter Raute zusammensetzen. „Das Mosaik veranschaulicht: Wir sind gemeinsam erfolgreich &#8211; im Wahlkampf und für unser Land!“, schreibt Gröhe auf seiner <a href="https://www.facebook.com/groehe" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Facebook-Seite</a>.<br />
Doch bereits kurz nach der offiziellen Vorstellung entdeckte die Netzgemeinde das Plakat als Steilvorlage für Parodie und Witz. Zu einladend war das Motiv für Fotomontagen, die das Merkelsche Markenzeichen anderen zwielichtigen Personen zuweisen. Vom <a href="http://merkelraute.tumblr.com/image/60382494508" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Dr. Evil</a> aus Austin Powers über <a href="http://merkelraute.tumblr.com/post/60348123156/merkel-raute-3-burns-raute" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Montgomery Burns</a> von den Simpsons bis hin zur Mutter aller Memes <a href="http://merkelraute.tumblr.com/image/60571086210" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Grumpy Cat</a> – die Liste der kreativen Adaptionen ist lang, sie werden in einem <a href="http://merkelraute.tumblr.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Tumblr-Blog</a> unter dem Hashtag Merkelraute gesammelt. Was als Sinnbild der Personalisierungsstrategie der CDU geplant war, scheint nun als erstes deutsches Bundestagswahlkampf-Mem in die Geschichte einzugehen.<br />
<a href="http://politik-digital.de/wp-content/uploads/Merkelraute_neu.jpg"><img decoding="async" class="alignnone size-full wp-image-132276" src="http://politik-digital.de/wp-content/uploads/Merkelraute_neu.jpg" alt="Merkelraute_neu" width="630" height="442" /></a><br />
<div class="c33l info-box"><div class="subc"><a href="http://politik-digital.de/vom-wahltermin-zur-politikverdrossenheit/spot2jpg/" rel="attachment wp-att-131134"><img decoding="async" title="Spot" src="http://politik-digital.de/wp-content/uploads/SPot2jpg.jpg" alt="" width="176" height="117" /></a>&#8220;Licht aus, Spot an&#8221;, so heißt das Motto unserer Kolumnenreihe &#8220;Wahlspots&#8221;, in der ausgewählte Autoren ihren Fokus auf spannende Phänomene und Geschichten des aktuellen Bundestags-wahlkampfs richten. Wöchentlich erscheinen die Texte sowohl auf politik-digital.de als auch auf <a href="http://www.cicero.de/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">cicero.de</a>.</div></div><br />
Angekommen im digitalen Zeitalter sind unter „Internet Memen“ Inhalte in Form von Videos, Bildern, GIFs, Hashtags oder auch einzelnen Wörtern zu verstehen, die sich viral verbreiten und dabei immer wieder und weiter von anderen Nutzern verändert werden. In den Wahlkampftrends sind Meme dabei an der Schnittstelle zwischen Entertainisierung und „Negative Campaigning“ zu verorten. Dank Witz, Spott und Humor kann so eine breite Masse für politische Inhalte zumindest kurzfristig begeistert werden. Nicht verwunderlich ist aber auch, dass diese neuen digitalen Formen politischer Partizipation immer wieder Kritiker auf den Plan rufen, die die Oberflächlichkeit dieses „<a href="http://www.heise.de/newsticker/meldung/Vom-Klicktivismus-zum-nachhaltigen-politischen-Erfolg-1828924.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Klicktivismus</a>” hervorheben. Ein Mausklick vermag die kurzfristige Unterstützung einer Aktion darstellen, bildet aber keine Garantie dafür, dass sich der Internetnutzer tatsächlich inhaltlich mit der Sache beschäftigt.<br />
Doch seien wir mal ehrlich. Das Zeitalter, in dem trockene, inhaltliche Auseinandersetzungen die Wahlkampfführung prägten, ist schon lange Geschichte. Die WählerInnen wollen begeistert, unterhalten und miteinbezogen werden. Wer zudem glaubt, dass Meme aus reiner Unterhaltungslust und fernab von politischem Zusammenhang entstehen, der irrt. Der US-Präsidentschaftswahlkampf 2012 zeigte, dass Meme durchaus in der Lage sind, politische Debatten zu beeinflussen: So fanden Themen wie die Lohnungerechtigkeit für Frauen oder die Finanzierung von öffentlichen Rundfunkprogrammen ihren Weg in den Wahlkampf dank Internet-Memen zu den Schlagwörtern „<a href="http://bindersfullofwomen.tumblr.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">binders full of women</a>“ oder „<a href="http://mashable.com/2012/10/03/big-bird-mitt-romney/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Big Bird</a>“.<br />
Für das Wahlkampfteam rund um Gröhe bleibt im Fall der „Memefication“ der eigenen Inhalte jedenfalls kaum ein Gegenmittel. Da die Interaktivität und Dezentralität des Internets schwer vorherzusagen sind, können Wahlkämpfer die Meme nicht selbst planen und noch weniger stoppen. Sie können allenfalls mit Humor darauf reagieren – oder müssen es einfach aussitzen. Ein Ziel hat die CDU mit dem Riesenplakat jedenfalls erreicht: Das Netz spricht über sie.<br />
<img decoding="async" src="http://vg05.met.vgwort.de/na/7450d7455c7b4451aa6aa7d34d1a7d35" alt="" width="1" height="1" /><br />
<em>Nina Keim bloggt unter anderem auf <a href="http://www.amerikawaehlt.de" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Amerika Wählt</a> über Wahlkämpfe in den USA.</em><br />
Bilder: m.p.3. via flickr, Rainer Sturm via pixelio.de; <a href="http://9gag.com/gag/aM182DX" target="_blank" rel="noopener noreferrer">www.9GAG.com</a><br />
<img decoding="async" title="Klett-Cotta " src="http://politik-digital.de/wp-content/uploads/CC-Lizenz-630x110.png" alt="" width="403" height="70" /><br />
<img decoding="async" src="http://vg05.met.vgwort.de/na/7450d7455c7b4451aa6aa7d34d1a7d35" alt="" width="1" height="1" /></p>
</div></div></div></div></div></div><script id="script-row-unique-5" data-row="script-row-unique-5" type="text/javascript" class="vc_controls">UNCODE.initRow(document.getElementById("row-unique-5"));</script></div></div></div>
</div>]]></content:encoded>
					
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			</item>
		<item>
		<title>Links, zwo, drei, vier (Kalenderwoche 36)</title>
		<link>https://www.politik-digital.de/presseschau/links-zwo-drei-vier-kalenderwoche-36-4045/</link>
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		<dc:creator><![CDATA[Friederike Günther]]></dc:creator>
		<pubDate>Thu, 04 Sep 2008 15:30:41 +0000</pubDate>
				<category><![CDATA[Presseschau]]></category>
		<category><![CDATA[Hacker]]></category>
		<category><![CDATA[Österreich]]></category>
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		<category><![CDATA[Wikipedia]]></category>
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					<description><![CDATA[Linke Hacker knacken Neonazi-Netzwerk, erstes internationales Treffen arabischer Blogger, neues soziales Netzwerk für Roma und die Änderung an dem Wikipedia-Artikel von Sarah Palin: Nicht nur diese Neuigkeiten beschäftigten vergangene Woche die Netzwelt.]]></description>
										<content:encoded><![CDATA[<p>Linke Hacker knacken Neonazi-Netzwerk, erstes internationales Treffen arabischer Blogger, neues soziales Netzwerk für Roma und die Änderung an dem Wikipedia-Artikel von Sarah Palin: Nicht nur diese Neuigkeiten beschäftigten vergangene Woche die Netzwelt.<!--break--></p>
<p>
&nbsp;
</p>
<p>
<a href="http://www.kleinezeitung.at/nachrichten/politik/regierung/1499612/index.do">wahlkampf@österreich: doch nur Nebensache?</a>
</p>
<p>
Kritische Stimmen zum digitalen Wahlkampf in Österreich melden sich zu Wort. Die Parteien nutzen „ihre Websites zwar als &#8216;politisches Schaufenster&#8217;“, bemerkt der Politikforscher Peter Hajek, „es passiere aber nicht rasend viel“. Hervorzuheben seien allerdings die Grünen. Die Partei ließ ihre User über mögliche Wahlkampfposter abstimmen und einen Handy-Klingelton komponieren.
</p>
<p>
<a href="http://www.fr-online.de/in_und_ausland/politik/aktuell/?em_cnt=1586424&amp;"><br />
Linke Hacker knacken Neonazi-Netzwerk</a>
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Der so genannten Daten-Antifa ist es am 29.08.2008 gelungen, in eines der weltweit größten Neonazi-Netzwerke einzudringen. Aus dem Netzwerk von „Blood and Honour“ kopierten die Hacker 30 000 Datensätze, wovon ungefähr 500 aus Deutschland waren. „Blood and Honour“ wurde vor acht Jahren als verfassungsfeindliche Gruppierung verboten. Nun verdichten sich die Hinweise, dass die Vereinigung doch noch von Deutschland aus mitorganisiert wird.
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<a href="http://www.spiegel.de/netzwelt/web/0,1518,575520,00.html">Erstes internationales Treffen arabischer Blogger</a>
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Im Beiruter Nahost-Büro der Heinrich-Böll-Stiftung haben sich erstmals 30 der einflussreichsten arabischen Blogger getroffen. In der Gesprächsrunde tauschten sie Ratschläge über den Umgang mit Zensur und Repressalien in den arabischen Ländern aus.
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<a href="http://www.heise.de/newsticker/Wikipedia-sperrt-Eintrag-von-Sarah-Palin-nach-Manipulation--/meldung/115257">Schönheitskorrekturen an Sarah Palin</a>
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Der<a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Sarah_Palin"> Wikipedia-Artikel</a> über Sarah Palin ist kurz vor deren Ernennung zur Vize-Präsidentschaftskandidatin geschönt worden. Insgesamt 30 Änderungen nahm „Young Trigg“ vor, der zugab <a href="http://www.e-recht24.de/news/sonstige/939.html">als Wahlkämpfer für John McCain zu arbeiten</a>. Nachdem die Manipulation von den Medien entdeckt wurde, entfernten die Wikipedia-Autoren die Textänderungen wieder und sperrten den Änderungsmodus für beliebige Nutzer.
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<a href="http://www.cafebabel.com/ger/article/26122/ein-facebook-nur-fuer-roma-in-england.html">Soziales Netzwerk für Roma</a>
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<a href="http://www.savvychavvy.com/main/authorization/signIn?target=http%3A%2F%2Fwww.savvychavvy.com%2F">Savvy Chavvy</a> („intelligentes Kind“) ist ein virtuelles soziales Netzwerk, dass von und für junge Roma in England betrieben wird. Mittlerweile sind über 1250 Personen registriert. Ziel des Projektes ist der Austausch über die gemeinsamen Wurzeln. Denn in den klassischen sozialen Netzwerken erleben junge Roma „verbale Belästigungen sowie rassistische Kommentare“, berichtet Nathalie McDermott, die das Projekt begleitet.
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<a href="http://www.blogpiloten.de/2008/09/03/debatte-20-warum-einfach-wenns-auch-umstandlich-geht/">Null 2.0</a>
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N24 hat am 03.09. diesen Jahres die <a href="http://mediencenter.n24.de">Sendung Debatte 2.0</a> ausgestrahlt. Der Sender pries das Format als interaktiv an, weil die Zuschauer dem Gast,  Bayerns Ministerpräsidenten Günther Beckstein, Fragen via Video oder MMS stellen konnten. Jedoch war die Sendung weder interaktiv noch innovativ. „Bei Debatte 2.0 ist das Visier schon dadurch &#8216;zu&#8217;, da das Format keine direkte Interaktion zwischen Fragestellern und Befragtem ermöglicht“, urteilen die Blogpiloten.
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<a href="http://www.heise.de/tp/r4/artikel/28/28643/1.html">Mobil gegen das Telekompaket </a>
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Am 02.09. hat das Europäische Parlament über die Reform des Telekompakets, den  Rechtsrahmen für elektronische Kommunikation, debattiert. Dabei geht es neben der Aktualisierung dreier, älterer Richtlinien um die Einführung von Regulierungszusätzen. Mittels eines Änderungsantrags sollen Provider dazu verpflichtet werden, den gesamten Datenverkehr ihrer Kunden zu filtern und zu überwachen. Kritiker sehen darin „das Ende der Neutralität und der offenen Struktur des Netzes“. Am 23.September soll darüber abgestimmt werden. Mittlerweile <a href="http://www.taz.de/1/leben/internet/artikel/1/klinkenputzen-fuer-ein-freies-internet/">treffen sich in Brüssel junge Onlineaktivisten</a>, um die Parlamentarier durch persönliche Gespräche von einer Zustimmung abzubringen.</p>
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