politik-digital.de: Frau Neszeri, durch die vorgezogenen Neuwahlen sind keine lang angelegten Kampagnen möglich. Welche Schwierigkeiten und Besonderheiten ergeben sich
aus dem kurzen Zeitfenster?

Irina Neszeri: Tatsächlich stellt so ein kurzer und vor allem plötzlicher Wahlkampf eine
kleinere Partei wie DIE LINKE vor enorme Herausforderungen. Drei Tage nach der
Landtagsauflösung musste die Summe der Plakate feststehen, um ein entsprechendes
Kontingent zu buchen, einige Tage später mussten die Layouts fertig sein.
Wir benötigten außerdem einen Landesparteitag, um das Programm zu beraten und zu
beschließen und eine Landesliste aufzustellen. Ehrlicherweise muss man sagen, dass beides in angemessener demokratischer Weise eigentlich in so kurzer Zeit gar nicht zu machen ist. In NRW gibt es 53 Kreisverbände, in denen die Mitglieder miteinander Programm und Personal beraten, bevor ihre Delegierten dann beim Parteitag dazu Beschlüsse fassen. Diese Einbindung der tatsächlichen Basis, also der Mitglieder in den Städten und Kreisen, ist nicht möglich, wenn schon zwei Wochen nach der Landtagsauflösung ein Parteitag mit verkürzter Ladungsfrist stattfindet. Was sich der Gesetzgeber da wohl gedacht hat?

politik-digital.de: Spielt der verkürzte Wahlkampf Ihres Erachtens eher großen oder kleinen Parteien, eher Regierungs- oder Oppositionsparteien in die Hände?

Neszeri: Die Regierung hat einen größeren Amtsbonus bei solch kurzfristigen Wahlen. Und nutzt ihn in NRW auch schamlos aus – wie mit der steuerfinanzierten “Tatkraft-Tour” von Hannelore Kraft. Einen noch erheblicheren Vorteil aber haben reiche gegenüber ärmeren Parteien und solche Parteien, die von bestimmten Medien hofiert werden.
Alle Parteien außer der LINKEN erhalten erhebliche Summen an “Spenden”. Der Wahlkampf der LINKEN ist ein harter Kampf gegen die Zeit und das Geld.

politik-digital.de: Welche spezifischen Vorteile haben Online- gegenüber Offline-
Wahlkämpfen?

Neszeri: “Offline” alleine funktioniert nicht mehr. Wenn wir Printmaterialien produzieren, denken wir dabei die Onlinedarstellung immer schon mit. Wenn wir Fotos machen, sind die sowohl für Plakate als auch für Internetseiten. Unseren Fotografen sage ich immer „Bitte auch an Bilder denken, die Ihr mir dann in 600 x 350 Pixel zugeschnitten schnell rübermailen könnt“, weil wir dieses Format auf der Internetseite benutzen. Der Vorteil für eine schnelle, neugierige und kreative Partei wie DIE LINKE in NRW liegt auf der Hand. Schnell und schlau kann im Netz eben auch gegen reich und korrupt gewinnen

politik-digital.de: Wie fügt sich ihr Online-Wahlkampf in die Gesamtstrategie ein?

Neszeri: “Online” greift doch in so gut wie alles ein, zumindest bei uns. Pressemitteilungen etwa schreiben wir gleichermaßen für die JournalistInnen wie für unsere Internetseiten, für unseren Facebook-Auftritt und für den großen Mailverteiler unserer Aktiven in den Kreisverbänden. Und gefaxt wird ja auch längst nicht mehr, sondern gemailt. In unserem Kommunikationsbüro spielt Papier fast keine Rolle – es ist nur wichtig, dass wir das richtige für Plakate, Postkarten, Flyer auswählen…

politik-digital.de: Inwiefern konkurrieren Sie mit den Piraten um Wählerstimmen? Hat deren Umfragehoch Einfluss auf ihre Strategie?

Neszeri: Ja, natürlich sind die Piraten wichtig. Für die politische Landschaft, für uns und auch für unsere Strategie, aber in genau dieser Reihenfolge. Wir sind ja IdealistInnen, und Politik ist für uns kein Selbstzweck. Wählerstimmen sammeln wir nicht für Macht und Geld, sondern weil wir wirklich die Welt verbessern wollen. Dass es solche PolitikerInnen überhaupt geben kann, glaubt ja heute kaum noch jemand, das ist eins unserer größten Probleme beim Gewinnen von NichtwählerInnen.
Bei der Wahl zum Abgeordnetenhaus von Berlin kamen die Piraten sehr sympathisch rüber, und ihr “Claim”, wie man so sagt, Basisdemokratie, kann ja nicht hoch genug wertgeschätzt werden. Und wenn sie der alten Politikerkaste netzpolitisch Beine machen, kann das auch nicht schaden. Inzwischen wirken die Piraten aber immer stärker wie eine Horde orientierungsloser Männer mit Rasierklingen unter den Achseln.

politik-digital.de: Wie stark setzen Sie in ihrer Online-Kampagne auf die Kandidatin, wie stark auf Themen? Inwieweit holen Sie sich prominente Unterstützung aus den eigenen Reihen?

Neszeri: Zu sogenannten “Promis” haben wir als LINKE eher ein gespaltenes Verhältnis. Das war schon bei Che Guevara so. Alle verehrten ihn, aber einen Führer wollte niemand.
Eigentlich stehen bei uns die Inhalte im Mittelpunkt, und eigentlich wollen wir so viel
Demokratie und Selbstbestimmung für unsere Mitglieder wie irgend möglich. Uneigentlich
gibt es selbstverständlich auch bei uns bekannte und weniger bekannte, bühnenbegabte und weniger bühnenbegabte Menschen. Oskar Lafontaine, Gregor Gysi, Sahra Wagenknecht und auch unsere Spitzenkandidatin Katharina Schwabedissen gehören eindeutig zu den großen Bühnentalenten der politischen Republik.
Online gibt es bei uns daher eine gesunde Mischung aus inhaltlichem Angebot und der
Verknüpfung mit den Menschen, die dafür stehen. Den Löwenanteil an der Zuspitzung von
Politik auf Einzelpersonen haben aber eindeutig die Macher der Massenmedien.

politik-digital.de: Welche Sozialen Netzwerke nutzen Sie für den Wahlkampf? Wie werden Facebook, Twitter und Co. eingesetzt?

Neszeri: Wir twittern weniger als andere, vielleicht weil wir so gern lange Ausführungen machen. Facebook nutzen wir als Plattform, werben aber nicht für die individuelle Benutzung. Wir versuchen stärker, dort Links zu setzen und die Leute einzuladen, auf unserer Internetseite zu stöbern oder dort unser Newsblog mit Kommentarfunktion zu nutzen. Facebook ist eine fiese Datenkrake. Insgesamt werden die sozialen Netzwerke zu wenig kritisch gesehen.

politik-digital.de: Ihre Spitzenkandidatin in NRW nutzt bislang Twitter und Facebook nicht, um direkt mit den Bürgern zu interagieren. Wird sich das noch ändern?

Neszeri: Unsere Spitzenkandidatin ist persönlich nicht besonders Web 2.0-affin. Sie gehört zu denen, die viele persönliche Kontakte face-to-face pflegen, die abends lieber mit ihrer Familie zusammen ist als zu adden oder zu posten. Als Angebot für den Wahlkampf hat sie sich (selbst!) aber ein Facebookprofil zugelegt und kommt damit auch sehr gut zurecht.

politik-digital.de: Werden Sie ihr Newsblog nach der Wahl weiterführen oder ist es ein reines Wahlkampf-Tool?

Neszeri: Wir wollen das sehr gerne weiterführen. Im Netz waren, sind und werden wir sehr aktiv sein. Wir haben in NRW eine ganze Crew von “Nerds”, die Spaß an der LINKEN und am Netz haben.

Interviewreihe zum Online-Wahlkampf #nrw12:

Piraten: “Ein mangelndes finanzielles Budget fördert die Kreativität der Mitglieder”

FDP: “Wer Onlinekommunikation verschläft, kann die Wahl verlieren”

Grüne: “Wir verstehen uns als digitaler Vorreiter”

CDU: „Wir führen keinen bunten ‘Gute-Laune-Wahlkampf‘“

Nur noch wenige Tage bis zur Wahl in Nordrhein-Westfalen. Laut Umfragen können die Piraten auch in NRW mit dem Einzug in den Düsseldorfer Landtag rechnen – es wäre ihr vierter Triumph in Folge. Im vierten Teil der Interviewreihe zum NRW-Onlinewahlkampf sprach politik-digital mit Lukas Lamla, Wahlkampfkoordinator und Listenkandidat (Platz 2) der PIRATENPARTEI Nordrhein-Westfalen.

politik-digital.de: Herr Lamla, durch die vorgezogenen Neuwahlen sind keine lang angelegten Kampagnen möglich.Was ist für die Piraten die größte Herausforderung bei dem doch recht engen Zeitfenster?

Lukas Lamla: Die mittlerweile erfolgreiche Zulassung zur Landtagswahl (42 Listen- und 128 Direktkandidaten) einschließlich der 1000 Unterschriften für die Landesliste und je 100 Unterschriften pro Direktkandidat innerhalb von zwei Wochen war wohl die größte Herausforderung. Dazu kam noch die Entwicklung und der Rollout von Plakaten, Flyern, Wahlkampfzeitungen usw., da wir -abgesehen von der Produktion- alles selbst machen und keine Marketingagenturen beauftragen.

politik-digital.de: Spielt der verkürzte Wahlkampf Ihres Erachtens eher großen oder kleinen Parteien, eher Regierungs- oder Oppositionsparteien in die Hände?

Lamla: Eher den großen Parteien. Wir mussten innerhalb kürzester Zeit nicht vorhandene Wahlkampfstrukturen aus dem Boden stampfen. Dies war in der ersten Phase mit Abstand die größte Herausforderung. Ob dabei jedoch Regierungs- oder Oppositionsparteien bevor- oder benachteiligt sind, vermag ich nicht zu beurteilen.

politik-digital.de: Welche spezifischen Vorteile haben Online-Wahlkämpfe gegenüber Offline-Wahlkämpfen?

Lamla: Online-Wahlkämpfe sind 24/7, also rund um die Uhr, möglich. Man erzielt mit wenig »Personal« eine wesentlich größere Reichweite.

politik-digital.de: Die etablierten Parteien haben Schwierigkeiten, Wähler über das Netz zu gewinnen. Woran liegt das Ihrer Meinung nach?

Lamla: Die etablierten Parteien haben möglicherweise zu wenig aktive Mitglieder mit einer „natürlichen“ Nähe zum Netz. Kampagnen wirken so schnell gekünstelt…

politik-digital.de: Die Piraten wiederum haben möglicherweise Probleme, ihre Wähler offline zu mobilisieren: Wie meistern Sie das, wie lernen Sie „offline-Wahlkampf“?

Lamla: „Offlineprobleme“ sehe ich bei den Piraten nicht. Wir sind sehr aktiv mit Infoständen, an denen auch viele Bürger die Möglichkeit nutzen, sich zu informieren. Ganz bewusst sind wir in diesem Wahlkampf überall auf die Straße gegangen und konnten vielen Bürgerinnen und Bürgern zeigen, dass wir auch bei Ihnen vor Ort sind.

politik-digital.de: Wie erfolgreich ist bislang der Wahlkampf der Piraten in NRW?

Lamla: Wie misst man denn den Erfolg eines Wahlkampfes vor Bekanntgabe der Wahlergebnisse am 13. Mai abends? Gemessen an den aktuellen Umfragewerten sind wir erfolgreich, gemessen an dem Mitgliederzuwachs der letzten Wochen, ebenfalls. Der Zuspruch auf der Straße ist wirklich überwältigend. Manch ein Pirat musste sich regelrecht bejubeln lassen.

politik-digital.de: Welche besonderen Herausforderungen gibt es im NRW-Wahlkampf, gerade im Vergleich zu den Wahlkämpfen in Berlin und im Saarland?

Lamla: NRW ist ein heterogenes Flächenland mit Großstädten, Ballungsgebieten, aber auch ländlichen Regionen. Hier war es stärker nötig, sich an die jeweiligen Anforderungen vor Ort anzupassen.

Politik-digital.de: Wie mobilisieren Sie eigentlich Wähler in ländlichen Regionen?

Lamla: Wir planen noch weitere spezifische Aktionen in ländlichen Regionen, da wir hier noch nicht so stark verbreitet sind. Es ist wichtig, auch in den ländlichen Regionen Präsenz zu zeigen.

politik-digital.de: Ihrer Partei stehen weniger finanzielle Mittel zur Verfügung als großen Parteien: sehen Sie sich Ihren Konkurrenten gegenüber benachteiligt?

Lamla: Ich glaube, dass wir durch unsere Infrastruktur und die vielen fleißigen Helfer sehr gut aufgestellt sind. Natürlich wären größere finanzielle Mittel hilfreich, aber wir kompensieren das mit unseren Wahlkampfhelfern aus dem ganzen Bundesgebiet schon sehr gut. Zudem stelle ich fest, dass ein mangelndes finanzielles Budget die Kreativität der Mitgliedern fördert. So entstehen aus der Not heraus viele unglaublich schöne Ideen.

politik-digital.de: Was sind die Vorteile von Twitter im Wahlkampf, wen können Sie über Facebook besser erreichen?

Lamla: Ich glaube nicht, dass man das so sehr voneinander trennen kann. Sicherlich ist Facebook etwas mehr “Mainstream” als Twitter. Wir nutzen beide Plattformen parallel. Twitter dient dabei mehr der spontanen Mobilisierung der Mitglieder und einem schnelleren Transport von Informationen.

politik-digital.de: Die Wahlkampf-Internetseite der NRW-Piraten hat kaum Auffälligkeiten. Müssen Sie sich im Netz nicht so sehr ins Zeug legen wie die anderen Parteien?

Lamla: Eine Internetseite muss funktional, übersichtlich und informativ sein. Ich finde, unsere Seite erfüllt diese Anforderungen. Mit einer Internetseite gewinnt man jedoch keinen Wahlkampf, darum legen wir uns mit unserem Wahlprogramm umso mehr ins Zeug.

Interviewreihe zum Online-Wahlkampf #nrw12:

FDP: “Wer Onlinekommunikation verschläft, kann die Wahl verlieren”

Grüne: “Wir verstehen uns als digitaler Vorreiter”

CDU: „Wir führen keinen bunten ‘Gute-Laune-Wahlkampf‘“

Linke: “Unser Wahlkampf ist ein harter Kampf gegen Zeit und Geld”

politik-digital.de: Herr Kracht, aufgrund der vorgezogenen Neuwahlen sind keine lang angelegten Kampagnen möglich. Welche Schwierigkeiten und Besonderheiten ergeben sich aus dem kurzen Zeitfenster?

Moritz Kracht: Während man im Regelfall für einen Wahlkampf einen Vorlauf von neun bis zwölf Monaten hat, muss dieses Mal alles viel schneller gehen: Organisation von Parteitagen und Aufstellungsversammlungen, Programmerarbeitung, Kampagnenplanung und so weiter. Das ist natürlich für alle Parteien ein besonderer Kraftakt.

politik-digital.de: Spielt der verkürzte Wahlkampf Ihres Erachtens eher großen oder kleinen Parteien, eher Regierungs- oder Oppositionsparteien in die Hände?

Kracht: Eine allgemeine Aussage, ob es Regierung oder Opposition bei diesen Rahmenbedingungen leichter haben, ist in meines Erachtens nicht zu machen. In NRW ging dem Wahlkampf das Scheitern der Landesregierung voraus, das hat mit Sicherheit der Opposition Auftrieb gegeben. Ein verkürzter Wahlkampf von 60 Tagen kann aber für eine kleinere Partei eine Chance sein: Während in einem langen Wahlkampf die großen Parteien ihre Überlegenheit an personellen und finanziellen Ressourcen ausspielen können, kann man sich als kleinere Partei in einem kurzen Wahlkampf mit einer guten Kampagne oder unerwarteten Coups Aufmerksamkeit erarbeiten. Die Nominierung von Christian Lindner als Spitzenkandidat der FDP ist dafür der beste Beweis.

politik-digital.de: Wie fügt sich der Online-Wahlkampf in die Gesamtstrategie ein?

Kracht: Unser Wahlkampf steht auf mehreren Säulen: Klassische Werbung, Großflächen, Events, Zielgruppenbriefe… und, ja, natürlich Onlinekommunikation. Die Themen, die wir offline setzen, spielen wir natürlich auch online. Auch in der Ansprache der Zielgruppen machen wir keine Unterscheidung, versuchen aber jeweils das Umfeld richtig zu nutzen. Während wir auf unserer Website mit längeren Texten informieren, verknappen wir das in den Sozialen Netzwerken und nutzen die Interaktionsmöglichkeiten. Insgesamt nimmt ein starker Onlineauftritt in der Bedeutung zu.

politik-digital.de: Eine aktuelle Studie der Universität Hohenheim kommt zu dem Ergebnis, dass das Internet in der NRW-Wahl noch nicht wahlentscheidend sein wird. Sehen Sie das auch so?

Kracht: Die gesamte Onlinekommunikation, also die eigene Website und die Sozialen Netzwerke, sind ein wichtiger Bestandteil in der Gesamtkampagne. Sowohl für die Kommunikation nach außen als auch nach innen, in die Partei hinein. Wer online gut aufgestellt ist, kann schnell und direkt kommunizieren – aber das ersetzt keinesfalls andere Maßnahmen und Kanäle. Man kann eine Wahl nicht alleine online gewinnen, aber wer die Online-Kommunikation vollkommen verschläft und nicht als ernsthaften Kanal ansieht, kann die Wahl sehr wohl verlieren.

politik-digital.de: Inwiefern konkurrieren Sie mit den Piraten um Wählerstimmen? Hat das Umfragehoch der Piraten Einfluss auf die Strategie?

Kracht: Bislang zeigen die demoskopischen Analysen, dass sich die Piraten in erster Linie aus dem Nichtwählerlager und sehr stark aus der Anhängerschaft der Grünen speisen, aber weniger eine direkte Konkurrenz zur FDP sind. Wir haben schon im Wahlkampf 2010 auf unterschiedliche Online-Maßnahmen gesetzt und verfolgen auch jetzt unser eigenes Konzept. Uns ist es wichtig, 100 Prozent FDP zu zeigen. Wir wollen nicht die besseren Online-Piraten sein, werben aber um jede Stimme.

politik-digital.de: Welche Sozialen Netzwerke nutzen Sie für den Wahlkampf? Wie werden Facebook, Twitter und Co. eingesetzt?

Kracht: Wir nutzen die meisten Plattformen bereits seit mehreren Jahren. Gerade Facebook und Twitter verwenden wir als Distributionsweg. Sobald wir auf unserer eigenen Website einen neuen Artikel oder ein größeres Update haben, holen wir die Leute in ihrem privaten Umfeld ab – über Facebook versuchen wir, auf unser Anliegen hinzuweisen und sie auf unsere Seite zu lotsen. Und natürlich nutzen wir auch die interaktiven Möglichkeiten, die Twitter und Facebook bereithalten. Auch auf Flickr veröffentlichen wir regelmäßig Fotoeindrücke von Veranstaltungen oder posten bei YouTube Spots und Interviews.

politik-digital.de: Christian Lindner arbeitet mit einer stark personalisierten Kampagne: Wie ist die Balance zwischen Kandidat und Sachthemen? Welche Themen werden online stärker gewichtet?

Kracht: Natürlich setzen wir in unserer Kampagne auf unseren Spitzenkandidaten Christian Lindner, rücken aber gleichzeitig auch verstärkt die entscheidenden Themen für die Landtagswahl in den Vordergrund: den Weg zur Schuldenfreiheit, den Erhalt des Gymnasiums und einen starken Wirtschaftsstandort NRW.
Christian Lindner selbst hat bei Twitter über 6.000 Follower, bei Facebook folgen seiner Seite rund 9.000 Menschen – damit sind wir an der Spitze im Vergleich zu unseren Konkurrenten. Und die meisten Postings sind übrigens von Christian Lindner selbst verfasst.

Interview-Reihe zum Online-Wahlkampf #nrw12:

CDU: „Wir führen keinen bunten ‘Gute-Laune-Wahlkampf‘“

Grüne: “Wir verstehen uns als digitale Vorreiter”

Linke: “Unser Wahlkampf ist ein harter Kampf gegen Zeit und Geld”

Piraten: “Ein mangelndes finanzielles Budget fördert die Kreativität der Mitglieder”

politik-digital.de: Durch die vorgezogenen Neuwahlen sind keine lang angelegten Kampagnen möglich. Welche Schwierigkeiten und Besonderheiten ergeben sich aus dem kurzen Zeitfenster?

Benjamin Jopen: Herausforderungen ergaben sich vor allem durch die sehr verkürzten Fristen, z.B. zur Einreichung der Landesreserveliste und deren kurzfristige Bekanntgabe. Uns blieben lediglich zwei Wochen, um einen Parteitag zu organisieren und KandidatInnen zu wählen. In der Praxis heißt das, dass der Entwurf des Programm-Updates in nicht einmal eineinhalb Wochen verfasst werden musste. Das machte einen Online-Beteiligungsprozess unmöglich, weil der nötige zeitliche Korridor dafür einfach nicht vorhanden war.

politik-digital.de: Spielt der verkürzte Wahlkampf Ihres Erachtens eher großen oder kleinen Parteien, eher Regierungs- oder Oppositionsparteien in die Hände?

Jopen: Die Größe oder Rolle einer Partei ist nicht entscheidend, vielmehr ihre Einstellung. Für uns Grüne ist eine glaubwürdige und intensive Online-Kommunikation eine permanente Querschnittsaufgabe und dabei haben wir hohe Ansprüche an uns selbst. Wir wollen kommunizieren, statt bloß zu informieren, wir wollen auf Kritik eingehen und Rede und Antwort stehen – auch jenseits von Facebook und Twitter. Wir begreifen die authentische Kommunikation als Gesamtstrategie, das haben wir zuletzt mit einer breiten Beteiligung zum Thema Ladenöffnungszeiten gezeigt. In unseren Entscheidungs- und Handlungsstrukturen ist das Netz also fest verankert, und wir verfügen über die entsprechende Infrastruktur. Wir sind deshalb jederzeit  in der Lage, sehr schnell zu reagieren, wie wir auch am Tag der Auflösung des Landtages mit unserem Liveblog gezeigt haben – der Online-Wahlkampf hat in diesem Moment  für uns begonnen.

politik-digital.de: Welche spezifischen Vorteile haben Online-Wahlkämpfe gegenüber Offline-Wahlkämpfen?

Jopen: Ist die nötige Infrastruktur etabliert, ist man als Partei online sofort kampagnen- und sprachfähig. Während die Werbemittel für klassische Wahlkämpfe wie Plakate und Infomaterial längere Produktionszeiten haben, kann eine Kampagne online sehr kurzfristig gestartet werden.
Der große Vorteil eines Online-Wahlkampfs ist, dass Kommunikation bi-direktional stattfinden kann, also als Austausch in beide Richtungen. Man bekommt in der Regel unmittelbare Rückmeldungen, Stimmungen und Trends mit – wenn man es zulässt und will. Dann kann der Online-Wahlkampf ein wichtiger Seismograph für die gesamte Kampagne werden.

politik-digital.de: Wie fügt sich der Online-Wahlkampf in die Gesamtstrategie ein?

Jopen: Der Online-Wahlkampf bildet zum einen die komplette Kampagne ab und führt alle Elemente an einer zentralen Stelle zusammen. Innerhalb der Gesamtstrategie reagiert die Online-Kampagne auf aktuelle Entwicklungen, schreibt die Chronologie des Wahlkampfes fort und schafft für den Wahlkampf ein inhaltliches Fundament.

politik-digital.de: Eine aktuelle Studie der Universität Hohenheim kommt zu dem Ergebnis, dass das Internet in der NRW-Wahl noch nicht wahlentscheidend sein wird. Sehen Sie das auch so?

Jopen: Gerade während eines so drastisch verkürzten und beschleunigten Wahlkampfes ist es für uns unerlässlich, in Echtzeit zu kommunizieren, die Website ist der Puls unserer Kampagne und spielt deshalb eine wichtige Rolle. Auch für die Binnenkommunikation innerhalb der Partei mit unseren Wahlkämpferinnen und Wahlkämpfern ist das Internet unverzichtbar. Neben der Bereitstellung von Layout-Material und Argumentationshilfen bieten wir die Möglichkeit,  online ein Plakat zu spenden oder passende Banner für die eigene Website oder das Facebook-Profil herunterzuladen. Die Website ist also Informations-, Mobilisierungs- und Kampagnenplattform in einem.

politik-digital.de: Inwiefern konkurrieren Sie mit den Piraten um Wählerstimmen? Hat das Umfragehoch der Piraten Einfluss auf die Strategie?

Jopen: Die Piraten sind ein politischer Mitbewerber wie die anderen Parteien auch. Wir setzen uns deshalb inhaltlich mit Ihnen auseinander, wie wir es auch mit der CDU oder der SPD machen.

politik-digital.de: Welche Themen werden online stärker gewichtet?

Jopen: Mehr Bildung, eine wirkliche Energiewende, solide Haushaltpolitik und mehr Transparenz sind die inhaltlichen Schwerpunkte unseres Grünen Wahlkampfes. Im Netz konzentrieren wir uns ebenfalls auf diese Schwerpunkte, haben aber den notwendigen Raum, um die ganze Bandbreite der Grünen Politik darzustellen.

politik-digital.de: Welche Sozialen Netzwerke nutzen Sie für den Wahlkampf? Wie werden Facebook, Twitter und Co. eingesetzt?

Jopen: Insgesamt sind wir in einer Vielzahl von Netzwerken aktiv. Wir orientieren uns dabei an den individuellen Besonderheiten eines Netzwerkes, z.B. was Posting-Frequenz oder Besonderheiten bei den Nutzungsbedingungen der Inhalte betrifft.
Twitter und Facebook sind die primären Netzwerke bei der Kommunikation mit Nutzerinnen und Nutzern. Auf Twitter berichten wir quasi in Echtzeit über die Kampagne. Auf Facebook teilen wir Inhalte mit etwas weniger hoher Frequenz, dafür entstehen hier wesentlich öfter inhaltliche Diskussionen.

Zentral ist für uns auch unser YouTube-Kanal, da wir sehr viele Videoinhalte selbst produzieren. Von vielen unserer Veranstaltungen stellen wir auch kurzfristig entsprechend lizenziertes Fotomaterial auf Flickr ein. Sowohl Journalisten, als auch grüne WahlkämpferInnen können so auf das Material zurückgreifen.
Interessante und lesenswerte Artikel anderer Online-Medien speichern wir über delicious und haben diesen Dienst auch direkt auf unserer Website und in Twitter eingebunden.
Auf Soundcloud bieten wir Reden als Audioversion zum Download an. Auch auf Google Plus sind wir vertreten, wenngleich dort die Resonanz insgesamt deutlich geringer ist als auf Facebook und Twitter.

politik-digital.de: Mobilisieren Sie mittels ihrer Kampagnenseite andere Bürgerinnen und Bürger als über die sozialen Netzwerke?

Jopen: Über soziale Netzwerke können wir viele Menschen dort erreichen, wo sie sich auch täglich im Netz aufhalten und bewegen.  Der eigene digitale Freundeskreis übernimmt heute auch eine wesentliche Funktion, die der Informationsfilterung. Inhalte, die meine digitalen Bekanntschaften teilen, nehmen die Nutzer als vertrauenswürdiger wahr.
Von besonderer Bedeutung für uns ist jedoch, dass Menschen nicht von Informationen und Teilhabe ausgeschlossen werden, nur weil sie nicht Mitglied in einem sozialen Netzwerk sind. Deshalb stellen wir auch alle Informationen auf unserer zentralen Website zur Verfügung.

politik-digital.de: Experimentieren die Grünen mit neuen Inhalten und Konzepten? Welche Ideen setzen Sie in diesem Wahlkampf um? Welche stoßen bereits auf Resonanz?

Jopen: Wir verstehen uns als digitaler Vorreiter in der deutschen Parteienlandschaft und sind stets bemüht unsere bestehenden Konzepte weiterzuentwickeln und neue auszuprobieren. Zuletzt haben wir eine öffentlich zugängliche sozialwissenschaftliche Umfrage zum Thema Ladenöffnungszeiten erstellt und auf einer Microsite sämtliche Informationen zum Thema aufbereitet. Den Fragebogen haben über 10.000 Menschen ausgefüllt und damit direkten Einfluss auf die Positionierung der Grünen Regierungspartei gehabt.
Teilhabe und Partizipation an unserer Politik sind uns insgesamt sehr wichtig – online und offline, zwischen Wahlkämpfen und natürlich auch während eines Wahlkampfes.  Was andere Parteien eventuell nur in Wahlkampfzeiten praktizieren, ist für uns politischer Alltag und alltäglicher Anspruch.

Interview-Reihe zum Online Wahlkampf #nrw12:

CDU: „Wir führen keinen bunten ‘Gute-Laune-Wahlkampf‘“

FDP: „Wer Onlinekommunikation verschläft, kann die Wahl verlieren“

Linke: “Unser Wahlkampf ist ein harter Kampf gegen Zeit und Geld”

Piraten: “Ein mangelndes finanzielles Budget fördert die Kreativität der Mitglieder”

politik-digital.de: Bei der letzten Landtagswahl hat die NRW-CDU mit neuen Inhalten und Konzepten experimentiert. Welche haben sich bewährt, welche neuen Ideen setzen Sie in diesem Wahlkampf um?

David J. Ludwigs: Wir setzen das fort, was wir 2010 begonnen haben. Wir verfolgen eine klare Content-Strategie. Wir setzen also auf einen Mix aus Artikeln, Bildern und selbst produzierten Videos, um die Kampagne zu zeigen und zu begleiten. Im Gegensatz zu 2010 bündeln wir allerdings nun unsere gesamte Online-Kampagne auf einer Plattform. Unter wahl2012.cdu-nrw.de sind alle Informationen zur Partei und zum Spitzenkandidat zentral zu finden. Wir wollen den Usern es damit so einfach wie möglich machen, sich über Personal und Programmatik zu informieren.

politik-digital.de: Welche spezifischen Vorteile haben Online-Wahlkämpfe gegenüber Offline-Wahlkämpfen?

Ludwigs: Online kann mit Hilfe von verschiedenen Indikatoren der Erfolg von Maßnahmen sehr gut gemessen werden. Wir überprüfen regelmäßig, welcher Content besonders großen Zuspruch erhält und wie wir den User noch besser die Informationen bereitstellen und präsentieren, nach denen sie suchen. Zusätzlich bietet uns der Online-Wahlkampf die Möglichkeit, Freiwillige einzubinden und an der Kampagne mitmachen zu lassen. Dies zeigen die Erfahrungen aus 2010. Natürlich kann online sehr schnell auf Ereignisse reagiert werden und Themen begleitet werden, wie zum Beispiel bei TV-Duellen. Hierbei spielt auch unser E-Mail-Marketing eine entscheidende Rolle. Mit Hilfe unseres Newsletters sind wir in der Lage, einen Großteil unserer Mitglieder und Unterstützer per E-Mail zeitnah zu erreichen und unsere Botschaften zu kommunizieren. Dieser Kanal ist wegen seiner großen Reichweite für unsere Kampagne ein ausgesprochen effektives Tool.

politik-digital.de: Die Kampagnenseite der NRW-CDU ist wenig textlastig und setzt stark auf Videos, Bilder und die prominente Darstellung der Social-Media-Kanäle. Wen wollen Sie mit der Seite verstärkt ansprechen?

Ludwigs: Mit unserer Kampagnen-Plattform verfolgen wir vorrangig zwei Ziele: Mobilisierung von und gezielte Information für Unterstützer sowie die Bereitstellung von Argumenten und Fakten zur Kampagne. Dazu haben wir den Zugang zu unseren unterschiedlichen Online-Kanälen so einfach wie möglich gehalten und eng miteinander verbunden. Sicherlich erreichen wir über die Social-Media-Kanäle eine sehr spezifische Zielgruppe, aber darauf haben wir unsere Kommunikation entsprechend eingerichtet.

politik-digital.de: Auf der Bilderbühne der Startseite wird der Spitzenkandidat Norbert Röttgen auf jedem Bild präsentiert. Wie stark setzen Sie in der Online-Kampagne auf den Kandidaten, wie stark auf Themen? Welche Themen werden Sie online stärker gewichten?

Ludwigs: Die CDU Nordrhein-Westfalen setzt auf Inhalte und Köpfe. Unser Spitzenkandidat Norbert Röttgen steht authentisch für Verantwortung, Kompetenz und Nachhaltigkeit. Dies bringen wir auch online zum Ausdruck. Wir führen keinen bunten und inhaltsleeren “Gute-Laune-Wahlkampf” wie die SPD. So finden Sie auf unserem Kampagnen-Portal zum Beispiel eine Schuldenuhr. Hier kann jeder User sehen, wie stark und schnell die Verschuldung in NRW pro Sekunde steigt. Jede Sekunde ein Argument mehr, um am 13. Mai die richtige Wahl zu treffen.

politik-digital.de: Negative Campaigning gilt als verpönt, wird dennoch angewandt. In welchem Maße ist für Sie als Oppositionspartei die Profilierung durch Kritik am politischen Gegner zielführend?

Ludwigs: Selbstverständlich kritisieren wir die politischen Mitbewerber, allerdings nur in der Sache.

Interview-Reihe zum Online-Wahlkampf #nrw12:

Grüne: “Wir verstehen uns als digitale Vorreiter”

FDP: „Wer Onlinekommunikation verschläft, kann die Wahl verlieren“

NRW-Linke: “Unser Wahlkampf ist ein harter Kampf gegen Zeit und Geld”

NRW-Piraten: “Ein mangelndes finanzielles Budget fördert die Kreativität der Mitglieder”

CDU

Die Christdemokraten gehen sehr selbstverständlich mit dem Internet um. So selbstverständlich, dass es für sie kaum der Rede wert ist. Nur die Internetversorgung als Standortfaktor im ländlichen Raum findet in ihrem Programm Erwähnung.

SPD

Im SPD-Wahlprogramm nehmen netzpolitische Themen einigen Raum ein. Die Medienkompetenz der Bürger soll gestärkt, Internetsucht bekämpft werden. Den Genossen schwebt eine „lebenswerte digitale Welt“ vor, in der Netzneutralität gesetzlich festgeschrieben wird. Kinder sollen einen „Medienkompetenzführerschein“ machen, Bürger online an Regierung und Verwaltung partizipieren und Hersteller von Computerspielen Arbeitsplätze schaffen. Internetsperren lehnt die SPD ab, es gelte der Grundsatz „Löschen statt Sperren“: „Das Internet ist schon jetzt kein rechtsfreier Raum“, heißt es. Auch OpenSource und OpenData wird Beachtung geschenkt: Freie Software soll gefördert, mit öffentlichen Geldern gewonnene Forschungsergebnisse sollen offen zugänglich gemacht werden.

FDP

Die Liberalen wollen in ihrem Wahlprogramm ebenfalls Medienkompetenz stärken, außerdem die Verwaltungsportale im Internet einfacher gestalten und „das Schlagwort E-Partizipation mit Leben füllen“. „Das Internet darf kein rechtsfreier Raum sein“ – dafür soll auch eine 24-Stunden-Internetwache der Polizei sorgen. Auch die FDP mag keine Netzsperren und fordert Breitband für alle. Dazu findet die Partei eine eigene Note: „Zur Überwindung von Adressknappheit“ sollen regionale Top-Level-Domains wie .nrw eingerichtet werden.

Grüne

Die Grünen haben das mit Abstand dickste Wahlprogramm von allen. Hier wird (fast) alles abgehandelt, also steht auch viel zur Netzpolitik drin. Die Grünen wollen digitale Verbrauchschutzrechte stärken. Unternehmen sollen für den fahrlässigen Umgang mit Daten haftbar gemacht und ein „Datenschutzsiegel“ eingeführt werden. Die elektronische Wahl lehnen die Grünen ab. Sie wollen aber „Verwaltungsprozesse über das Internet grundlegend entbürokratisieren und anschaulicher machen“ und „neue Formen der direkten Beteiligung über das Internet erproben“.

Im Netz soll ein werbefreies „öffentlich-rechtliches digitales Vollangebot“ geschaffen werden. Die Medienkompetenz soll nach dem Willen der Grünen besonders bei Kindern und Jugendlichen gestärkt, Rechtsstaatlichkeit durchgesetzt und Netzneutralität gewährleistet werden. Eine Überschrift verkündet:  „Breitbanddatennetze sind Teil der Datenvorsorge“. In öffentlichen Institutionen wollen die Grünen mehr freie Software eingesetzt wissen, um Kosten zu sparen. Zum Urheberrecht verkündet die Partei: „Wir wollen die nicht-kommerzielle Nutzung von digitalen Kulturgütern ermöglichen und die Diskussion über eine Kulturflatrate konstruktiv fortsetzen“.

Nein, bei den Grünen ist NICHT vom „rechtsfreien Raum“ die Rede, sondern von einem „bürgerrechtsfreien Medium“.

Linkspartei

Auch wenn Anhänger der Linkspartei wie auch Christdemokraten es wahrscheinlich kaum glauben werden, es gibt einen Punkt, in dem sie einander sehr ähneln: In beider Parteien Wahlprogramm taucht das Wort Internet kaum auf. Die Linken scheinen in dieser Hinsicht genügsam zu sein: Sie wollen den öffentlich-rechtlichen Rundfunk im Netz publizieren sehen und Online-Bürgerhaushalte ausbauen.

Unter Mitarbeit von Hauke Gierow.