Der Christiano Ronaldo der Union heißt Angela Merkel. Mit einem Zustimmungswert von 61 Prozent ist sie die wertvollste Spielerin im Unionskader. Für die heiße Phase des Wahlkampfs zieht CDU-teAM-Manager Ronald Pofalla daher den Personalisierungs-Joker. Der Slogan der zweiten Plakatwelle: „Wir wählen die Kanzlerin“. Und der CDU-General fügt sicherheitshalber hinzu: „Wer Angela Merkel will, muss Union wählen.“

Auf einen politischen Konter in letzter Minute hofft der SPD-Spielmacher Frank-Walter Steinmeier beim TV-Duell. Die Sozialdemokraten organisieren die Debatte wie ein Meisterschaftsfinale als „Public Viewing“. Die CDU hält mit Duell-Parties dagegen: Interaktive Karten zeigen hartgesottenen Fans, wo es zur nächsten Übertragung geht. Auch im Internet (www.zattoo.de) lässt sich der Zweikampf Merkel-Steinmeier über öffentlich-rechtliche Streams verfolgen – trotz des Protests der Privatsender, die um ihre Einschaltquoten bangen.

Wie penibel die Spielregeln des medialen Wahlkampffinales sind, schildert der ehemalige Wahlkampfberater und Journalist Michael Spreng, der zur Wahl 2002 Edmund Stoiber coachte. Heute ist Spreng froh, das politische Spielfeld verlassen zu haben und sein eigener Chefredakteur zu sein.

Zu politischen Traditionsvereinen gehören Fanclubs. Wie in vorigen Wahlkämpfen wird die treue Unterstützerschar im Netz präsentiert:
Nina Hagen und Dirk Bach sagen, dass sie grün sind. Bei der CDU lässt Charles M. Huber in einem zweiten Videoclip keinen Zweifel an seiner Parteipräferenz. Von der Startseite der Liberalen grüßen Sky du Mont und Ralf Möller. Und eine Initiative für mehr Kinderrechte mit Peter Maffay an der Spitze trommelt für die Sozialdemokraten.

Die rote Karte für einfallslosen Onlinewahlkampf und Rudelbildung gibt es für alle Parteien vom Chaos Computer Club. An Einstellung und Spielwitz muss also noch gearbeitet werden…

„Der respektloseste Wahlkampf der Republik“: Diese Schlagzeile prangte tagelang auf den Bildschirmen Tausender Studenten, prominent auf der Startseite von StudiVZ.

Wer darauf klickte, den erwartete eine verbitterte Abrechnung des ZDF-Chefredakteurs Nikolaus Brender mit dem diesjährigen „Nichtwahlkampf“ in eineinhalb Minuten. Und der ZDF-Mann steht nicht alleine da: Während Reinhard Mohr auf Spiegel Online fragt, wo es denn bitte zum Wahlkampf geht, ist der Fall für Hans-Jürgen Jakobs von sueddeutsche.de klar: „Das Ergebnis ist, dass der Wahlkampf 2009 einfach ausfällt.“
Wen wundert es da schon, dass die Thüringer Jugendlichen laut Netzeitung Politik ungefähr so attraktiv finden wie Akne oder Volksmusik.

Wahlkampf also ad acta gelegt, alles aus und vorbei?

Nicht ganz: Mit einem jetzt veröffentlichten emotionalen Zeitzeugenbericht, der findig als Wahlkampfvideo getarnt ist, bekräftigt die Union zumindest ihr Vorhaben, bloß keine heißen Themen oder gar Zukunftspläne auftischen zu wollen. Die SPD versucht sich in der hohen Kunst politischer Stand Up-Comedy – und hofft auf Lacher bei der vierten Folge ihrer Internet-Sketch-Reihe. Immerhin die Grünen wagen Programmatik und funken einen kernigen Appell („Kasinokapitalismus reloaded“) ihres Vorsitzenden Trittin ins Web.

Selbst um die Piraten ist es ruhig geworden. Immerhin gibt’s eine brandneue Wahlkampfplattform, die sich mehr als Insider-Spielzeug denn als Wahlkampf-Wunderwaffe entpuppt.

Der Preis für den Wahlaufruf der Woche geht diese Woche übrigens an die Rapper von Blumentopf, die dem Wattewahlkampf wenigstens musikalisch Paroli bieten.

Wenn die großflächigen Plakate von Sozialdemokraten und Union die Straßen der Republik säumen, weiß es auch der Letzte: Die Wahlkampfmühle dreht jetzt richtig auf. Mit ihrer sehr personalisierten Parteiwerbung rief die CDU prompt die Blogosphäre auf den Plan: Kaum sind die ersten Konterfeis der Parteigranden Schäuble und von Guttenberg gekleistert, geistern im Web bereits die Parodien herum. Von der Handvoll Argumente der Kandidatin Vera Lengsfeld aus Pankow ganz zu schweigen…

Die SPD widersetzt sich bislang dem ungeschriebenen Personalisierungsgebot bei Wahlkämpfen. Herausforderer Steinmeier plant, bloggt und reist für Deutschland, auf andere prominente Werbeträger verzichten die Parteistrategen bislang zugunsten ihrer thematischen Schwergewichte. Dabei erhöhen die umfragegebeutelten Genossen die Schlagzahl ihres (Online)-Wahlkampfs und funken täglich neue Filmchen ins Netz.

Eines aus zahlreichen selbstgemachten Wahlwerbevideos wählten indes die Anhänger der Piratenpartei zu ihrem Fernsehspot – User Generated Content trifft auf Alte Medien – und prompt haben sie selbst ein Problem mit ihrem Lieblingsthema, dem Recht des Urhebers. Daneben werben die politischen Freibeuter viral in gegeißelten „Killerspielen“ – politischer Vermittlungskanal und Thema werden eins.

Der Wahlkampfstart wird begleitet von jüngsten politischen Engagements der sozialen Plattformen. Nach „Wahlzentrale“ (MeinVZ) und „OpenReichstag“ (Youtube und ZDF) ziehen nun weitere Netzwerke nach: Die Business-Plattform Xing bietet ernsthafte Diskussionen unter seinen Mitgliedern in den Gruppen der Parteien, MyVideo setzt auf interaktive Politikerchats und Sevenload verwurstet eine lockere Grillrunde mit dem Gourmet Ulrich Wickert. Na dann, guten Appetit!