Der Countdown bis zur Bundestagswahl läuft – und gegen Ende erwacht das lethargische Werben um die Stimmen noch einmal zum Leben. Und das, obwohl der TV-Wahlkampf vergangene Woche offiziell für beendet erklärt wurde.

Die Schlagzahl der Skandalisierungsversuche erhöht sich merklich (vom „Rüttgers-Gate“ der CDU bis zur „Unterstützeraffäre“ bei der SPD) und die Parteien trommeln ihre Anhänger zur finalen Stimmenschlacht zusammen. Die Ökopartei im Big Brother-Haus? Das schaffte Anno 2000 nur Guido Westerwelle. Nein, die Grünen bleiben lediglich drei Tage wach und senden bis zum Wahlabend ein Livebild aus ihrer Kommandozentrale. Die Union rekrutiert derweil in 72 Stunden Dauerkampagne treue Anhänger für bewährte Fahrdienste und Kaffeetafeln.

Und der Bundestagswahlkampf hat seinen ersten Internetstar: Das in den SPD-Kandidaten verknallte dralle  Steini-Girl strapaziert derzeit sowohl die gängigen Boulevardkanäle als auch die Nerven so mancher SPD-Wahlkämpfer. Spätestens seit ein anonymer Insider der SPD-Kampagnenzentrale mit einem sensationellen Enthüllungsbericht alles noch so Banale („zu viele Menschen auf einem Haufen, zu schwere Jacketts, zu enge Jeans, manch ungewaschener Fuß, manch ein Deostift vom Discounter“) aufdeckte, sind die Genossen genervt.

SPD-Kandidat Steinmeier kommt gegenüber der Kanzlerin noch vergleichsweise gut davon. Angela Merkel wird dagegen besungen, gestört und angehimmelt. Die CDU-Vorsitzende macht das Einzig Richtige: Sie schweigt ganz einfach.

Wer jetzt ernsthafte Inhalte und politische Substanz vermisst, der stößt im Netz gleichsam auf nützliche Werkzeuge: Falls Sie zu dem Heer der Unentschlossenen gehören, können Sie mit wen-waehlen.de herausfinden, wie ihre lokalen Bundestagskandidaten ticken. Denn in einem sind sich alle Umfrageinstitute sicher: Sie werden die Wahl entscheiden.

Der Christiano Ronaldo der Union heißt Angela Merkel. Mit einem Zustimmungswert von 61 Prozent ist sie die wertvollste Spielerin im Unionskader. Für die heiße Phase des Wahlkampfs zieht CDU-teAM-Manager Ronald Pofalla daher den Personalisierungs-Joker. Der Slogan der zweiten Plakatwelle: „Wir wählen die Kanzlerin“. Und der CDU-General fügt sicherheitshalber hinzu: „Wer Angela Merkel will, muss Union wählen.“

Auf einen politischen Konter in letzter Minute hofft der SPD-Spielmacher Frank-Walter Steinmeier beim TV-Duell. Die Sozialdemokraten organisieren die Debatte wie ein Meisterschaftsfinale als „Public Viewing“. Die CDU hält mit Duell-Parties dagegen: Interaktive Karten zeigen hartgesottenen Fans, wo es zur nächsten Übertragung geht. Auch im Internet (www.zattoo.de) lässt sich der Zweikampf Merkel-Steinmeier über öffentlich-rechtliche Streams verfolgen – trotz des Protests der Privatsender, die um ihre Einschaltquoten bangen.

Wie penibel die Spielregeln des medialen Wahlkampffinales sind, schildert der ehemalige Wahlkampfberater und Journalist Michael Spreng, der zur Wahl 2002 Edmund Stoiber coachte. Heute ist Spreng froh, das politische Spielfeld verlassen zu haben und sein eigener Chefredakteur zu sein.

Zu politischen Traditionsvereinen gehören Fanclubs. Wie in vorigen Wahlkämpfen wird die treue Unterstützerschar im Netz präsentiert:
Nina Hagen und Dirk Bach sagen, dass sie grün sind. Bei der CDU lässt Charles M. Huber in einem zweiten Videoclip keinen Zweifel an seiner Parteipräferenz. Von der Startseite der Liberalen grüßen Sky du Mont und Ralf Möller. Und eine Initiative für mehr Kinderrechte mit Peter Maffay an der Spitze trommelt für die Sozialdemokraten.

Die rote Karte für einfallslosen Onlinewahlkampf und Rudelbildung gibt es für alle Parteien vom Chaos Computer Club. An Einstellung und Spielwitz muss also noch gearbeitet werden…

Es wird wieder kühler und herbstlicher in diesen Tagen, doch die Bundespolitik erwärmt das Wählerherz mit ihren gefühlsbetonten Parteiwerbefilmchen. Parallel zu den Fernsehspots erblicken digitale Parodien das Licht der Netzwelt. Dem Plakat-Remix folgt der Spot-Mash-Up.

Einen ausgeprägten Sinn für Humor wird derzeit von den Unions-Strategen abverlangt. Einbrüche bei den jüngsten Landtagswahlen im Saarland und in Thüringen, ein nicht genehmigtes Riesenplakat in der Hauptstadt, und nun auch noch das: Die Webadresse mit dem CDU-Slogan www.wir-haben-die-kraft.de ist nicht etwa durch nordrhein-westfälische SPD-Genossen in Huldigung ihrer Vorsitzenden Hannelore Kraft reserviert, sondern dreist von Piraten gekapert worden. Die Anderen machen es nicht besser: Nach Eingabe des SPD-Spruchs www.unser-land-kann-mehr.de gelangt der Bürger jedenfalls nicht zur Wahlplattform der Sozialdemokraten.

Gar nicht so witzig sieht es bei den Parteien in Sachen Medienkompetenz aus. Vertraut man einem aktuellen Testbericht eines Verbraucherportals, bekleckert sich keine Partei online mit Ruhm (Bestnote: ausreichend). Und in Sachen Datenschutz schlampen einer Untersuchung zufolge alle etablierten Parteien. 

Wie Politikvermittlung im Netz funktionieren kann, zeigen gute Beispiele dieser Woche: Während die Liberalen als einzige Bundestagspartei auf die Idee kommen, ihre Wahlkampfauftaktveranstaltung live im Netz zu streamen, liefert die SPD interessierten Wählern ein für Jeden maßgeschneidertes Kurzprogramm frei Haus.

Zuviel Kommunikation trifft dagegen bei so manchem Politiker auf harten Widerstand – zum Beispiel wenn es um das „Austwittern“ geheimer Nachwahlbefragungen geht. Die medialen Reaktionen auf die zweite „Twitter-Affäre“ nach der Bundespräsidentenwahl schwankt zwischen Zuversicht, Angst und Internetskepsis.

Die Frage, ob taktisches Wählen bei Vorabkenntnis ausgeplauderter Exit-Polls demokratischen Grundsätzen entspricht oder nicht, erscheint mit Blick auf eine nie dagewesene Anzahl von Wahlinitiativen ein Luxusproblem. Denn mehr als 13 große und kleine Aktionen aus Medien und Zivilgesellschaft versuchen, politikmüde Jugendliche überhaupt erst an die Urne zu bringen.

„Der respektloseste Wahlkampf der Republik“: Diese Schlagzeile prangte tagelang auf den Bildschirmen Tausender Studenten, prominent auf der Startseite von StudiVZ.

Wer darauf klickte, den erwartete eine verbitterte Abrechnung des ZDF-Chefredakteurs Nikolaus Brender mit dem diesjährigen „Nichtwahlkampf“ in eineinhalb Minuten. Und der ZDF-Mann steht nicht alleine da: Während Reinhard Mohr auf Spiegel Online fragt, wo es denn bitte zum Wahlkampf geht, ist der Fall für Hans-Jürgen Jakobs von sueddeutsche.de klar: „Das Ergebnis ist, dass der Wahlkampf 2009 einfach ausfällt.“
Wen wundert es da schon, dass die Thüringer Jugendlichen laut Netzeitung Politik ungefähr so attraktiv finden wie Akne oder Volksmusik.

Wahlkampf also ad acta gelegt, alles aus und vorbei?

Nicht ganz: Mit einem jetzt veröffentlichten emotionalen Zeitzeugenbericht, der findig als Wahlkampfvideo getarnt ist, bekräftigt die Union zumindest ihr Vorhaben, bloß keine heißen Themen oder gar Zukunftspläne auftischen zu wollen. Die SPD versucht sich in der hohen Kunst politischer Stand Up-Comedy – und hofft auf Lacher bei der vierten Folge ihrer Internet-Sketch-Reihe. Immerhin die Grünen wagen Programmatik und funken einen kernigen Appell („Kasinokapitalismus reloaded“) ihres Vorsitzenden Trittin ins Web.

Selbst um die Piraten ist es ruhig geworden. Immerhin gibt’s eine brandneue Wahlkampfplattform, die sich mehr als Insider-Spielzeug denn als Wahlkampf-Wunderwaffe entpuppt.

Der Preis für den Wahlaufruf der Woche geht diese Woche übrigens an die Rapper von Blumentopf, die dem Wattewahlkampf wenigstens musikalisch Paroli bieten.

Suche nach der verlorenen Zielgruppe

Dutzende Wahlplattformen im sozialen Web, Fernsehaufrufe und prominente Radiospots: Medien und Stars versuchen mehr oder weniger verbissen, die sommerliche Wahlkampf-Lethargie auf der politischen Bühne zu kompensieren. An diesem Samstag (22.8.) steigt der Medienriese ProSiebenSat1 mit eigenen Promiclips in den laufenden Wettbewerb um den besten Wahlaufruf ein, Entertainer Stefan Raab lädt am Vorabend der Wahl zum Politikplausch. Auf Seiten der Öffentlich-Rechtlichen rüstet die ARD mit neuem Wahlportal online auf. Ja, und auch politik-digital.de hat da doch was gemacht.

Trotz zahlreicher Netzplattformen und kreativer Mobilisierungsideen: Laut einer aktuellen Stern-Umfrage herrscht vor allem in der telemedialen Kernzielgruppe der 19 – 29jährigen Ahnungsglosigkeit – 72 Prozent der Schüler und Studenten wissen nicht, wann Wahl ist. Und das, obwohl das Internet inzwischen Informationsquelle Nummer eins für junge Menschen ist.

Mitgeschnitten

Das Video einer Wahlkampfrede Ursula von der Leyens im saarländischen Sulzbach ruft in der Netzcommunity scharfe Kritik an der Familienministerin hervor. Der Fall veranschaulicht vor allem die unterschiedliche Wahrnehmung von Blogosphäre und traditionellen Medien. Während insbesondere Duktus und Wortwahl der Ministerin im Internet heftig kritisiert werden, rühmt die Onlineausgabe der „Saarbrücker Zeitung“ in verblüffender Einseitigkeit den Wahlkampfauftritt einer „sympathischen Revolutionärin“. Und der Mitschnitt zeigt auch, dass man selbst im tiefsten Westen nicht unbeobachtet wahlkämpft.

Shoot-Out in Berlin

Einmal mit der Kanzlerin vor der Kamera stehen – diesen langersehnten Wunsch vieler Unterstützer erfüllt das teAM 2009 der Christdemokraten an diesem Sonntag (23.8.). Eine Wählermobilisierungsaktion der besonderen Art findet am kommenden Dienstag (25.8.) im Herzen Berlins statt. Die Macher der SPD-finanzierten „größten Wahlkampagne der Welt“ rufen jeden Interessierten auf, mit leeren weißen Plakaten und Transparenten bei der inszenierten Demo mitzumachen. Das Video könne dann nachträglich personalisiert werden und seinen viralen Weg durchs Netz finden – und dabei hoffentlich ganz viele Schüler und Studenten erreichen. Wahlwerbung für die SPD solle dabei aber nicht gemacht werden, betonen die Initiatoren von der SPD.

Wer in einem Video dabeisein möchte, aber wie so viele keine Lust auf Politik hat, dem hilft die das Berliner Pop-Duo 2raumwohnung: Inga Humpe und Tommi Eckart suchen keine Wahlkampfjunkies, sondern Tanzbegeisterte für den öffentlichen Dreh ihrer neuen Single.

Wenn die großflächigen Plakate von Sozialdemokraten und Union die Straßen der Republik säumen, weiß es auch der Letzte: Die Wahlkampfmühle dreht jetzt richtig auf. Mit ihrer sehr personalisierten Parteiwerbung rief die CDU prompt die Blogosphäre auf den Plan: Kaum sind die ersten Konterfeis der Parteigranden Schäuble und von Guttenberg gekleistert, geistern im Web bereits die Parodien herum. Von der Handvoll Argumente der Kandidatin Vera Lengsfeld aus Pankow ganz zu schweigen…

Die SPD widersetzt sich bislang dem ungeschriebenen Personalisierungsgebot bei Wahlkämpfen. Herausforderer Steinmeier plant, bloggt und reist für Deutschland, auf andere prominente Werbeträger verzichten die Parteistrategen bislang zugunsten ihrer thematischen Schwergewichte. Dabei erhöhen die umfragegebeutelten Genossen die Schlagzahl ihres (Online)-Wahlkampfs und funken täglich neue Filmchen ins Netz.

Eines aus zahlreichen selbstgemachten Wahlwerbevideos wählten indes die Anhänger der Piratenpartei zu ihrem Fernsehspot – User Generated Content trifft auf Alte Medien – und prompt haben sie selbst ein Problem mit ihrem Lieblingsthema, dem Recht des Urhebers. Daneben werben die politischen Freibeuter viral in gegeißelten „Killerspielen“ – politischer Vermittlungskanal und Thema werden eins.

Der Wahlkampfstart wird begleitet von jüngsten politischen Engagements der sozialen Plattformen. Nach „Wahlzentrale“ (MeinVZ) und „OpenReichstag“ (Youtube und ZDF) ziehen nun weitere Netzwerke nach: Die Business-Plattform Xing bietet ernsthafte Diskussionen unter seinen Mitgliedern in den Gruppen der Parteien, MyVideo setzt auf interaktive Politikerchats und Sevenload verwurstet eine lockere Grillrunde mit dem Gourmet Ulrich Wickert. Na dann, guten Appetit!