Mit bestimmten Suchwörtern kaufen sich die Parteien in die Spitzenposition bei den Trefferlisten der Suchamschine Google ein: Mehr als 100 Millionen Suchanfragen verzeichnet Google pro Tag.
Nicht nur Unternehmen wollen dabei mit den richtigen Schlagwörtern in
Verbindung gebracht werden. Auch einige der im Bundestag vertretenen
Parteien haben es auf die enormen Nutzerzahlen abgesehen. Das Mittel
der Wahl: Google AdWords.

Mit einem Marktanteil zwischen 80 und 90 Prozent ist Google die
dominierende Suchmaschine im Internet. Monatlich verzeichnet der
Konzern drei Milliarden Suchanfragen in Deutschland. Den Großteil der
Einnahmen generiert Google aus dem Verkauf von kontextbasierten
Werbeanzeigen, den sogenannten AdWords. Bezahlt wird vom Auftraggeber
per Klick.

Genutzt werden sie von SPD, FDP und Bündnis90/Die Grünen. Bei der
Union als auch bei der Linkspartei hat politik-digital.de bei der
Recherche keinen Gebrauch von Adwords feststellen können. Die
angesprochenen AdWords waren allesamt bei der Suchmaschine geschaltet,
keine Partei baute sie auf die eigenen Homepages ein.

Die SPD

Die Sozialdemokraten belegen intensiv spezielle Politikfelder mit
großformatigen Anzeigen. Für die Suchbegriffe "Rentenpolitik",
"Familienpolitik", "Parteiprogramm SPD" und "Atomausstieg" hat man sich
an die Spitzenposition der Suchergebnisse eingekauft. Aber auch
"feindliche" Begriffe will man zum eigenen Vorteil nutzen. So findet
sich beim Suchbegriff "Parteiprogramm CDU" ein Link zur Seite spd.de in den AdWords-Anzeigen.

Als einzige Partei neben der FDP bewirbt die SPD per AdWords ihren
Spitzenkandidaten. Wer bei Google "Frank Walter Steinmeier" eingibt,
bekommt direkt eine große Anzeige zur Seite team-steinmeier.de eingeblendet.

Die FDP

Die Liberalen nutzen das Konzept der AdWords auch im Service-Bereich.
Um umständliches Suchen nach lokalen FDP-Vetretern zu ersparen, muss
der User nur noch FDP und die eigene Postleitzahl bei Google eingeben.
Anschließend führt in eine AdWord-Anzeige direkt auf die Homepage
seines Direktkandidaten. Insgesamt sicherte sich die FDP dafür nach eigenen Angaben knapp 16.000
Begriffe bei Google. Der Spitzenkandidat Guido Westerwelle wird mit
einer Anzeige auf seine Homepage verlinkt.

Kurioserweise stieß man bis vor Kurzem auch beim Suchwort
"Atomausstieg" auf die FDP. Und das obwohl sie eigentlich für eine Laufzeitverlängerung plädiert. Die Liberalen hatten sich in die
Suchmaschine eingekauft um den Leuten zu zeigen, "was Sie wirklich
wissen müssen".

Die Grünen

In der letzten Woche vor der Wahl haben die Grünen
ihr AdWords-Programm stark zurückgefahren. So wurde die Buchung von
Begriffen wie "Atomausstieg", "Atomkraftwerke" und "Netzsperren"
eingestellt. Anzeigen schaltet man noch für die Begriffe
"Parteiprogramm Gruene" und "Bildungspolitik".

Die IG Metall

Eine weitere Auffälligkeit tritt bei den Begriffen CDU, FDP, Angela
Merkel und Guido Westerwelle zutage. Hier bekommt man jeweils eine Seite der IG Metall eingeblendet. Die Thematik: Schwarz-Gelb als die schlechtestmögliche Koalition für Deutschland.

Falls Sie den Chat verpasst haben oder das Video noch einmal sehen wollen – einfach das Bild anklicken.

SPD

Auf spd.de werden die Wahlkampftermine der Partei auf einer Deutschland-Karte dargestellt. Per Filter kann man sich Ort und Zeit der Veranstaltungen separat für einzelne Spitzenpolitiker oder den SPD-Wahlkampf-Würfel anzeigen lassen. Auch vergangene Termine können recherchiert werden, unter Umständen sogar mit detailliertem Bericht.

CDU

Ein ähnliches Konzept verfolgt auch die CDU. In Form eines per Flash und Filter personalisierbaren Kalenders können die Kanzlerin, Parteiveranstaltungen oder das Unterstützernetzwerk teAM Deutschland verfolgt werden. Die Übersicht bietet sogar Anfahrtsbeschreibungen zu den Veranstaltungen.

Grüne

Die Grünen setzen bei ihrer Tour auf den Faktor Interaktivität. Unter dem Motto "Hier hilft nur Grün" kann jeder User Verbesserungs-Ideen auf einer Deutschland-Karte eintragen. Die von der Community am besten bewerteten Ideen werden dann von den grünen Spitzenpolitiker im Wahlkampf besucht. Zusätzlich bietet eine etwas sperrige Liste eine Übersicht zur regulären Tour des Spitzen-Personals.

FDP

Ganz anders ist das Vorgehen bei der FDP. Dort steht Guido Westerwelle im Fokus. Die Homepage westerwelle-tour.de erscheint ganz in grau mit dezenten blau-gelben Elementen. Präsentiert werden nur die vergangenen Termine des FDP-Spitzenkandidaten. Dabei illustrieren flash-lastig aktuelle Meldungen, Umfragewerte und Bilder die Tour Westerwelles. Weitere Termine der anderen FDP-Wahlkämpfer gibt es  in Textform auf der Partei-Homepage.

Linkspartei

Ohne großen Aufwand werden die Termine bei der Linken präsentiert. Sie veröffentlicht ihre Veranstaltungen in klassischer Listenform ohne Verlinkungen oder Personalisierungsmöglichkeiten. Allerdings wird der Wähler bei ihr auch über Radio – und TV-Auftritte informiert.

Termindruck

Was allen Präsentationen gemeinsam ist: Sie zeigen, wie engmaschig das Terminnetz der Polit-Prominenz im Wahlkampf gewebt ist. Ein 12-Stunden-Tag mit bis zu 3 Veranstaltungen an völlig verschiedenen Orten und zusätzliche Partei-Sitzungen sind dabei nicht die Ausnahme, sondern die Regel.

Ziemlich genau zehn Prozent der Wahlberechtigten zur Bundestagswahl sind im Deutschen Gewerkschaftsbund (DGB) organisiert. Enormes Potenzial zur Mobilisierung für die eigenen Forderungen. Dabei darf das Internet im Wahlkampfjahr 2009 nicht fehlen – und die Gewerkschafter nutzen es in zahlreichen Varianten.

Botschaft einfach – Struktur kompliziert

"Deutschland braucht den Mindestlohn" prangt auf der Seite des Portals mindestlohn.de. Die Wahlkampfbotschaft des DGB ist überschaubar, weniger dagegen der Umfang der Online-Kampagne. Zu dieser zählen nämlich auch noch zahlreiche weitere Seiten. Zumindest könnte man diesen Eindruck aufgrund von Verlinkungen und Äußerungen der Verantwortlichen gewinnen.

Wir starten auf der Seite mindestlohn.de des DGB. Von hier aus führt uns ein Link in eine "Virtuelle Ausstellung" zum Thema Niedriglohn in Deutschland. Dort wiederum ist auch ein Blog zur Domain mindestlohn.de aufgeführt. Dieser wird allerdings nicht vom DGB sondern von ver.di und der Gewerkschaft Nahrung-Genuss-Gaststätten (NGG) betrieben. Im Blog findet man wieder bisher nicht gekannte Seiten verlinkt. Diesmal mindestlohn09.de und initiative-mindestlohn.de. Beide werden wiederum von ver.di und der NGG unterhalten. Von dort gelangt man dann auch wieder auf die Virtuelle Ausstellung des DGB. 

Die Verwirrung ist komplett. Starke thematische Überschneidung, ein fehlendes Corporate Design und unterschiedliche Mobilisierungskonzepte der einzelnen Seiten lassen den User leicht die Orientierung verlieren. Es stellt sich die Frage, wo der zentrale Dreh – und Angel – oder zumindest Startpunkt der Kampagne(n) liegt. Oder ob es überhaupt einen gibt. 

Getrennte Kampagnen der Gewerkschaften

Tatsächlich ist die eigene Kampagne laut ver.di eine Zuspitzung der DGB-Kampagne. Der Fokus liegt auf dem gesetzlichen Mindestlohn. Nur leider wird dem einfachen User das allein durch die Seiten nicht klar. Das Thema sei zu komplex, um es so differenziert in die Webseiten zu integrieren, so der DGB. Im Übrigen sei man mit dem Verlauf der Kampagne sehr zufrieden, eine zukünftige gemeinsame Kampagne noch nicht geplant.

Doch könnte durch abgestimmte Inhalte und Designs noch mehr erreicht werden. Denn das Angebote der einzelnen Webpräsenzen zeigt sich als umfangreich und ideal für die Online-Mobilisierung. Alle Seiten bieten als Basis Nachrichten, Aktionsideen und Kommentare an. Besonders bemüht ist man dabei um Rückkanalität und Interaktivität.

Umfangreiches Mitmach-Angebot

So ist auf mindestlohn.de für jeden Nachrichten- und Meinungsbeitrag eine Kommentarfunktion eingerichtet. Der User kann eine Petition zeichnen oder einen "Niedriglohn-Melder" nutzen. Ebenso ist es möglich, auf der Seite ein Foto nebst eigener Meinung zur Thematik hochzuladen. Aktuell sind über 2300 Unterstützer diesem Aufruf nachgekommen. Zentral beworben wird die Möglichkeit, eine virtuelle Postkarte mit vorgefertigter Frage an den eigenen Wahlkreisabgeordneten zu schicken. Geantwortet haben bisher 40 von ihnen.

mindestlohn09.de ist laut ver.di das Mitmach-Angebot zu initiative-mindestlohn.de. Optisch und inhaltlich macht es den modernsten Eindruck. Dafür sorgen ein aufgeräumtes Design und zahlreiche Videos auf der Seite. Die teilweise fehlende Aktualität wird durch viel user-generierten Content aufgewertet. Hier kann der User ebenfalls für den Mindestlohn unterschreiben, fotografieren und per Telefonanruf eigene Statements auf einem Anrufbeantworter hinterlassen. Über 130 solcher telefonischer Kommentare kann man sich auf der Seite anhören. 

Das "Mindestlohn-Blog" komplettiert schließlich die Sammlung zentraler Konzepte, die im Online-Wahlkampf genutzt werden müssen: Virale Videos von Flashmobs und stundenweise Updates zu Protestaktionen lassen den User direkt am Wahlkampf teilhaben.

In den sogenannten "Piraten-Freifunk" kann sich jeder Bürger offen einwählen. Dort stehen ihm Internet, VoIP und andere Dienste kostenfrei zur Verfügung. Die Partei nutzt dabei eine eigene Software, die es ihr erlaubt, zusätzlich aktuelle Infos und Links zur Parteiarbeit einzubinden.

Um die Verbreitung des eigenen Freifunk-Netzes zu forcieren, will die Partei ihre Mitgliederstruktur nutzen. Dazu kauft sie für ihre Piraten vorprogrammierte Router oder organisiert Treffen, auf denen vorhandene Router umprogrammiert werden. Vorerst startet das Projekt in Berlin, soll allerdings auch auf andere Städte ausgeweitet werden.

Freifunk-Netze entstanden am Anfang des neuen Jahrtausends und bauen auf der W-LAN-Technologie auf. Bei der maschenartigen Vernetzung stellt jeder User seinen Router als Knotenpunkt für das gemeinsame Intranet bereit. Über spezielle Software werden Daten, Dienste und Internetzugänge jedem zur Verfügung gestellt.