Ausschnitt Social-Media-Atlas 2012

Twitter in Thüringen? Facebook in Frankfurt? Deutschland ist sozial vernetzt. Doch welches Bundesland hat die meisten Social-Media-Politiker?
Der Social-Media-Atlas 2012 sagt, dass die aktivsten Social-Media-Nutzer Deutschlands in Hessen leben. Dicht gefolgt von den Niedersachsen, den Bremern, den Nordrhein-Westfalen und den Sachsen-Anhaltern. 74 Prozent der hessischen Internetnutzer sind in mindestens einem sozialen Netzwerk unterwegs.
Am anderen Ende der Nutzungsskala liegt Mecklenburg-Vorpommern, hier sind lediglich 58 Prozent der Einwohner bei einem sozialen Netzwerk angemeldet.

Ausschnitt Social-Media-Atlas 2012

Das mit Abstand meist genutzte Netzwerk ist – wenig überraschend – Facebook. 89 Prozent der Onliner haben ein Profil beim weltweit größten sozialen Netzwerk. Am stärksten sind die Bayern darin vertreten, 93 Prozent der Bürger des Freistaates sind bei Facebook angemeldet. In Rheinland-Pfalz hingegen sind nur 80 Prozent der Bürger Facebooker.
Vor einigen Monaten hatte ich zum Beginn des Wahljahres 2013 an dieser Stelle analysiert, dass bereits 86 Prozent der Bundestagsabgeordneten mindestens bei einem sozialen Netzwerk angemeldet sind. Nun interessiert mich: Welches Bundesland hat die meisten Social-Media-Politiker?
Deshalb habe ich mich wieder hingesetzt und – im Auftrag des Hightech-Verbandes BITKOM – einmal alle 620 Abgeordneten und ihre Social-Media-Aktivitäten via Pluragraph.de analysiert.

SOCIAL-MEDIA-NUTZUNG IM DEUTSCHEN BUNDESTAG – NACH BUNDESLÄNDERN

Bundesland          Anzahl Abgeordnete      Nutzung von Social Media

Saarland	10	100,0 %
Hamburg	13	100,0%
Berlin	23	95,6%
Thüringen	18	94,4%
Baden-Württemberg	84	94,0%
Niedersachsen	62	91,9%
Hessen	45	91,1%
Bayern	90	87,7%
Schleswig-Holstein	24	87,5%
Bremen	6	83,3%
Nordrhein-Westfalen	129	81,4%
Rheinland-Pfalz	31	80,6%
Mecklenburg-Vorpommern	14	78,6%
Sachsen-Anhalt	17	76,4%
Sachsen	35	74,3%
Brandenburg	19	57,9%

 

Grafik BITKOM

Was sagt dieses Ranking aus?

Das Ranking gibt Auskunft darüber, wie viele der Bundestagsabgeordneten in einem Bundesland mindestens ein Social-Media-Profil besitzen und wie verbreitet Social Media somit bereits ist. Es sagt nichts über die Aktivität und die Qualität der Profile aus. Bei der Analyse wurden die meistgenutzten Netzwerke in der Politik betrachtet, dies sind: Facebook, Twitter, YouTube, flickr, Google+, XING und wer-kenn-wen.de.
In den Bundesländern Hamburg und Saarland haben also alle Abgeordneten mindestens ein Social-Media-Profil, meist eines von Facebook. Auch die Fast 100%-Abdeckung in Berlin ist nicht überraschend. Hingegen schon die starke Präsenz in Thüringen und die 94% Nutzerquote im sehr großen und ländlich geprägten Baden-Württemberg. In beiden Ländern werden vor allem Facebook Privatprofile und YouTube am häufigsten genutzt.
Am unteren Ende der Tabelle rangieren die Bundesländer Sachsen-Anhalt, Sachsen und Brandenburg. In letzterem nutzt gerade mal jeder zweite Abgeordnete Social-Media, die Nutzung ist also nur halb so stark verbreitet wie unter den Parlamentariern aus dem Saarland und Hamburg. Was ist der Grund?
Nach dem allgemeinen Blick noch ein Blick auf die populärsten Netzwerke unter den Bundespolitikern und die jeweilige Nutzung in den 16 Bundesländern:

Nutzung Facebook im Bundestag nach Bundesländern

 

Saarland	100,0%
Thüringen	94,4%
Hamburg	92,3%
Berlin	91,3%
Baden-Württemberg	87,0%
Rheinland-Pfalz	80,6%
Bayern	80,0%
Mecklenburg-Vorpommern	78,6%
Hessen	77,8%
Niedersachsen	77,4%
Sachsen-Anhalt	76,4%
Nordrhein-Westfalen	70,5%
Bremen	66,7%
Schleswig-Holstein	66,7%
Sachsen	60,0%
Brandenburg	52,6%

Das Bundesland mit der größten Facebookabdeckung unter den Abgeordneten ist überraschend das Saarland. Alle zehn Abgeordneten haben entweder ein Privatprofil, eine Fanseite oder beides. Auch bei der Nutzung von Fanseiten liegt das Saarland vorne, sieben von zehn Abgeordneten nutzen bereits eine Fanseite. Danach folgen Hamburg (61 Prozent) und Berlin (56 Prozent).
In Brandenburg hingegen nutzt nur jeder zweite Volksvertreter die Kommunikationsmöglichkeiten von Facebook. Ein ähnliches Bild ergibt ein Blick auf die Analyse der Fanseiten: Hier liegen Brandenburg mit 26,3 Prozent und Schleswig-Holstein (25 Prozent) am Ende der Tabelle.
Der Bundestagsdurchnitt bei der allgemeinen Facebook-Nutzung liegt bei 76 Prozent,
bei Privatprofilen bei 56,1 Prozent und bei Fanseiten bei 36,5 Prozent.  

Nutzung Twitter im Bundestag nach Bundesländern

 

Berlin	82,6%
Hamburg	76,9%
Sachsen-Anhalt	76,4%
Saarland	70,0%
Schleswig-Holstein	66,7%
Hessen	66,7%
Bremen	66,7%
Baden-Württemberg	54,8%
Rheinland-Pfalz	51,6%
Niedersachsen	51,6%
Nordrhein-Westfalen	49,6%
Thüringen	44,4%
Mecklenburg-Vorpommern	42,8%
Sachsen	40,0%
Bayern	36,7%
Brandenburg	26,3%

 

Das Twitterbundesland des Bundestages ist ganz klar die Bundeshauptstadt. In keinem anderem Bundesland gibt es mehr Twitter-Nutzer unter den Abgeordneten. Über 80 Prozent der Parlamentarier haben in Berlin einen eigenen Account. Danch folgen Hamburg und an dieser Stelle unerwartet Sachsen-Anhalt. Im Land der Frühaufsteher hat jeder Social Media nutzende Bundestagsabgeordnete auch einen Twitter-Account.
Am Ende der Tabelle findet sich wieder Brandenburg, hier nutzt nur jeder vierte Politiker den Microbloggingdienst. Aber auch in Thüringen, Mecklenburg-Vorpommern, Sachsen und Bayern ist die Nutzung unterdurchschnittlich bei ca. 40 Prozent. In der Politik scheint Twitter hingegen aber schon mehr angekommen zu sein als in der Gesamtbevölkerung: Hier haben nur nur sechs Prozent der deutschen einen Twitter-Account.
Der Bundestagsdurchschnitt der Twitternutzung liegt bei 50,2 Prozent.

Berlin	52,2%
Saarland	50,0%
Thüringen	50,0%
Bremen	50,0%
Hessen	48,8%
Baden-Württemberg	46,4%
Hamburg	46,2%
Nordrhein-Westfalen	45,7%
Niedersachsen	43,5%
Schleswig-Holstein	41,7%
Mecklenburg-Vorpommern	40,8%
Bayern	38,8%
Rheinland-Pfalz	35,5%
Sachsen-Anhalt	35,3%
Sachsen	25,7%
Brandenburg	21,1%

Die durchschnittliche YouTube-Nutzung im Bundestag liegt bei 41 Prozent.

Saarland	40,0%
Hamburg	38,5%
Rheinland-Pfalz	32,2%
Bayern	32,2%
Berlin	30,4%
Hessen	26,7%
Baden-Württemberg	25,0%
Schleswig-Holstein	25,0%
Niedersachsen	24,2%
Nordrhein-Westfalen	24,0%
Sachsen-Anhalt	23,5%
Thüringen	22,2%
Brandenburg	10,5%
Sachsen	8,6%
Mecklenburg-Vorpommern	7,1%
Bremen	0,0%

Die durchschnittliche XING-Nutzung im Bundestag liegt bei 25 Prozent.

Den Überblick über die einzelnen Nutzungszahlen von Flickr und Google+ finden Sie in der Pressemitteilung des BITKOM (.pdf).
Disclaimer: Der Autor dieser Zeilen ist Mitgründer und Mitbetreiber von Pluragraph.de und hat die hier dargestellten Zahlen im Auftrag des BITKOM erhoben und analysiert. 
Dies ist ein Crosspost von Martin Fuchs’ Blog “Hamburger Wahlbeobachter”. Der Artikel ist zuerst dort erschienen.

 
Bilder: Screenshot
Copyright Deutschkandkarte David Liuzzo / CC-BY-SA-2.0-de via Wikimedia Commons.

Wozu braucht es, so könnte man fragen, überhaupt Online-Netzwerke in einem Bundesland, von dem kürzlich zu lesen war, „dass hier jeder jeden kennt. Oder zumindest jeder jemanden kennt, über den man jeden kennt.” Lohnend ist ein Blick auf den Online-Wahlkampf im kleinsten Flächenland der Republik aber vielleicht nicht trotz, sondern gerade wegen der Tatsache, dass sich die Politiker und Wähler hier – zumindest räumlich – so nah wie nirgendwo sonst sind. Im Saarland, so scheint es, liegt die besondere politische Brisanz nämlich weniger im Gewicht der von dort ausgehenden politischen Initiativen, sondern vielmehr im vielfach „schmerzhaften“ Verhältnis der Protagonisten zueinander. Wer sind diese Parteien und wie präsentieren sie und ihre Spitzenleute sich in einem denkbar kurzen Wahlkampf im Netz?

 Kopf an Kopf-Rennen auch im Netz?

Die Sozialdemokraten, die nach über zwölf Jahren in der Opposition zukünftig mit ihrem Landes- und Fraktionschef Heiko Maas den neuen Ministerpräsidenten stellen möchten, haben schnell reagiert und stellen ihren Spitzenkandidaten auch online in den Mittelpunkt der Kampagne. Neben dem Facebook-Auftritt der Partei mit tagesaktuellen Berichten überzeugt vor allem die Homepage des auch persönlich twitternden Heiko Maas. Ein moderner purpurfarbener Auftritt für den Spitzenkandidaten wurde hier kreiert. Im gleichen Design werden in den Wochen vor der Wahl zudem tägliche Video-Botschaften von Generalsekretär Rainhold Jost unter dem Motto „Guten Morgen, Saarland!“ auf dem eigenen YouTube-Kanal verbreitet. Bei ihren gesamten Web 2.0-Aktivitäten im laufenden Wahlkampf wollen die Sozialdemokraten an der Saar „Web 2.0 nicht simulieren, sondern praktizieren.“. „Offene Kommunikation, auch kritische Kommentare“ seien willkommen und „auch Beiträge des politischen Gegners werden nicht gelöscht, sondern inhaltlich gekontert“, wie SPD-Sprecher Thorsten Bischoff gegenüber politik-digital.de erklärt.

Auf YouTube ist auch die saarländische CDU seit Anfang des Jahres mit einem eigenen Kanal vertreten. „Mit Bordmitteln“ würden dort eigene Video-Statements und Wahlkampfberichte produziert. Seinen Facebook-Auftritt benennt der Landesverband  gegenüber politik-digital.de als „Schwerpunkt hinsichtlich Aktualität, aber auch Intensität der Kommunikation“. Über ihren Twitter-Account informiert Saar-Ministerpräsidentin und CDU-Spitzenkandidatin Annegret Kramp-Karrenbauer zusätzlich über Eindrücke aus dem Wahlkampf. Mit all diesen Angeboten verfolgen die Christdemokraten im Netz vor allem eine „sehr kurzfristige Kommunikation der aktuellen Geschehnisse“, so Pressesprecher Timo Flätgen gegenüber politik-digital.de.

Beide Spitzenkandidaten berichten mit Statements von Betriebsbesuchen und dem obligatorischen Wahlkampf in der Fußgängerzone. Besonders der SPD ist es wichtig, dass Landeschef Maas seine Profile in den sozialen Netzwerken eigenhändig betreut und man, wie es bei der Partei heißt, „den Menschen hinter dem Politiker” wahrnimmt. Zumindest bei Maas’ Hauptkonkurrentin Kramp-Karrenbauer kann man sich den Menschen hinter dem Twitter-Account lebhaft vorstellen, beispielsweise dann, wenn sie twittert, aufgrund des Fluglotsentreiks in Berlin festzustecken.

Welche Auswirkungen aber wird der Kampf um die Sitze im Landtag von Saarbrücken auf den Berliner Politikbetrieb haben? Für den Parteienforscher Carsten Koschmieder vom Otto-Suhr-Institut der Freien Universität Berlin ist ein eindeutiges bundespolitisches Signal nicht auszumachen. Sollte es die FDP entgegen der aktuellen demoskopischen Werte aber in den Landtag schaffen, so würde dies von der Parteiführung in Berlin laut Koschmieder „als Wende im Abwärtstrend“ gedeutet werden. Schlimmstenfalls, so der Politikwissenschaftler weiter, würde aber auch von Saarbrücken das Signal ausgehen: „Rösler liefert als Parteivorsitzender nicht“.

Und was bleibt als Folge des 2009 beschlossenen Jamaika-Bündnisses? „Die Grünen scheinen abgestürzt zu sein“, so die nüchterne Beobachtung des Parteienforschers Koschmieder. Ihnen habe man die damalige Entscheidung gegen ein Zusammengehen mit SPD und Linkspartei nicht abgenommen.

Lafontaine und die anderen

Auch wenn der Wahlkampf bislang von dem Duell zwischen Annegret Kramp-Karrenbauer und ihrem Herausforderer beherrscht wird, mühen sich auch weitere der insgesamt elf zur Wahl zugelassenen Parteien um eine sichtbare Online-Präsenz. Doch was ist mit dem, von dem im Saarland so vieles abhängt, und mit dessen Partei trotzdem (noch) niemand regieren will? Die in den Umfragen starke Linkspartei schickt mit ihrem Fraktionsvorsitzenden ihr auch bundesweit bekanntestes Gesicht ins Rennen. Oskar Lafontaine wird also auch auf allen Online-Kanälen am meisten Platz eingeräumt. Der saarländischen Linkspartei liegt ein ambitionierter Online-Auftritt als ein “Baustein” des Wahlkampfs am Herzen. Allerdings könne dieser “den persönlichen Kontakt mit den Wählern, etwa über unsere vielen Wahlkampfstände in den Dörfern und Innenstädten nicht ersetzen.”, so die Auskunft der Linkspartei, die Wert darauf legt, dass das persönliche Gespräch “in ganz anderer Form Probleme aufgreifen und Vertrauen schaffen” kann. Bei der FDP, offizielle Verursacherin des „Jamaika“-Endes, sind „die Kandidaten der Landesliste sowie die Wahlkreisvertreter „weitestgehend alle bei Facebook angemeldet“, wie es seitens der Partei heißt.  Auf der übersichtlichen Homepage findet sich zwar das Wahlprogramm, über dessen Entwurf jedoch, anders als bei der SPD, nicht online mitdiskutiert werden kann.

Und auch die saarländischen Grünen kämpfen beispielsweise mit einem Facebook-Profil um Stimmen, nicht ohne die Probleme bei der digitalen Wähleransprache zu verschweigen. „Nach wie vor ist es aber so, dass wir einen großen Teil unserer Zielgruppe nicht über Online-Netzwerke erreichen können.“, so die Feststellung des Grünen-Landesgeschäftsführers Thomas Tressel.

„Profitieren die Piraten von dem medialen Hype rund um die Berliner Abgeordnetenhauswahl  oder ist dieser Hype vorbei?“, dies sei, so Parteienforscher Koschmieder, die entscheidende Frage mit Blick auf die saarländischen Piraten. Denn natürlich sei es gerade in Flächenländern für kleine Parteien schwieriger als in Stadtstaaten.

Praktische Probleme kommen für die Saar-Piraten hinzu: „Die Netz-Infrastruktur ist im Saarland noch deutlich verbesserungsbedürftig“, so Thomas Brück, Pressesprecher der saarländischen Piraten. Im Hinblick auf eine mangelnde Online-Affinität der Wählerschaft wurde jedoch vorgesorgt, und so zieht man sicherheitshalber mit der Aktion „Piraten on Tour“ durchs Land: „Mit einer Powerpoint-Präsentation samt integrierten YouTube-Videos stellen wir die Piratenpartei per Leinwand und Beamer in Regionen dar, wo das Internet eine eher untergeordnete Rolle spielt“, so Brück weiter. Eine enorme Herausforderung für die junge Partei, deren Abschneiden im Saarland von bundesweitem Interesse sein wird.

Fazit

Der Kampf der Parteien untereinander mag verbissen sein, online jedoch ist an der Saar wenig Neues zu beobachten, auch wenn es von der SPD heißt, dass im Vergleich zum letzten Wahlkampf 2009 „nicht nur mehr, sondern auch breitere Gesellschaftsgruppen die Kommunikation über das Netz suchen.“. Zugutegehalten muss man den Parteien im Südwesten immerhin, dass ob der kurzen Vorbereitungsphase auch kaum Zeit zur Entwicklung innovativer eCampaigning-Formate war.

Noch vor Jahresfrist hatte die Konfrontation von Andrea Ypsilanti und
Roland Koch dem Regionalsender ausgezeichnete Quoten beschert. Zwar müht sich der HR um ein möglichst breit gestreutes Programm auf verschiedenen Kanälen, doch mit dem sorgsam im Parteispektrum austarierten Line-Up dürften dieses Mal keine Bäume ausgerissen werden. Die Abwesenheit einer „großen TV-Debatte“ ermöglichte stattdessen publizistische Nebenschauplätze bei der Konkurrenz von Print und Hörfunk: so sorgten bereits die von der FAZ unter Ausschluss der Linkspartei organisierten Diskussionsrunden für Furore, und am Dienstag durfte Focus-Chef Helmut Markwort eine Radio-Elefantenrunde für den Privatsender FFH moderieren.

Allparteienrunde mit nur zwei Spitzenkandidaten

Die Folgen des Scheiterns einer Debatten-Vereinbarung mit den Spitzenkandidaten wurde den HR-Verantwortlichen auch beim Bürgerforum am vergangenen Donnerstag deutlich vor Augen geführt. In der Allparteienrunde waren mit Thorsten Schäfer-Gümbel (SPD) und Tarek Al-Wazir (Die Grüne) lediglich zwei Spitzenkandidaten präsent, für die CDU ging Generalsekretär Michael Boddenberg an den Start, die Linke schickte mit Janina Wissler die zweitplatzierte der Landesliste, die FDP mit Nicola Beer die Nr. 4.

Die Einschaltquoten der Sendung erreichten in der Spitze gerade mal etwas mehr als 120.000 Zuschauer – der Vergleich mit den Zahlen aus dem Vorjahr (ca. 1,5 Millionen deutschlandweit, in Hessen ca. 400.000) fällt düster aus. Auch die Zuschauerdemografie spricht Bände – nahezu drei Viertel des Publikums gehört der Altersgruppe „ab 50 Jahre“ an, Zahlen für Zuschauer unter 30 Jahren wurden gar nicht erst gemessen. Die vermutlich jüngeren Besucher der HR-Website bekamen nur eine Fotogalerie und einen knappen Überblicksartikel zu Gesicht, als Zusatz gab es noch eine zweiminütige Zusammenfassung von HR1. So richtig gefallen hat es der Online-Redaktion wohl nicht, im sehr informativen Twitter-Feed zur Wahl blieben Hinweise und Kommentare zur Sendung eher einsilbig. 

"Frankfurter Gipfeltreffen"

Ein Erfolg war die Sendung daher zunächst einmal für Roland Koch – seine kategorische Absage an ein prominentes Duell mit dem SPD-Kontrahenten sollte vor allem die Steigerung des Bekanntheitsgrades von „TSG“ verhindern. In die Fünfer-Runde vom 8. Januar musste Schäfer-Gümbel natürlich trotzdem, lediglich der ebenfalls auf ein Duell mit Koch spekulierende Al-Wazir hatte den Weg aus der ersten Wahlkampfreihe ins TV-Studio gefunden. Die verbleibenden drei Gäste bildeten ein „Frankfurter Gipfeltreffen“: Boddenberg vertritt den Wahlkreis Frankfurt/Main IV, Wissler Frankfurt/Main VI und Beer Frankfurt/Main III.

Als regionales Bindeglied mag dies ja noch funktionieren, allerdings muss man sich fragen, ob die Wahlkreise (und ihre KandidatInnen) eine derart prominente Platzierung verdient haben – oder andersherum: was haben Nord-, Ost- und Südhessen von diesem Übergewicht des Rhein-Main-Gebietes? Und selbst wenn hier ein Generalsekretär und zwei stellvertretende Fraktionsvorsitzende das Wort geführt haben – es waren eben nicht die Spitzenkandidaten Roland Koch, Jörg-Uwe Hahn und Willy van Ooyen. Hier zeigt sich eine gewisse Geringschätzung des Formates – schließlich sollen sich doch die Bürger eine Meinung zu den Leitlinien der Landespolitik bilden, serviert wird ihnen jedoch nur die Position aus der zweiten Reihe.

Dem Wahlkampfkalkül wurde die – ansonsten immer heiß begehrte – Medienpräsenz geopfert, aus Sicht von CDU, FDP und Linkspartei war das sogar nachvollziehbar: das Fehlen des geschäftsführenden Ministerpräsidenten senkt den Aufmerksamkeitswert der Sendung, der nicht eben kamera-affine FDP-Chef minimiert seine Bildschirmzeit und der Chef der krisengeschüttelten Linken entzieht sich unbequemen Fragen zum Zustand seiner Partei.

Stehpultgespräche

Auf der Strecke bleiben allerdings: ein zur Belanglosigkeit verurteiltes Stehpultgespräch und die Wählerinnen und Wähler. Immerhin – als Quittung gab es eine schwache Quote. Es ist nicht davon auszugehen, dass sich die Situation in dieser Woche verbessert: am Donnerstag steht die Runde der Spitzenkandidaten auf dem Programm – dann werden zumindest alle Frontfiguren des Wahlkampfs gemeinsam auf dem Bildschirm erscheinen.

Eine produktive Auseinandersetzung ist aber auch dann nicht zu erwarten: die großen Runden sind gut geeignet, um sich im Diskussions-Durcheinander misslichen Fragen zu entziehen, eine direkte Auseinandersetzung der Kandidaten untereinander wird ausbleiben oder sich auf wenige Moment beschränken. Der Moderation bleibt die undankbare (und vermutlich unlösbare) Aufgabe, ein wenig zu schlichten und zu sortieren – die direkte und kompakte Adressierung wichtiger Wahlkampfthemen mit der Möglichkeit zur Gegenüberstellung parteipolitischer (und persönlicher) Standpunkte ist in einer solchen Gesprächssituation nicht möglich.

Abstimmung mit der Fernbedienung

Voraussichtlich werden nicht wenige hessische Zuschauer mit der Fernbedienung abstimmen – und den HR spätestens nach der Tagesschau verlassen. Die Neuauflage der Hessenwahl unterbricht damit die Tradition der TV-Debatten zwischen Spitzenkandidaten auf Landesebene. Verschenkt wird damit das Potenzial zur verdichteten und reichweitenstarken Präsentation von Personal und Positionen, es bleibt zu hoffen, dass die zuständigen Sender im Saarland, Sachsen und Thüringen im Sommer mit besseren Argumenten in die Verhandlungen gehen als der HR. Die laufende Berichterstattung in Hessen zeigt dabei dem SR und dem MDR eindrücklich die Vorteile von Debattenformaten mit nur zwei TeilnehmerInnen auf.

Die hessische CDU von Roland Koch befindet sich in einer geradezu komfortablen Situation, blickt man auf die vergangene Wahl. Die Umfragewerte sind wieder nach oben gegangen und eine Koalition mit der FDP scheint sich auf eine sichere Mehrheit einstellen zu können. Sicher ist aber, dass in hessischen Wahlkämpfen gar nichts sicher ist. Selbst die gescheiterte SPD-Spitzenkandidatin Andrea Ypsilanti hatte den Wahlausgang im vergangenen Jahr noch spannend gestalten können – obwohl in den ersten Umfragen alles für Roland Koch sprach.

CDU-Camper und distanzierter Koch

Den Wahlkampf im Netz hat die CDU beinahe vollständig auf ein für sie schon regelrecht innovatives Konzept ausgelagert. Im Webcamp09 bloggen Mitglieder der Jungen Union zum Wahlkampf von Roland Koch und setzen dabei stark auf Videos. Der Chat mit Roland Koch wird gleich per Video abgehalten, damit man nicht noch umständlich tippen muss. Bei seinen Wahlkampfauftritten und auf der Hessentour im schwarzen Wahlkampfbus ist immer ein Team des Webcamp anwesend und kommuniziert die Botschaften per Foto, Video, Blog oder neuerdings sogar per Mikro-Blog bei Twitter. Hier wird gar dokumentiert, wie Roland Koch abends noch mit dem Wahlkampfbus bei einem Schnellimbiss vorfährt und sich Burger und Pommes bestellt.

Einen wichtigen Unterschied zur Kampagne von Schäfer-Gümbel kann man aber bereits festhalten: Roland Koch wirkt häufig sehr distanziert. Man bekommt das Gefühl, dass der Internetwahlkampf nur für ihn und nicht von ihm gestaltet wird. Bei allen Videobotschaften oder –chats ist er nur Gast des ihm fremden Internetteams. Schäfer-Gümbel dagegen zieht die Präsenz an sich, er wird nicht interviewt, sondern spricht selbst. Man merkt, dass er selbst ein Interesse an einem glaubwürdigen Internetwahlkampf hat.
Man kann darüber streiten, ob die CDU ihrer Wählerklientel einen Gefallen getan hat, indem sie den Internetwahlkampf so zur Jugend abgeschoben hat. Vielleicht wäre es sinnvoller gewesen, auch die Webseite des Landesverbands stärker einzubinden. Hier findet sich nämlich außer Pressemitteilungen und Veranstaltungstipps nicht viel.

Die starke Verwendung von Pressemitteilungen zieht sich durch alle Internetseiten von Parteien oder Kandidaten. Der Nutzer der Internetseiten will aber vielleicht keinen viel zu langen Text lesen, der auch gar nicht für ihn geschrieben wurde. Er merkt vermutlich sehr schnell, wann er angesprochen ist und wann nicht.

Grüne Textwüste mit Auflockerungen

Auch auf der neue Wahlkampfseite der Grünen unter jetztabergruen.de finden sich zahlreiche Pressemitteilungen. Aber noch über diesen platziert gibt es unter der Überschrift „Kurz und knackig“ ganz kompakte und konkrete Einführungen in das Wahlprogramm. Wo andere Parteien dazu tendieren, einfach das gesamte Parteiprogramm als 100-seitiges PDF-Dokument zu verlinken, machen die Grünen hier einen ersten Schritt auf den Wähler zu. Besser wäre es allerdings, wenn man die Texte dazu mit Bildern und Visualisierungen auflockern würde – bisher findet man eine eher ermüdende Textwüste.

In der Seitenleiste gibt es ja durchaus schon kleine Aufmacherbildchen, die auf weitere Internetseiten oder Themen verweisen. So eine Platzierung von visuellen Reizen müssten die Grünen auf die eigentlichen Inhalte ausweiten.

Ebbe bei der FDP

All die positiven Ansätze, die mittlerweile bei den meisten Parteien mehr oder weniger verbreitet sind, scheinen bei der FDP nicht angekommen zu sein. Seit wenigen Tagen haben die Hessenliberalen eine neue Startseite, die zu den wichtigsten Inhalten der Kampagne und darüber hinaus zum FDP- Portal und zur Wahlkampfseite verweist. Nach dieser ansehnlich gestalteten Seite ist aber wieder Ebbe. Nicht nur, dass man auf der Homepage der gemeinsamen Internetseite von Fraktion und Landesverband bis ganz unten scrollen muss, um überhaupt etwas zur Landtagswahl zu finden. Das Portal selbst bietet dann mit Presseberichten, Pressemeldungen und Terminen wieder den tristen Eindruck, den heute sicherlich kein Wähler auf einer Wahlkampf-Seite finden möchte. Wo bleiben die Themen? Wo die Bürgernähe?

Auch auf dem Internetauftritt des liberalen Spitzenkandidaten Jörg-Uwe Hahn gehört Nutzerfreundlichkeit nicht zu den großen Tugenden. Es gibt zwar eine Themenseite zur Landtagswahl. Doch um die ohnehin nur aus Terminen und Pressemitteilungen bestehende Seite zu erreichen, muss man den Umweg über drei nicht gerade nahe liegende Klicks gehen.

Linkspartei wird persönlich

Gegen soviel Internetverweigerung wirkt der Auftritt der Linskpartei in Hessen geradezu erfrischend. Die Neuigkeiten aus dem „Wahlkampf aktuell“ sind teilweise auch persönlich Berichte vom Wahlkampf im Winter bei Temperaturen von minus 20 Grad. Beim Vermitteln der linken Inhalte zeigt man mit einem Kurzwahlprogramm und den ansprechenden Themenplakaten erste Ansätze.

Hürden für die Wähler

Es ist verwunderlich, welch hohe Hürden die meisten Parteien ihren interessierten Wählern in den Weg legen. Offensichtlich ist, dass der Internetwahlkampf der hessischen Parteien weder richtig durchdacht ist, noch mit hohem Engagement geführt wird. Bereits der niederschwellige Zugang zu für den Wähler relevanten Informationen wird nicht erfüllt. Da wundert man sich auch nur noch über die Abwesenheit von Dialogansätzen, wie sie sonst nur bei Thorsten Schäfer-Gümbel zu sehen sind. Überspitzt formuliert: Wer schon seine Internetbesucher nicht als Interessenten ernst nimmt, der wird sich auch kaum mit ihnen über die Zukunft des Landes unterhalten wollen.

Thorsten Schäfer-Gümbel nutzt für den Dialog mit seinen Wählern auch die sozialen Netzwerke Twitter, Facebook und Co., in denen auch die Kandidaten der Grünen vertreten sind.

Christian Jung und Malte Krohn. Die Autoren studieren Politik- und Sozialwissenschaften an der Universität Gießen und untersuchen den Internetwahlkampf bei der Hessenwahl 2009 auf ihrem Blog www.homopoliticus.de

Im Wahlkampf 2009 zur Neuwahl des hessischen Landtags nutzen immerhin zwei Fraktionen die sozialen Netzwerke in erwähnenswerter Art. Der im Internet mittlerweile fast omnipräsente Thorsten Schäfer-Gümbel als Spitzenkandidat der hessischen SPD fehlt eigentlich in keinem wichtigen Sozialen Netzwerk. Auch die hessischen Grünen mit ihren Spitzenkandidaten Kordula Schulz-Asche und Tarek Al-Wazir entdecken in diesem Wahlkampf behutsam die neuen Möglichkeiten.

Schäfer-Gümbel hat die meisten Freunde

SPD-Wahlkämpfer Schäfer-Gümbel stellt dabei rein quantitativ den Vorsprung auch recht deutlich klar. Mittlerweile fast 1500 Bekanntschaften hat er bei wer-kennt-wen.de, einem Netzwerk, dass keine bestimmte Nutzergruppe anspricht und damit ebenfalls um die fünf Millionen Nutzer haben soll.

Die größte Wachstumsrate seiner Kontakte kann der SPD-Spitzenkandidat aber beim Kurznachrichten-Dienst Twitter vorweisen, wo er innerhalb einer Woche mehr als 1200 Abonnenten seiner Nachrichten erreichen konnte. Twitter ist eine Kombination aus den mittlerweile bekannten Weblogs und den SMS-Kurznachrichten vom Handy. Konkret kann man auf Twitter 140 Zeichen lange Kurznachrichten ins Internet stellen, deren Inhalt bei den Nutzern absolut verschieden ist. Während einige twittern, dass sie sich gerade die Schuhe binden, schreiben andere vielleicht über einen interessanten Fund im Internet.

Der bekannteste hessische Politiker bei Twitter ist also Thorsten Schäfer-Gümbel, seit dem er am 5. Januar relativ spät im Wahlkampf damit begonnen hat. Bisher ist die Resonanz auf seine Nachrichten eher positiv, auch wenn die Kritik an zu wenigen Inhalten oder Zweifel an seiner Authentizität nicht abreißen.

Auch die Grünen twittern

Aber auch Kordula Schulz-Asche, die Spitzenkandidatin der hessischen Grünen twittert und das bereits seit dem 13. Dezember. Nach anfänglichen Orientierungsschwierigkeiten ob der geeigneten Nutzung des Dienstes taut Schulz-Asche mittlerweile immer weiter auf und kommuniziert mit ihren Lesern und Freunden. Vielleicht liegt es daran, dass ihr Kreis von Freunden mit etwas mehr als 150 wesentlich kleiner ist als der von Schäfer-Gümbel, doch ihre Nachrichten sind tatsächlich etwas direkter und glaubwürdiger.

Im Sozialen Netzwerk Facebook sind die Hessen-Grünen ebenfalls vertreten, können aber quantitativ nicht die Unterstützung des Schäfer-Gümbel vorweisen. Schulz-Asche nutzt die Plattform eher im eigentlichen Sinne als Freundesnetzwerk und ist dabei aktiver als ihr Grünen-Kollege Al-Wazir. Dieser aber nutzt die Politiker-Funktionen von Facebook besser und versorgt seine „Unterstützer“ mit Termininformationen und Mitteilungen zu seinem Wahlkampf.

Bei der erwarteten Authentizität wird zu unterscheiden sein zwischen den sozialen Netzwerken à la Facebook oder Wer-kennt-wen.de und den direkteren Kommunikationskanälen wie Twitter. In den Freundesverzeichnissen werden die Anhänger nicht von einer direkten Reaktion ihres Politikers ausgehen können. Bei Twitter, in einem Blog oder bei YouTube allerdings ist die Echtheit des Engagements Grundvoraussetzung, um von den Nutzern ernst genommen zu werden. Bei Schäfer-Gümbel ist erneut zu sehen, wie fein das Gespür der Netzgemeinde dafür ist.

Christian Jung und Malte Krohn. Die Autoren studieren Politik- und Sozialwissenschaften an der Universität Gießen und untersuchen den Internetwahlkampf bei der Hessenwahl 2009 auf ihrem Blog www.homopoliticus.de

Thorsten Schäfer-Gümbel hatte wirklich keinen leichten Start in seinen großen Wahlkampf. Der 39 Jahre alte SPD-Politiker wurde als Nachfolger on Andrea Ypsilanti in den wohl kürzesten Wahlkampf der hessischen Geschichte geschickt – mit der Hypothek der schlechtesten Umfrageergebnisse für die SPD seit Jahrzehnten. Kaum nominiert, wollten die Witze über seinen scheinbar bei Loriot geklauten Doppelnamen und sein Brillengestell gar nicht mehr abreißen. Doch der bisherige Hinterbänkler aus dem Hessischen Landtag dreht im Wahlkampf richtig auf und setzt dabei vor allem auf das Internet.

Videodialog bei YouTube

In seiner ersten Videoansprache auf YouTube stand Schäfer-Gümbel in seinem schlecht ausgeleuchtetem Büro und sprach stockend in eine kleine Handkamera. Die Tür knarzte im Hintergrund, als er den Zuschauern den großen Fehler der hessischen SPD eingestand: Der Wortbruch, nicht mit der Linkspartei zusammen zu arbeiten.

Dann aber wendet er sich direkt an die Wähler. Die SPD habe sich entschlossen, angesichts dieser Enttäuschungen nach vorne zu blicken und für ihre sozialen Inhalte zu kämpfen. Um die Themen erneut zu diskutieren, so ruft er auf, sollen die Zuschauer ihre Fragen und Wünsche an ihn senden – und er verspricht innerhalb einer Woche per Video zu antworten.

Die Botschaft zieht. Über 50.000 Mal wurde das Video abgerufen. Auch die Medien berichten über den Aufruf, sehen allerdings eher belustigt auf den jungen Spitzenkandidaten und seine unprofessionelle Produktion. Nach eigenen Angaben kommen mehrere hundert Fragen zusammen, so dass Schäfer-Gümbel schon vier Tage später um mehr Zeit für die Beantwortung bitten muss und sich eine Woche später mit ersten Antworten meldet.

Koch dreht nach

Amtsinhaber Roland Koch von der CDU zieht am Montag vor der Wahl nach. Ebenfalls mit einem YouTube-Video auf der Kampagnenseite webcamp09.de ruft er am 12. Januar 2009 zum Dialog auf und verspricht ebenfalls Antworten auf Fragen: „Das was Sie uns geben: Ich werde lesen, hören oder sehen“, verspricht Koch. Und am 2. Januar konnte man Koch in einem Live-Chat ebenfalls Fragen stellen.

Unterstützerseite für Politikwechsel

Die Beteiligung der Nutzer als ständig präsenter Hintergedanke findet sich auch auf einer eigenen Unterstützerseite. Hier kann man die SPD Hessen „beim Politikwechsel unterstützen“, die Internetadresse lautet ganz passend mitmachen.spd-hessen.de.

Bisher Informationen von oben nach unten

Dass Schäfer-Gümbel und Koch den Netznutzern online so weit entgegenkommen ist ein Novum in Hessen. Die bisherige Führung des Onlinewahlkampfes war gekennzeichnet durch die Vermittlung von Informationen von oben nach unten, von der Partei zu ihren Wählern. Ein Zuhören, eine Rückkoppelung fand dabei nicht statt – die Informationen fuhren in eine Einbahnstraße.

Christian Jung und Malte Krohn. Die Autoren studieren Politik- und Sozialwissenschaften an der Universität Gießen und untersuchen den Internetwahlkampf bei der Hessenwahl 2009 auf ihrem Blog www.homopoliticus.de