Auf dem Videoportal Youtube präsentiert der Vatikan nun seinen eigenen Kanal und geht somit einen Schritt in Richtung e-Partizipation und Interaktivität. Den Auftakt geben Videoausschnitte aus der Weihnachtsbotschaft Benedikts XVI. sowie Beiträge zum Weltfriedenstag am 1. Januar 2009.

Vatikan-Pressechef Frederico Lombardi erklärte, der Vatikan wolle somit die modernen Kommunikationsmittel nutzen, um es einem noch größeren Publikum, vor allem der jüngeren Generation, zu ermöglichen, auf dem neuesten Stand zu bleiben und sich über die aktuellen Aktivitäten des Papstes zu informieren. Die User können die in mehreren Sprachen dargestellten Beiträge kommentieren. Produziert werden die Clips vom vatikanischen Fernsehzentrum CTV.

Allerdings lassen sich die Videos des Papstes nicht auf andere Seiten einbinden. Das Einbetten wurde auf Wunsch des Vatikans deaktiviert. 

Thorsten Schäfer-Gümbel hatte wirklich keinen leichten Start in seinen großen Wahlkampf. Der 39 Jahre alte SPD-Politiker wurde als Nachfolger on Andrea Ypsilanti in den wohl kürzesten Wahlkampf der hessischen Geschichte geschickt – mit der Hypothek der schlechtesten Umfrageergebnisse für die SPD seit Jahrzehnten. Kaum nominiert, wollten die Witze über seinen scheinbar bei Loriot geklauten Doppelnamen und sein Brillengestell gar nicht mehr abreißen. Doch der bisherige Hinterbänkler aus dem Hessischen Landtag dreht im Wahlkampf richtig auf und setzt dabei vor allem auf das Internet.

Videodialog bei YouTube

In seiner ersten Videoansprache auf YouTube stand Schäfer-Gümbel in seinem schlecht ausgeleuchtetem Büro und sprach stockend in eine kleine Handkamera. Die Tür knarzte im Hintergrund, als er den Zuschauern den großen Fehler der hessischen SPD eingestand: Der Wortbruch, nicht mit der Linkspartei zusammen zu arbeiten.

Dann aber wendet er sich direkt an die Wähler. Die SPD habe sich entschlossen, angesichts dieser Enttäuschungen nach vorne zu blicken und für ihre sozialen Inhalte zu kämpfen. Um die Themen erneut zu diskutieren, so ruft er auf, sollen die Zuschauer ihre Fragen und Wünsche an ihn senden – und er verspricht innerhalb einer Woche per Video zu antworten.

Die Botschaft zieht. Über 50.000 Mal wurde das Video abgerufen. Auch die Medien berichten über den Aufruf, sehen allerdings eher belustigt auf den jungen Spitzenkandidaten und seine unprofessionelle Produktion. Nach eigenen Angaben kommen mehrere hundert Fragen zusammen, so dass Schäfer-Gümbel schon vier Tage später um mehr Zeit für die Beantwortung bitten muss und sich eine Woche später mit ersten Antworten meldet.

Koch dreht nach

Amtsinhaber Roland Koch von der CDU zieht am Montag vor der Wahl nach. Ebenfalls mit einem YouTube-Video auf der Kampagnenseite webcamp09.de ruft er am 12. Januar 2009 zum Dialog auf und verspricht ebenfalls Antworten auf Fragen: „Das was Sie uns geben: Ich werde lesen, hören oder sehen“, verspricht Koch. Und am 2. Januar konnte man Koch in einem Live-Chat ebenfalls Fragen stellen.

Unterstützerseite für Politikwechsel

Die Beteiligung der Nutzer als ständig präsenter Hintergedanke findet sich auch auf einer eigenen Unterstützerseite. Hier kann man die SPD Hessen „beim Politikwechsel unterstützen“, die Internetadresse lautet ganz passend mitmachen.spd-hessen.de.

Bisher Informationen von oben nach unten

Dass Schäfer-Gümbel und Koch den Netznutzern online so weit entgegenkommen ist ein Novum in Hessen. Die bisherige Führung des Onlinewahlkampfes war gekennzeichnet durch die Vermittlung von Informationen von oben nach unten, von der Partei zu ihren Wählern. Ein Zuhören, eine Rückkoppelung fand dabei nicht statt – die Informationen fuhren in eine Einbahnstraße.

Christian Jung und Malte Krohn. Die Autoren studieren Politik- und Sozialwissenschaften an der Universität Gießen und untersuchen den Internetwahlkampf bei der Hessenwahl 2009 auf ihrem Blog www.homopoliticus.de

Nun bin ich in den USA nicht wahlberechtigt und so liegt das Schicksal der Nation jenseits des Atlantiks zum Glück nicht in meinen Händen. Gestaltet hat das Video die Organisation Moveon, die damit notorische Nichtwähler ansprechen will.

So können internetaffine US-Amerikaner auf der Seite cnnbcvideo.com ihren wahlfaulen Freunden und Bekannten ein personalisiertes Video schicken. Man muss lediglich Namen und Email-Adresse des Empfängers eingeben und nach ein paar Minuten hat der Wahlabstinenzler einen Link in seinem elektronischen Postkasten, der ihn direkt zu seinem persönlichen Zukunfstszenario führt:
„Obama hat die Wahl verloren und Du bist schuld.“ Wem alleine diese Vorstellung noch nicht ausreicht, der wird spätestens ein mulmiges Gefühl im Bauch bekommen, wenn George W. Bush sich persönlich für das Fernbleiben von der Wahlurne bedankt: „I thank you for your service, I thank you for what you have done to the United States of America“.

Das Video wurde am Montag, 3.November, bereits über 12 Millionen mal verschickt und geht laut den Machern im Schnitt an etwa 30 neue Email-Adressen pro Sekunde.

Um mitreden zu können – egal ob per Video oder Text – muss man sich jedoch registrieren.

In einer der ersten auf dem CDU-Kanal ("Channel") veröffentlichten Filmbotschaften unterstrich Bundeskanzlerin Dr. Angela Merkel die Bedeutung des Mediums Internet-Fernsehen. "Die bewegten Bilder zeigen die Dynamik und geben einen Eindruck von der Atmosphäre. Wir glauben, dass wir damit ein tolles Angebot machen", sagte die Parteivorsitzende.

Die CDU baut mit dem Angebot ihre Vorreiter–Rolle als Internet-Partei eigenen Angaben zufolge aus. Die Hintergrundfarbe des Portals ist schwarz, das CDU-Logo orange.

Dass die CDU bereits im Jahr 1957 verstanden hat, wie man innovativ in den Wahlkampf zieht, zeigt dieses Video-Fundstück:

MyDebates.org heißt das Portal, das MySpace und die Non-Profit-Organisation Commission on Presidential Debates (CPD) heute am 6. August 2008 vorgestellt haben. Eingebettet in das zum Murdoch-Konzern gehörende Soziale Netzwerk werden die großen TV-Debatten zwischen John McCain und Barack Obama sowie das Aufeinandertreffen der potenziellen Vizepräsidenten für das Netz übertragen.

Technik statt Mitmachen

Ein Satz aus der offiziellen Ankündigung macht deutlich, wie sich die Macher die Debatte vorstellen: "This format will reduce distraction while eliciting specific and valuable feedback. (etwa: Dieses Format wird Ablenkung abbauen, während es gezielten und wertvolle Rückmeldungen ermöglicht). "Wertvolle Rückmeldungen" beschränken sich demnach auf "Ja/Nein" bzw. "Daumen rauf – Daumen runter-Clicks" zu vorgegebenen Umfragen. Und Diskussionsbeiträge zählen offenbar als "Ablenkung".

Früher war es schonmal besser

Wahlformate aus den vergangenen Jahren gingen da bereits einen Schritt weiter. Bei den CNN-Youtube-Debates beantworteten 2007 die demokratischen Präsidentschaftskandidaten im Nachrichtenkanal per Webvideo eingesandte Fragen der Internetgemeinde. MySpace und der Musiksender MTV hielten die Präsidentschaftskandidaten mit "Town Hall" live mit E-Mail und Instant-Messaging-Fragen auf Trab.

Rückspulen zu Themen-Icons

Bei den großen TV-Debatten im September 2008 seht dagegen die Übertragungstechnik im Vordergrund: Man kann die Debatten zum Beispiel in seinem MySpace-Profil einbetten. Außerdem sollen kleine Icons auflaufen, wenn die Kandidaten ein bestimmtes Thema anschneiden. So kann man dann auch einfach zurückspulen.

„An welchen Codes erkenne ich Nazis auf der Straße?“ oder „Was mache ich, wenn in einem Jugendclub rechte Musik gespielt wird?“ lauten einige der zahlreichen Fragen, die im Netz diskutiert werden. Und diskutiert wird rege, auch weil das Portal durch reichweitenstarke Medienpartner unterstützt wird. Mit im Boot sind neben den Holtzbrinck-Communities studiVZ und schülerVZ auch der Deutsche Fußballbund oder das ZDF. Prominente wie Fußballer Michael Ballack oder Moderatorin Marietta Slomka beziehen in Zehn-Sekunden-Spots Position gegen Nazis. Das Portal wird regelmäßig von einer Redaktion mit frischen Informationen aktualisiert, die Infos können auch nach Bundesländern regionalisiert werden.

Der erste Eindruck: Schick! Eine Kampagne, die nicht nur (aber auch wie in der Presseschau-Rubrik "Nach dem Rechten sehen") auf eingängige Slogans setzt, sondern durch eine Fülle an guten Hintergrundinformationen intelligenten Mehrwert gegen dumpfe Parolen von Rechts bietet. Die ersten rechten Störer mussten aus den Kommentaren anscheinend bereits gelöscht werden.

Sucht ein Wähler also im Internet beim absoluten Marktführer Google nach der Hamburger FDP, sieht er auf den ersten Blick Begriffe wie "Spam" oder "FDP kassiert Abmahnung". Hintergrund der vermasselten Außendarstellung ist ein Werbevideo der FDP für das die Werbeagentur Oysterbay mit fragwürdigen Methoden Marketing machte. Die Werber verschickten E-Mails an Blogger, die aussahen wie ein freundlicher Tipp eines Lesers und kommentierten unter falschem Namen in Blogs.

Täuschungsversuch mit erfundenem Absender

Dazu nutzten sie den erfundenen Namen "Niklas Sörensen". Dem Pseudonym beschaffte die Agentur auch eine kostenlose GMX-E-Mail-Adresse, um den Absender zu verschleieren. Der Blogger Hanno Zulla entdeckte den Täuschungsversuch und machte ihn öffentlich. Eine Fülle von empörten Blog-Beiträgen und Kommentaren folgte. Zulla mahnte die FDP ab, die Partei akzeptierte eine strafbewehrte Unterlassungserklärung.
Technorati Profile

"Ich war überrascht, dass Politiker so wenig die Gelegenheit nutzen (über Internet) ins Gespräch zu kommen", plaudert der Fraktionschef. Neumann kommt in seinen Clips auf www.neumanntv.de lebendiger und weit weniger hölzern rüber, als die meisten anderen Politiker-Podcaster – den Ersten Hamburger Bürgermeister Ole von Beust im städtisch-amtlichen Senats-Videopodcast inbegriffen. Neumann traute sich sogar zum WordCamp´08-Bloggertreffen in Hamburg.

Neumanns Beiträge kann man auch kommentieren. allerdings hat der SPD-Politiker in seinen Videos andedeutet, dass neumanntv.de eine auf den Wahlkampf begrenzte Aktion sei ("Möchte vorstellen, was ich im Wahlkampf so erlebe…") Meist braucht es aber einen etwas längeren Atem als vier Wochen, damit ein Videoblog nicht zum Rohrkrepierer wird.